איך הפכו חומרי ניקוי לדבר החם באינסטגרם?

איך הפכה חברת מוצרי ניקיון לדבר הכי חם באינטרנט ולמובילת שיח המאתגרת את תפיסות המגדר שלנו בנוגע לניקיון הבית?

Method, חברה המייצרת חומרי ניקוי לבית ומוצרי טיפוח, שמה לה כמטרה להפוך את העולם לא רק למקום נקי יותר, אלא גם ירוק יותר וצבעוני יותר. ערכים שאפשר להתחבר אליהם בקלות. הצהרת המשימה שלה היא – ״א.נשים נגד לכלוך״. היא מוציאה מהדורות מוגבלות ומיוחדות של בקבוקים, יש לה אינסטגרם משמח והיא עושה חשק לנקות את הבית ברמה של "מי ידע שניקיון יכול להיות כל כך כיף?!".

הצצה מהירה בנכסים הדיגיטליים שלה החברה מבהירה שהשיח שהיא מקדמת הוא מכיל, מגוון, מצחיק ומאתגר באופן שוטף. היא מייצרת שיתופי פעולה לא שגרתיים למותג שעוסק בתחום ניקיון הבית, עובדת עם אמנים על מהדורות מיוחדות (כן, כן של בקבוקי מוצרי ניקיון) ובאופן כללי – אחרת במידה נפלאה.

ערך נוסף שהחברה מדגישה הוא קיימות. היא מתחייבת שמוצריה בטוחים לסביבה, לאנשים ולחיות הבית ואנשי המקצוע שלה מכונים The greenkeepers (אמרנו כבר שהיא חזקה במסגור?). כשניגשים לקרוא את ההבטחה וההתחייבות שלה ללקוחות מיד קופצת לעין העובדה שההתחייבות הראשונית נוגעת ליצירת "בתים שמחים".

מכירים עוד מותג ניקיון שמתמקד באושר שלכם?

אבל מתוד היא, כאמור, חברה חוצפנית וממש לא מספיק לה להיות דיגיטל חם, אחר ובועט. אז היא הוציאה קמפיין בשת״פ עם ארגון ה-LGBT הבריטי ועם דראג קינגס וקווינז שלהתעלף ואז למות והעיפה באוויר את Drag Cleans – קמפיין שנותן עבודה באתגור תפיסות אורתודוקסיות של ניקיון. דראג שימש מאז ומתמיד כדרך להעביר ביקורת מחתרתית ולערער יסודות חשיבה מיינסטירמיים. שימו לב ליחסי הכוחות המצולמים בין הפרזנטורים לבקבוק, זה גבר? זאת אישה? למי אכפת? לנקות זה הוט קוטור, לנקות זה טרנדי, לנקות עם מתוד זה אופנתי וכיף.

זאת דרך נהדרת לעורר קצת השראה על איך אפשר לקחת את הנושא המאוס בעולם ולא רק להפוך אותו לכייפי ונחשק אלא גם להוביל בעזרתו שיח משמעותי. איך ליצור מיינד סט אחר בעולם של הרבה מאותו דבר ולבלוט גם כשאין לך בידול מהותי במוצר עצמו. החיבור הרגשי שמתוד מייצרים הוא עז.

והיא לא מסתפקת רק בקמפיין ובדיבורים. במסגרת השת"פ מתוד תממן במשך שנה את תוכנית המתנדבים של אגודת ה-LGBT הבריטית, היא הרימה "ליפ סינק באטל" שכל הכנסותיו נתרמו לאגודה והמטרה המוצהרת שלה היא להציף בבריטניה שיח קווירי, לייצר מודעות (לפי הנתונים שמתוד שחררו 56% מהבריטים מעולם לא שמעו על דראג!) לקהילה, לאתגר הנחות מגדר ולקדם שיח חופשי מהתניות ויחסי כוחות. כולל אלו הקשורות בניקיון.

התוצאה, כמו במופע דראג, מעוררת מחשבה, מאתגרת, אמנותית, לא שגרתית ובעיקר- כייפית.

הכותבת היא בעלים של סוכנות הדיגיטל סמארטפיש