כנס החדשנות 2026 – REFRAME: ממסגרים את השיווק מחדש
שטראוס מים, עמותת "חלאסרטן" ו N12 זכו בפרס ההשקה המנצחת של 2025 שהוענק בכנס
כ-400 מנהלי ומנהלות שיווק, מנכ"לים ובכירים בתעשייה התכנסו הבוקר ברידינג 3 נמל תל-אביב לכנס החדשנות השנתי של איגוד השיווק הישראלי, שעסק בשאלה כיצד הבינה המלאכותית מחייבת את עולם השיווק לחשב מסלול מחדש – לא רק ברמת הכלים, אלא בעצם הגדרת התפקיד. בין המשתתפים: בכירים ממזרחי טפחות, AIG, ישראכרט, ראובני פרידן, גליקמן-שמיר-סמסונוב, Leaders GeckoCheck וטיקטוק ישראל.
איגוד השיווק הישראלי קיים הבוקר את כנס החדשנות השנתי 2026 בסימן REFRAME ממסגרים מחדש את השיווק. אם בכנס 2024 התעשייה עסקה ב"REALITY CHECK" אל מול אתגרי השנה הקשה וב-2025 בחנה כיצד הבינה המלאכותית משתלבת בעבודת השיווק, השנה התקדם הדיון לשלב הבא: כיצד מעבדים אנשי השיווק את התפיסה השיווקית מחדש, כשהאלגוריתם והטכנולוגיה הופכים לכלי האסטרטגי המרכזי.
את הכנס פתחה סיגלית הורן-גלפרין, מנכ"לית איגוד השיווק הישראלי שאמרה: "תעשיית השיווק הישראלית הגיעה לרגע הנוכחי שבו אנחנו נדרשים לעצור ולשאול את עצמנו את השאלות הבסיסיות מחדש: מה תפקידנו, למי אנחנו פונים ואיך נראה מותג בעידן שבו האלגוריתם והטכנולוגיה מספרים את הסיפור שלנו. זה לא עידן של כלים חדשים – זה עידן של מסגרת חשיבה חדשה וזו האחריות שלנו כתעשייה."
״אי אפשר לדבר על חדשנות היום בלי לחבר את הנושא למציאות היום יומית שלנו בישראל ולחוסר הוודאות בו אנחנו פועלים. שאלנו את עצמנו האם היכולת להיות חדשני נפגעת בתקופות של אי וודאות והמסקנה היא אחת, אי ודאות היא אמנם אתגר אבל היא קרקע פוריה לחדשנות״, הוסיפה.
בין הדוברים בכנס: תרי ישכיל, סמנכ"לית ומנהלת חטיבת שיווק, פרסום ופיתוח עסקים במזרחי טפחות וזיו קורן, בעלים בראובני פרידן, עלו יחד למושב בשם "לפחד מהדברים הנכונים" שעסק בזיהוי האיומים האמיתיים על מותגים בעידן הנוכחי. איתמר גונשרוביץ, מנכ"ל Leaders הציג את הדילמה "להיות או לא להיות “AI ומיכל לוצקי, סמנכ"לית שיווק ואסטרטגיה ב AIG הציגה זווית משלימה במושב "הצד השני של הפחד". אדר גורן, סמנכ"לית דאטה, דיגיטל ושיווק בישראכרט שאלה האם "לדאטה יש רגשות?" וענתה בכן רועם. אלעד גולדנברג, מייסד שותף ומנכ"ל GeckoCheck חתם את המושב הראשון בהרצאה "מי מספר היום את הסיפור של המותג שלכם".
הכנס הגיע לשיא עם טקס הענקת פרס ההשקה המנצחת לשנת 2025, שהוקדש למהלכים השיווקיים הבולטים של השנה האחרונה. את המקום הראשון קיבלה שטראוס מים על השקת "תמי 4 – כשהטכנולוגיה פוגשת הלכה", המקום השני הוענק לעמותת "חלאסרטן" על השקת Underware קו תחתוני גברים לביצוע בדיקה לגילוי סרטן האשכים ובמקום השלישי זכתה N12 על השקת "מצב ממ"ד".
הכנס נתן במה גם לאחת החברות המובילות בעולם השיווק, עם הרצאתה של טליה שביט, מובילת תעשיית הקומרס בטיקטוק ישראל שעלתה לבמה עם הרצאתה "Shaping How the World Shops" וחשפה בפני קהל אנשי השיווק, כיצד טיקטוק מעצבת מחדש את דפוסי הקנייה של מאות מיליוני צרכנים ברחבי העולם וכיצד מותגים ישראלים יכולים לרתום את המהפכה הזו לטובתם.
