כשמותג לוקח על עצמו להרחיב את דימוי היופי
ממחקר עולמי שערך המותג Dove עלה כי 7 מכל 10 נשים מרגישות שהן אינן מיוצגות בתקשורת ובפרסומות, והיו רוצות שהמדיה תציג תמונה אמינה יותר של נשים בכל מידה, גיל, צבע או סקאלה מגדרית. כמו כן ציינו 70% מהנשים כי אם המדיה והמפרסמים היו מציגים תמונה אמינה ומייצגת יותר של נשים כמותן, הן היו מרגישות טוב יותר עם עצמן, ויותר משליש ציינו כי הן מרגישות רע עם עצמן כשהן מסתכלות במגזיני נשים.
דאב, שעם לידתה לפני 6 עשורים, חרטה על דגלה לעורר דיון אודות הגדרת היופי, בסביבה ותרבות שמכתיבות מודל אחד ליופי שאינו תמיד בר השגה, הייתה מהחברות הראשונות בעולם שדיברו על כך שיופי קיים במגוון גילאים, מידות וגוונים וכי אין מודל אחד ליופי.
מתוך פרוייקט פרויקט ShowUs#. דימוי יופי רחב
לאחרונה, ולאור תוצאות המחקר, החל המותג לפעול בשיתוף פעולה עם מאגר התמונות העולמי Getty images ועם ארגון Girlgaze על מנת ליצור את פרויקט ShowUs# – מאגר התמונות הגדול בעולם הנוצר על ידי נשים מכל מגוון הקשת במטרה לנפץ סטריאוטיפים של יופי ולהראות נשים כפי שהן באמת ולא כפי שאחרים מאמינים שנשים צריכות להיראות. המאגר מכיל יותר מ-10,000 צילומים של נשים וטרנסג'נדרים מ-39 מדינות. כל התמונות הן ללא ריטוש ומציגות דימויי יופי מכלילים ולא-מתנצלים. כל תמונה נוצרה על ידי Girlgaze, קהילה גלובלית מגוונת של נשים צלמות. לראשונה, כל אישה שצולמה למאגר הגדירה בעצמה את מונחי החיפוש והתיוג לתמונות שלה, ובכך הגדירה בעצמה ובמונחים שלה כיצד היא רוצה להיתפס ולהיות מתויגת.
Dove פועלת במהלך שנות קיומה במגוון זירות וכלים כדי ליצור שינוי אמיתי: קודם כל ברמה התקשורתית, המותג לא עושה שימוש בדוגמניות קלאסיות, לא מרטש תמונות, מקפיד להראות סקאלה מאוד מגוונת של נשים ותמיד מנסה לעורר דיון אודות הגדרת היופי. בנוסף, אנחנו מפעילים כבר שנים תכנית חינוכית-חווייתית בשם "בעד עצמי" בשיתוף פעולה עם משרד החינוך שמתמקדת בשיפור הדימוי העצמי ודימוי הגוף בקרב בני נוער.
ארנון שפירא, סמנכ"ל שיווק יוניליוור ישראל: "מדי שנה אנו לוקחים צעד גדול ואמיץ קדימה עם מהלכים אלו. אבל זה לא מספיק. כאשר 7 מתוך 10 נשים היו רוצות שמותגים יקחו יותר אחריות כלפי ייצוג נשים בקמפיינים, אנו מבינים שעלינו לעשות עוד. מאגר התמונות #showus הוא הזדמנות משמעותית נוספת להוביל את השינוי מתוך התעשייה.
"למדנו שהשקעה בעשייה בטווח הרחוק, גם משתלמת עסקית. מותגים שמאמצים אג'נדה חברתית ומטמיעים אותם בלב העשייה שלהם, הם מותגים שצומחים בקצב מהיר יותר ממותגים אחרים והם מהווים היום למעלה מ-70% מהצמיחה של יוניליוור העולמית.
"התעשייה שלנו עברה כברת דרך בכל הנוגע לייצוג נשים במדיה בדרכים מגוונות ואותנטיות יותר, אבל נשים מסביב לעולם עדיין אומרות לנו שהמלאכה לא הסתיימה. לאורך שנים, התעשייה שלנו נבנתה על הבסיס הזה של דימויים סטריאוטיפיים ומדירים של נשים. ואם כולנו חלק מהבעיה, אז כולנו צריכים להיות חלק מהפתרון".
"בדאב לוקחים על עצמם את האחריות להוביל את השינוי, להרחיב את האופן שבו תופסים נשים ולהרחיב את דימוי היופי".
צפו בסרטון על המהלך:
זו האחריות שלנו להוביל את השינוי, להרחיב את האופן שבו אנו מתוארים. אנו מזמינים אתכם לצפות, לרכוש זכויות ולעשות שימוש במאגר ShowUs# של Getty Images בקמפיין או בפרויקט הבא שלכם. זוהי רק ההתחלה – כל תמונה שמורידים תסייע לתמוך בצלמות של העתיד ותגדיל עוד יותר את מאגר התמונות, על מנת שכל החברות יוכלו בפרסום שלהם להציג את החוויה האותנטית של אינדיבידואלים בכל העולם.
