איגוד השיווק הכריז הבוקר (חמישי) על הענקת פרס Booster מיוחד למהלך דיגיטלי מנצח בתקופת קורונה לקמפיין “מגיני ישראל”  של חברת התוכן פיץ’.

בוסטר הוא פרס המוענק עבור מהלכים מבוססי דיגיטל, טכנולוגיה, דאטה או תוכן המיועדים מראש לדיגיטל, מציגים יכולות ייחודיות בתחום ומשפיעים על מדדים ברורים כמו עלייה בטראפיק, הורדות, זמן שהיה, מספר צפיות, גיוס לידים וכו’. מדי רבעון יתכנס צוות שופטים הכולל בכירים בתחום השיווק בדיגיטל  ובוחר את המהלך הדיגיטלי המצטיין, על פי שבעה קריטריונים אותם קבעה הנהלת האיגוד.

המהלך:

בחצי השנה האחרונה, העולם ומדינת ישראל מתמודדים עם נגיף הקורונה, והמציאות של כלל האזרחים השתנתה מקצה לקצה עם הנחיות לריחוק חברתי שהפכו לשגרה החדשה.

מטרת המהלך הייתה להעלות את המודעות בקרב בני נוער לעטיית מסכה, שמירה על הנחיות ריחוק והיגיינה, ולהשתמש בכוחם להוות סוכני שינוי ולהוביל לשינוי התנהגות אמיתי בכל הנוגע לקורונה. במסגרת הפרויקט הופק שיר מקורי שהולחן ועובד על ידי דולי ופן, ובהשתתפות איתי לוי, אגם בוחבוט, אנה זק וקווין רובין.

הקליפ היה בנוי בצורה של סרטוני טיקטוק:

לאחר השקת הקליפ, יצאה פיץ’ לאתגר #שמורעליי בשיתוף טיקטוק ישראל כדי להגביר את המודעות למהלך ולהניע לפעולה את קהל היעד. הקמפיין והאתגר קודמו בתשדירים בטלוויזיה ובדיגיטל. לאחר שהאתגר צבר תאוצה, הופק סרטון שמאגד אתגרים שהועלו על ידי ילדים ובני נוער בטיקטוק:

התוצאות: 2,800,000 צפיות בקליפ, 18,200,000, צפיות בעמוד האתגר, 15,700 סרטונים שנעשו במסגרת האתגר. עלות הקמפיין נתרמה על ידי החברות הגדולות במשק.

מנימוקי השופטים:

זהו מהלך קורונה שהצליח להגיע לחשיפה מדהימה עם ביצוע מדוייק לקהל היעד בפלטפורמה הרלוונטית אליהם ושימוש בשפה של הקהל. השם והמיתוג המחודד, התזמון המדויק וניצול ההזדמנות למהלך שיכול לשנות את הרגלי הצריכה של הציבור הישראלי – הופכים את הקמפיין למנצח.

אייל סעדה, משנה למנכ”ל Peach, הכנס אותנו אל מאחורי הקלעים של המהלך – איך עלה הרעיון? על איזה צורך ביקשתם לענות ומה תיכננתם להשיג?

אייל סעדה, פיץ’

לא מעט פעמים בהיסטוריה של השיווק והתקשורת, שינוי חברתי עמוק הגיע דווקא מתוך רתימת ילדים ונוער (ההגנה על פרחי בר, חגירת חגורות הבטיחות). הבנו שהרוח הגבית העוצמתית ביותר לתכנית “מגן ישראל” אותה הוביל פרופ׳ גמזו, תבוא ממאות אלפי ילדים ונוער אשר יהפכו את שלושת אמצעי ההגנה – מסכה, ריחוק חברתי והיגיינה – לחלק אינטגרלי מחייהם ועל ידי כך ישפיעו בצורה העוצמתית ביותר על סביבתם הישירה.

מהו האתגר העיקרי שעמד בפניכם ואיך הושג הפיצוח?

האתגר היה לרתום ילדים ונוער לנושא רחוק מהם, שאינו פוגש צורך אלא מנסה לשנות דרכי התנהגות, מבלי להטיף או להרתיע. הפיצוח: שילוב מנצח בין מוזיקה (בהובלת דולי ופן), כוכבי ילדים (קווין רובין, אגם בוחבוט, אנה זק ואיתי לוי) ועוצמתה האדירה של פלטפורמת הסושיאל הצומחת ביותר בישראל ובעולם בקרב קהלים אלה -.TikTok

אילו תגובות קיבלתם על המהלך?

הקמפיין כולו הובל על ידי שלושה גורמים: נשיאות המעסיקים והעסקים (אשר נרתמה מתוך הבנת החשיבות למשק), תעשיידע (עמותה העוסקת בהסברה בבתי הספר) ומגן ישראל – צוות הפרוייקטור בראשות פרופ׳ גמזו. כל אחד ואחד מהם מייצג קהל מטרה אחר ולכולם הייתה תמימות דעים – המהלך יצר אימפקט אדיר ותחושת שותפות גורל ושינוי אמיתי בציבוריות הישראלית.

מה היו התוצאות, והאם ענו על הציפיות?

התוצאות מדברות בעד עצמן – רק ב-TikTok קיבל הקמפיין למעלה מ-20 מיליון חשיפות וההשטאג #שמורעליי שהוביל את הקמפיין הפך לאחד המובילים בישראל באותה תקופה והוא אף ממשיך עד עכשיו.

אילו מסקנות הסקתם מהמהלך ומה תיקחו ממנו למהלכים הבאים?

ראשית, כוחם של הילדים והנוער ביצירת שינוי חברתי חיובי חזק מאי פעם. שנית, רק שיתוף פעולה הדוק כפי שהתקיים כאן בין גורמים עסקיים (נשיאות המעסיקים והעסקים המייצגת את מרבית העסקים בישראל), שותפי מדיה חזקים (TikTok) וגופים ציבוריים (מגן ישראל והפרויקטור) יכולים לייצר אימפקט חברתי אמיתי. אין ספק ששיטת עבודה זו יכול להוות מודל לשכפול בבואנו להתמודד עם אתגרים בקנה מידה לאומי

שותפים למהלך:

נשיאות המעסיקים והעסקים בישראל בראשות ד״ר רון תומר

פרויקטור הקורונה – רוני גמזו

משנה למנכ”ל Peach – אייל סעדה

סמנכ”ל Peach – צבי פלוטניצקי

סמנ”ל פיתוח עסקי Peach – שראל דניר

סמנכ”ל קריאייטיב והפקה Peach – פרץ מרקיש

TikTok ישראל

תעשיידע

להגשת מועמדות

לכל המהלכים הזוכים ב-Booster