המהלכים של עוגן ושל ויצו זכו בפרס האימפקט החברתי הייעודי לעמותות
עמותת עוגן זכתה על המהלך “ברוכים הבאים לעולם של כן” ו-ויצו זכתה על קמפיין יום האישה הבינלאומי 2026: “יוזמות. עושות. משפיעות.”
איגוד השיווק הישראלי הכריז על הזוכים בפרס ייעודי לעמותות, במסרת תחרות האימפקט החברתי. הפרס ניתן באופן חד פעמי על תקופת המלחמה. הזוכים הם: קמפיין יום האישה הבינלאומי של ויצו: “יוזמות. עושות. משפיעות" וקמפיין ברוכים הבאים לעולם של כן" של עמותת עוגן.
תחרות האימפקט החברתי של איגוד השיווק, מוקירה מהלכים שיווקיים שהצליחו לייצר ערך חברתי ממשי, לצד השפעה מותגית, עסקית או ציבורית. התחרות מבקשת להאיר מהלכים שבהם האימפקט החברתי מהווה כלי שיווקי: מזהה צורך אמיתי, מפעיל את נכסי המותג, רותם שותפים ומייצר שינוי מדיד בשטח.
עמותת עוגן – "ברוכים הבאים לעולם של כן"
המהלך חיבר בין חדשנות מוצרית, אסטרטגיית צ’לנג’ר ופעילות שיווקית ממוקדת, במטרה לסייע למשקי בית בישראל לצאת ממעגל החובות למסלול של שיקום וצמיחה כלכלית.
המהלך עלה לאוויר בינואר 2026, על רקע מציאות שבה יותר ויותר משפחות בישראל נקלעו לקשיים כלכליים בעקבות תקופת המלחמה: ירידה בהכנסות, עלייה בהוצאות, צבירת חובות ועלייה במספר תיקי ההוצאה לפועל. עוגן זיהתה כי לצד הקושי הכלכלי קיימים גם חסמים רגשיים וחברתיים משמעותיים, ובהם הדחקה, בושה וייאוש, שמונעים ממשפחות לפנות לעזרה בזמן. המהלך השיווקי של עוגן היווה חידוש משמעותי בכך שהוא העתיק את מרכז הכובד משיווק של "מוצר פיננסי" (הלוואה) לשיווק של "שליטה בגורל" – אימפקט חברתי דווקא בתקופה של מלחמה שבה נראה שהיכולת שלנו לשנות את הגורל נלקחה מאיתנו.
תחת המסר “כשהבנק אומר לך לא, אולי אנחנו נוכל להגיד לך כן", המהלך ביקש למצב את עוגן כאלטרנטיבה פיננסית-חברתית הוגנת: גוף שמחפש את ה”כן” במקום שבו מערכות פיננסיות אחרות עוצרות ב”לא”. המהלך קידם שתי תוכניות מרכזיות של העמותה: "הזדמנות שווה", המיועדת למודרי אשראי ומשקי בית בעלי דירוג אשראי נמוך, ו“חוף מבטחים”, המיועדת לחייבים בהליכי הוצאה לפועל ומאפשרת המרה של חובות בהלוואה נוחה יותר, לצד ליווי פיננסי.
המהלך נבחר בזכות היכולת להפוך שיווק לכלי ממשי של שיקום חברתי וכלכלי: לא רק להעלות מודעות, אלא גם לפרק חסמים של בושה וחוסר אמון, להציע תקווה מעשית ולהניע אנשים לפעולה.
בעקבות המהלך התקבלו בעוגן ברבעון הראשון של 2026 יותר מ-3,500 לידים ופניות חדשות. עד כה חילקה תוכנית “הזדמנות שווה” יותר מ-46 מיליון ש”ח לכ-1,200 משקי בית בישראל, ותוכנית “חוף מבטחים” סייעה לכ-200 משפחות לצאת מתיקי הוצאה לפועל, תוך הפחתה של כ-40% מהחוב המקורי של כל משפחה והחלפתו בהלוואה הוגנת ללא ריבית. בכך הצליח המהלך להראות כיצד מותג חברתי יכול לפעול במקצועיות שיווקית גבוהה, לאתגר את השוק הפיננסי הקיים, ולהגדיל בפועל את מספר המשפחות שמקבלות הזדמנות אמיתית להתחלה חדשה.
ויצו – יום האישה הבינלאומי 2026: “יוזמות. עושות. משפיעות.”
הקמפיין ביקש לחשוף את הכוח הנשי הבלתי נראה שמחזיק את החזית האזרחית של ישראל מאז 7 באוקטובר: נשים שמובילות יוזמות, תומכות במשפחות, מסייעות לפצועים, פועלות בקהילה ומחזיקות מרחבים של שיקום, חוסן ותקווה – לא תמיד עם סמכות, תקציב או הכרה ציבורית. במקום קמפיין יום האישה הסטנדרטי המציג "נשים מצליחות", ויצו הפנתה את המצלמה למשבר הלאומי ובחרה להראות נשים שמשקמות אותו.
המהלך התבסס על סקר שהצביע על פער בין היקף העשייה הנשית לבין ההכרה בה: רק 23% מהציבור סבורים שנשים משפיעות בפועל על החלטות לאומיות-מדיניות, ורק 34% סבורים שנשים מקבלות הכרה ציבורית על עשייתן החברתית. בתגובה לכך, ויצו בחרה להציג 12 נשים אמיתיות, בגילאי 17 עד 80, מרקעים ומזירות שונות, ולהפוך את סיפוריהן לפלטפורמה ציבורית של השראה, הזדהות והנעה לפעולה.
הקמפיין הגיע ל-18.1 מיליון חשיפות, 5.5 מיליון צפיות, יותר מ-163 אלף הקלקות ו-803 לידים של נשים שביקשו להצטרף לעשייה של ויצו. מעבר לחשיפה, המהלך יצר תשתית ארגונית להמשך: קבוצות מנהיגות חדשות, תוכן מתועד, בסיס נתונים של נשים יוזמות ושיח ציבורי רחב על מקומן של נשים בשיקום החברה הישראלית.
שתי תוכניות המנהיגות שנפתחו בעקבות המהלך ("סדר חברתי חדש" ו"מנהיגות צעירה") מהוות תשתית ארגונית לטווח ארוך – תרומה למקורות גיוס לחברות, שותפויות עם מוסדות חינוך ופתיחת קהילות נשים מובילות בערים נוספות.
הפרס לויצו מוענק במסגרת הוקרה לפעילות עמותות בזמן מלחמה, בזכות מהלך שהצליח להפוך קמפיין יום אישה ממהלך סמלי למהלך אסטרטגי, מגייס ומדיד – כזה שמחבר בין סיפור חברתי עמוק, פעילות שטח והזמנה ממשית להצטרפות לעשייה.
