תחזיות והזדמנויות 2020 (סקוט גאלווי)

מורן זר קצנשטיין

מחצית 2020 מאחורינו ובמסגרת שידורי הלייב של פסטיבל קאן, שנערך השנה אונליין, הציג פרופסור סקוט גאלווי את הניתוח שלו למה שהתרחש בעולם בעקבות מגיפת קורונה ואת התחזיות שלו לעתיד הקרוב. גאלווי, מרצה כוכב בקאן, הקדיש את הרצאתו לדיון בהתכווצות הזמן הנדרש לשינוי. שינויים שבעבר היו אורכים שנים רבות מתרחשים בשבועות ספורים – Years happening in weeks. מורן זר קצנשטיין, שב-2019 הציצה עבורינו מאחורי הקלעים הפיזיים של חדר השיפוט בתחרות, הסתפקה השנה בישיבה מול המסך, והביאה תמצית וניתוח של ההרצאה.

גאלווי הציג נתונים מעניינים לגבי שינויים חברתיים וכלכליים שהתרחשו בארצות הברית מאז התפרצות קורונה:

·       מספר המתים בארה"ב ממחלת קורונה עומד על יותר מתים (אמריקנים) מאשר במלחה"ע השנייה.

·       רמת האבטלה שנרשמה בחודש אפריל בארה"ב עמדה על 26 מיליון מובטלים – 8% מהמשק האמריקאי.

·       מדד דאו נפל באפריל ב-23% ועבר את הרבעון הכי גרוע שלו מאז ומעולם  (והתאושש).

·       מכירות האלכוהול בארה"ב עלו ב55% בשבוע.

·       הזינוק במספר המשתמשים באפליקציית ZOOM – מ-30 מיליון  משתמשים יומיים פעילים ל-200 מיליון!

·       שוויין של "הארבע": אמאזון, אפל, פייסבוק וגוגל זינק ב-14% ב-8 שבועות. יחד עם מיקרוספט הן שוות יותר מכל החברות הנסחרות במדד S&P 500.

·       זינוק בחדירת האיקומרס לשוק האמריקאי. עלייה של 28% במהלך 2020. 18% מתוך זה ב-8 שבועות. התקדמות של דור במספר שבועות.

·       התרסקות מוחלטת של הריטייל המסורתי – ירידה של 17% באפריל.

גאלווי מתייחס לקורונה כאל אקסלרטור שהאיץ עסקים עשור קדימה מכל הבחינות. מה שמוביל להזדמנויות רבות.

אילו הזדמנויות נולדו כתוצאה מקורונה?

• תעשיית המזון – מעבר חד לקניית מצרכי מזון אונליין.
• טאלנטים – טאלנטים מתעשיות שגוססות כרגע ("האנשים הכי חכמים שמציגים בקאן השנה") ייחטפו בידי פייסבוק או גוגל.
• עולם הרפואה והטיפול הרפואי הביתי – אמאזון כבר בשוק עם אמזון Care, ומריצה פיילוט בקרב העובדים. יש לה את רוב הנתונים: את מסת הגוף של המשתמשים, כמה כסף הם מוציאים, האוכל שהם בוחרים, הקשר הזוגי שלהם, כמה כסף מוציאים – כל אלו אינדיקטורים שיוכלו לאבחן עד כמה אורח החיים שלנו בריא.
• עולם האקדמיה – עובר דיסטראפשן מטורף. קורונה חשפה את האמת מאחורי האוניברסיטאות, אין באמת צורך במקומות פיזיים ענקיים שיצדיקו את המחירים הגבוהים של שכר הלימוד (אמר המרצה ב-MIT). האקדמיה תהפוך משירות לציבור למוצר פרימיום. גאלווי לא מאמין ששנת הלימודים הקרובה תיפתח כסדרה בסתיו.
• סוכנויות המדיה – גאלווי צופה ש-10-20% בעולם יסגרו תוך שנתיים. מה שימשיך לחזק את פייסבוק וגוגל.

אז מה עושים?  

• עובדים מהבית – אם יש לכם אפשרות לעבוד מהבית, תפתחו מנועים ותעבדו מסביב לשעון – כי זה הזמן שלכם לפתוח פער על השאר.
• הופכים ליזמים – זו תקופה הזאת טובה במיוחד ליזמים – העלויות יורדות, וההזדמנויות צצות.
• מצמצמים הוצאות – כל שורת הוצאה בתקציב שלכם ולדרוש הנחה או לבטל את השימוש שלה כליל. זה הזמן להוציא פחות ממה שאנחנו מכניסים.

ברוח השינויים הגלובליים הנהלת קאן הודיעה שבכוונתה להשאיר את קאן לייב Alive. שידורי קאן לייב ביוטיוב ישארו פתוחים לכל (גוגל היא הספונסרית של הפסטיבל השנה) ולמעשה קאן לייב הופך לקהילה גלובלית פתוחה וקריאטיבית.

הכותבת היא מנהלת חברת התוכן והקריאייטיב YYY ובית הספר למקצועות היוטיוב