מיתוג או הסברה? הכישלון כפול
בעוד שהמיתוג של ישראל בעולם כמעצמת היי-טק / יעד תיירותי נחשק, מבוסס היטב, הסכסוך עם הפלשתינים מטופל באופן בעייתי ולא יעיל. אם בשבוע בו נחטפו 3 נערים הכותרת הראשית ב-Jewish Chronicle היא
23/06/2014 מאת: שמחה סיגן
דרור גנות, אדיו
#רדיו-רבולושן
כמה מהמהלכים השיווקיים החדשניים ביותר של התקופה האחרונה התבצעו דווקא ב... רדיו. המעבר לרדיו דיגיטלי והאפשרות לפרסום ממוקד ומפולח מחזיר אל המדיום הוותיק הזה את המאזינים צעירים ובעקבותיהם גם את המפרסמים
29/04/2014 מאת: דרור גנות
מי רוצה לצפות בתוכנית אירוח בשירותים?
המפרסמים של "לילי לח" לוקחים אותנו למקום אינטימי, וחושפים עובדות שלא בטוח שאנחנו רוצים להיחשף אליהן על הרגלי הניקיון של מתארחים ב"תוכנית אירוח". שבירת הטאבו באופן נועז וקליל
24/04/2014 מאת: אבי זיתן
עולם הפרסום 2014: חפצים מדברים
2014 כבר כאן, וזה אומר עוד שינויים ועוד חידושים בעולם הפרסום והשיווק, כאלו שיזרקו לפח הזבל של ההיסטוריה את הפרסומות של פעם. המפרסמים לא יכנסו לכם רק לכיס באמצעות הסלולר. הם יכנסו לבית ולמשרד
17/02/2014 מאת: עופר אלוני
פעמיים יצירתיות מתוקה, קורט מסר ממולח – המתכון לכתיבת תוכן ויראלי מנצח
כבר שנים שכולם מדברים על הוירוס שמדביק את כולם, והופך גם את המסר הפשוט ביותר לכזה שמיליונים צופים בו - חלומו הרטוב של כל בעל עסק. הוירוס הזה הוא דימוי לדרך שבה עובר המסר: מפה לאוזן, מאדם לאדם,
06/01/2014 מאת: עופר אלוני