כנס DIY Marketing נערך ב-23 באוקטובר 2018 בנמל תל אביב בשיתוף teenk. “בני הנוער של ימינו יודעים לשווק את עצמם היטב – הם יודעים לספק את התוכן, לביים, לערוך ובייחוד, לזהות מה המיצוב, הייחוד של התוכן ואת הפלטפורמה הטובה ביותר לשווק אותו. הם לא זקוקים לסוכנים ומתווכים – הם אנשי השיווק של עצמם”, פתחה מנכ”ל האיגוד, תלמה בירו.

מיד אחריה דיברה ח”כ סתיו שפיר על השחיתות בפוליטיקה והתייחסה לדור ה-Z כדור העתיד למייצר שינוי. שפיר פנתה גם ישירות לאנשי השיווק שמילאו את האולם ואמרה: “הנוער גדל היום תחת פוליטיקה של פחד ושנאה. כמעט ואי אפשר לקיים דיון אמיתי והוגן בין ימין ושמאל. הנוער לומד שכשלא מסכימים עם מישהו – פשוט משתלחים בו. גם לחברות יש אחריות – להסתכל על הסביבה ולהבין שאנחנו נמצאים בתקופה של אתגר מאוד גדול – ושמוטלת עלינו אחריות לגרום למקום הזה להיות יותר טוב. לאמת יש כוח”.

ד”ר אייל דורון, חוקר ומפתח חשיבה יצירתית דן בשאלה “האם הדור הצעיר שינה את חוקי המשחק?”. דורון הגדיר את הצעירים כ”דור שמבין תוך כדי תנועה” ואת המכשול העיקרי של המבוגרים – שהם חושבים בשחור ולבן. אחת הדוגמאות שנתן דורון היתה לגבי קריאת ספרים מול משחקי מחשב. כשברור מה חושבים על כך רוב המבוגרים. ואולם, דורון טען כי מחקרים מוכיחים שמשחקי מחשב מורכבים משפרים יכולות קוגניטיביות. העולם של היום מחייב אותנו לשנות את דפוסי החשיבה ולהפסיק לחשוב בשחור ולבן. העבודה לא חייבת להיות מופרדת מהחיים, שטחי זה לא תמיד שלילי.

בנוסף, שבר דורון מספר מיתוסים על דור ה-Y

הם לא מחליפים יותר עבודות מדור הX

לא פחות מסופקים בעבודה

לא פחות תחרותיים

לא פחות מקבלים סמכות

ולא יותר שטחיים ורדודים

לא מרוכזים בעצמם – מתנדבים הרבה יותר

ואפילו ה-IQ במגמת עלייה.

אז מה השורה התחתונה להורים? הדבר החשוב ביותר הוא לגדל ילדים שיודעים ללמוד בעצמם ולפתור בעיות ולהפסיק להרגיש אשמים.

יובל רכטר, מנהל מחלקת הדיגיטל של First Media האמריקנית האחראית על ערוצים לוהטים כמו So Yummy ו-Blossom הסביר כיצד ניתן להפוך סרטונים לוויראליים, להגיע לקהל של מיליוני עוקבים ללא תשלום ולחזות מבעוד מועד לכמה צפיות יגיע סרטון.

הסרטון 8 דרכים להכין פאי היה הויראלי ביותר בתולדות פייסבוק והגיש 292 מיליון צפיות (לא ממומנות) ו- 7 מיליון שיתופים.

הסרטון הויראלי ביותר בבלוסום, ערוץ ה”עשה זאת בעצמך” של החברה היה “איך לנקות מחבת שרוף בקלות”, סרטון שזכה ל-173 צפיות.  

אחריו עלתה לבמה גלי ברגר, ראש מערך תקשורת בסופר פארם, שחלקה תובנות מ-5 שנות פעילות מול צעירות בסופר פארם יאנג. “הערך שאנחנו מביאים לבני הנוער הוא לדבר איתם על דברים שמעניינים אותם, ועל דברים שאין להם עם מי לדבר. אנחנו כמותג אמיצים מספיק לדבר איתם על דברים לא טריוויאלים”, אמרה. “הרחבת היריעה יוצרת יותר אהדה ושייכות”.

מרקו מיקיאלי, ראש תחום משרדי פרסום בפייסבוק ישראל, הסביר והדגים כיצד ניתן לבנות מותגים באינסטגרם. ודיבר על שינוי האופי שבו אנשים צורכים תוכן באינסטגרם – המעבר לסטוריז, כשבפיד תוכן יותר מהוקצע ומקצועי ובסטורי התוכן מיידי ואותנטי.

אבישי יצחק, מנהל מחלקת דיגיטל, ערוץ קידס, YES דיבר על הסוואגרס – חבורת יוטיוברים שקיבלה תוכנית טלוויזיה בהפקת הערוץ, ועל האופן בו טלוויזיה ותוכן דיגיטלי הם 1+1=3. הסוואגרס זוכים ל-10 מיליון צפיות אורגניות בחודש.

בפאנל היוטיוברים, בהנחיית יניב ויצמן, בעלים ומנכ”ל Teenk, השתתפו ליהי סליים, כוכבי סוואגרז, טיילור מלכוב ובן לינדמן שדיברו על מותגים, כסף, שופינג, אלכוהול ונושאים נוספים המעסיקים בני נוער.