מילת השנה של אוקספורד ומשמעותה למשווקים

נטלי זהר

מה היא מילת השנה של 2022?
ובכן – Goblin Mode – או בעברית "התגבלנות" נבחרה למילת השנה בהצבעה שערכה הוצאת אוקספורד.
מדובר בסלנג שמבטא התנהגות שאינה מתנצלת, עצלנית ואפילו מרושלת, שלא מתייחסת לנורמות ולציפיות חברתיות. התנהגות שיש בה משהו מתריס שמשדר אפילו גועל או דחיה.
מילת השנה של אוקספורד היא מילה שיצרה עניין במהלך 12 החודשים האחרונים. השנה זכתה המילה "התגבלנות" במקום הראשון בפער גדול מהמקום השני בו זכתה המילה מטאוורס.
אז איך תשפיע מילת השנה על המותגים? האם הם יאמצו את הגישה המתריסה? האם אופנה "מכוערת" תהיה הנורמלי החדש ואיך זה ישפיע על הסושיאל מדיה? מוזמנים להציץ בתמונות ולהבין את הבחירה.

הכותבת היא בעלים של Trend Lab