הסתיים הליך הגשת העבודות לתחרות האפי לשנת 2018
תם הליך הגשת העבודות לתחרות האפי 2018. כ-55 חברות ו-16 משרדי פרסום יתחרו ב-18 קטגוריות. התחרות נערכת בישראל זו השנה ה-17 על ידי איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמי"ל. התחרות בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר בשנה החולפת. הזוכים יוכרזו בטקס הגמר אשר יערך בחודש יולי.
לפרס היוקרתי בקטגוריית ה-Effie Platinum – Sustained success (אשר שינתה את שמה השנה בשל נהלי התחרות הבינלאומית), הבוחנת הישגים שיווקיים ופרסומיים לאורך פרק זמן שבין 3 ל-5 שנים, הוגשו 13 עבודות.
בקרב משרדי הפרסום בולטים: Mccann Tel-Aviv, אדלר חומסקי & ורשבסקי Grey, ראובני פרידן IPG, מנצ', גיתם BBDO. כאמור, השנה הורגשו חסרונם של משרדי הפרסום מקבוצת פובליסיס העולמית, זאת בשל האיסור של מנכ"ל הקבוצה העולמית לגשת לתחרויות השנה.
כמו כן ניגשו לתחרות השנה משרדי פרסום שבעבר לא התחרו בה כגון: Digital Cloud, The Box ועוד.
הקטגוריות הבולטות השנה הן: Media Innovation עם 7 עבודות, מוצרי מזון ומשקאות עם 6 עבודות, פיננסים עם 7 עבודות, תקשורת ומדיה גם כן עם 7 עבודות. לקטגוריות הקמעונאות, טואלטיקה ופארם ופעילות חברתית וציבורית במגזר העסקי הוגשו 5 עבודות כל אחת.
כמדי שנה, את הליך השיפוט יוביל סגל המונה כ-70 שופטים, בהם מנהלי שיווק, פרסומאים, ואנשי אקדמיה. ההליך יכלול שני שלבים בהם קריאת חומר כתוב המציג את הרעיון והמהלכים האסטרטגיים שנעשו במסגרת הפעילות השיווקית, וצפייה באלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלך, כאשר גם השנה ישפטו העבודות בשלב השני בפורמט של שיפוט פרונטלי שהושק לפני שנתיים וזכה למחמאות רבות לתרומתו לתהליך השיפוט.
בסוף הסבב הראשון יוחלט על העולים לגמר ובקרב העולים לגמר ייקבעו הזוכים בכל קטגוריה, כמו גם הזוכה הגדול בפרס ה-Grand Effie – מהלך השיווק והפרסום של השנה.
כבכל שנה, ידרג צוות שיפוט מיוחד המונה מנכ"לים בכירים במשק בלבד, בראשותו של יונה פוגל, מנכ"ל פז ויו"ר התחרות, את המהלכים שעלו לגמר בקטגורית ה- Effie Platinum. הציון שיעניקו צוות המנכ"לים הבכירים יהווה 50% מסך הציון הכולל.
תחרות השיווק והפרסום האפקטיבי, ה-Effie Platinum – Sustained Success, הנה תחרות בינלאומית אשר מתנהלת ביותר מ-40 מדינות והיא בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר. התחרות אשר נערכת בישראל זו השנה השבע-עשרה, הפכה עם השנים למותג יוקרתי בקרב העוסקים בעשייה השיווקית.
