חלב זה בריא בשבילך! בעצם ממש לא!
טרנד ה'אנטי' הצרכני תופס תאוצה והחברות הגדולות מתגייסות לבלימת המגמה, לאור ירידה עקבית במכירות מוצרי בשר אדום וחלב
23/12/2013 מאת: ד״ר שי הרשקוביץ
באוויר, בים וביבשה: קמפיינים שתוקפים בכל החזיתות
האפשרות לנצל את האינטרנט ואת הרשתות החברתיות כדי לשווק מותגים בתקציב נמוך וללא נגיעה באמצעי מדיה מסורתיים - מפתה. אבל בעולם הפרסום והשיווק מי שחושב פשוט נראה פשוט. אם אתם רוצים להיות מקצוענים
22/10/2013 מאת: עופר אלוני
זו פרסומת, זו?
אחד מהאתגרים הגדולים העומדים בפני אנשי השיווק והפרסום הוא לגרום לצרכן להתעכב על פרסומת בלי לנפנף אותה באופן אוטומטי. דרך אפקטיבית להתגבר על הקושי הזה, היא על ידי יציאה מהמסגרת המסורתית, ובמילים
12/09/2013 מאת: עופר אלוני
טבליות מדיח, אסטרטגיה וריאלטי
מה היתה תגובתה האסטרטגית של פיניש, מובילת השוק בקטגורית הטבליות למדיח להכרזתה של פרוקטר אנד גמבל על כניסה לשוק עם המותג פיירי? פיניש בחרה לאותת למתחרים על כוחה האדיר בשוק זה באמצעות קונספט הריאליטי
01/09/2013 מאת: אבי זיתן
אומרים לנו שיש פרסום אחר
בענף הפרסום אוהבים לדבר על פרסום "אחר", למרות שבינינו, הרוב נראה אותו דבר. אז מהו הניצוץ שהופך משרד פרסום ל"אחר"? אולי האמונה שכל, אבל כל מוצר יכול להפוך למושך אם יקבל את
14/08/2013 מאת: עופר אלוני