Collabs: מגמות וחדשנות
אנו שמחים להציג בפניכם את מחקר נוסף במסגרת השת"פ שלנו עם שיבר ריסרץ', במסגרתו מכינה החברה מחקריים ייחודיים ובלעדיים עבור איגוד השיווק. מחקרים אלה נכתבים בבלעדיות עבור חברי איגוד השיווק, בעברית, ומתוך זיהוי של הבעיות המטרידות את אנשי ונשות השיווק והאסטרטגיה בישראל. זאת, לאור המגמות העולמיות ששיבר ריסרץ’ חוקרת מדי יום, מזה כמעט 2 עשורים. המחקרים ימכרו לחברי איגוד השיווק בהנחה של 60%.
שיבר ריסרץ׳, בבעלות ובניהול חמוטל שיבר, היא חברת מחקרי שוק הפועלת בניו יורק ובישראל, וחוקרת מגמות וחדשנות בשיווק, במוצרי צריכה, בשירות, בדיגיטל ובאי-קומרס. החברה מפרסמת הן מחקרי מדף בנושאים החמים בענף השיווק והדיגיטל והן מחקרים לפי הזמנה עבור חברות. מחקרים לדוגמא ניתן לראות באתר שיבר ריסרץ’.
אנו מזמינים אתכם ליהנות מההזדמנות המעולה הזו ולהפיק את המירב מהמחקרים הרלוונטיים לכם.
המחקר החדש עוסק במגמת ה-collaborations – שיתופי פעולה בין מותגים.
שיתופי פעולה קריאייטיביים בין מותגים, המכונים collabs (קיצור ל-collaborations), נמצאים כיום בכל תעשייה. מטרתם לזהות צרכים והזדמנויות בשוק, ולענות עליהם באופן גמיש ומהיר – דרך איתור השותף המתאים שמשלים אותנו מבחינת מיצוב, קהל, ערוץ שיווקי, שפה או תוכן.
מחקר שערכה Schieber Research עבור איגוד השיווק, מצביע על הערך המוסף לצרכן ולשותפים בשיתופי פעולה, ומראה כיצד החברות המובילות משתמשות בשיתופי פעולה עם גורמים שונים כדי לענות על כל אחד מהצרכים שנמצאו: חלקן – בתוך אותה תעשייה, דרך פניה לסגמנטים צרכניים שונים; וחלקן – בשיתופי פעולה בין תעשיות שונות.
בין הקייס סטאדיז תמצאו את חברת Crocs – מותג שכמעט איבד את ערכו אך מצא את דרכו בחזרה לטרנדים הצרכניים, דרך אסטרטגיה מעמיקה של שיתופי פעולה עם יוצרים ואמנים; את Ikea, ששומרת על רלוונטיות עם יציאה מקופסת הקרטון שלה בפניה לסגמנטים מתוחכמים מחד, ודמוקרטיזציה של יוקרה מאידך; את Levi’s, שמשגשגת שוב, עם שותפים מוכווני מטרה המציעים השכרת בגדים ו"upcycling" של הבדים שלה.
מותגים בולטים נוספים שעושים שימוש באסטרטגיה הם מותגי הנעלה כמו Nike ו-Adidas, שמנהלים פלטפורמות של שיתופי פעולה ו"דרופים" המקבעים אותם כחשובים, אף שהתחרות בשוק הסניקרס רותחת מתמיד. המחקר מכיל עשרות דוגמאות נוספות, הכוללות גם מותגים מתחומי המזון, האיפור, הבית, ההארחה, הכושר, התקשורת, הקמעונאות והרכב.
הקייס סטאדיז הרבים שבחנו מדגימים כי שיתוף פעולה הוא אסטרטגיה מתמשכת עבור מותגים, שמטרתה לתת מענה מהיר לטרנדים ולשים את הצרכן במרכז. קהל היעד המרכזי של המהלכים הוא דור ה-Z, ולכן אנו רואים התייחסות לקהילה, מטרה, סביבה, מודלים חדשים, וכמובן התאמה אישית ויחודיות.
במחקר תמצאו: מה היתרונות ב-collabs ואלו מנועי צמיחה הם יוצרים; 6 מגמות של collaborations; עשרות קייס סטאדיס; המלצות לצעדים מקדימים ל-collabs; ומהם התנאים שהופכים collab למוצלח.
מחיר לחברי איגוד השיווק הישראלי: 480 ₪ (561 ₪ כולל מע"מ)
לאחרים: 1,200 ₪ (1,404 כולל מע”מ)
