נחתמה האמנה ליחסי מפרסמים-פרסומאים

הבוקר השקנו, יחד עם חברינו הפרסומאים, את האמנה ליחסי מפרסמים פרסומאים.
האמנה היא תולדה של מאמרה של ענת ביין מהקיץ האחרון, בו הופנה זרקור אל המפרסמים, ותוארו יחסי זלזול והתנשאות מצד חלקם כלפי שותפינו הפרסומאים.
האמנה שלפניכם, פרי מחקר ושיחות רבות, מתמקדת ביחסי כבוד, נימוס והבנה הדדית בין הצדדים, המושתתים על ערכים של שותפות לדרך ושל שקיפות.
מי ייתן ונצליח להפיח רוח חדשה של כבוד, אמון וקולגיאליות ביחסים בינינו לבין הפרסומאים, ונשפיע לטובה איש על רעהו.

במסגרת אירוע החתימה, שהתקיים בנמל תל אביב בנוכחות בכירים משני הצדדים, התקיים גם פאנל שעסק בסוגיות המטרידות את הענף, בהשתתפות מיטל שירן, סמנכ"לית השיווק של קבוצת לאומי; אילן סיגל, מנכ"ל גולן טלקום; יוסי לובטון, יו"ר קבוצת פובליסיס; ורפי טל, מבעלי משרד הפרסום HapPpy.

לובטון, שהיה מיוזמי האמנה, דיבר בגנות היחסים הרעילים שקיימים לעתים בין הצדדים והמליץ לאמץ נקודת מבט של שותפות בין המפרסם לפירסומאי העובדים יחד על פרויקט. גם שירן דיברה על נושא יחסי האנוש: "האינטרס שלי כלקוח הוא שבמשרד הפרסום יהיה צוות נאמן מוביל, ושאחרון התקציבאים יכיר אותנו לעומק", אמרה. טל דיבר בין השאר על הכבוד שצריך לתת לתהליך היצירתי – "ליצור רעיון טוב זה לא כימיה שלוקחים חומרים ומערבבים, ויוצאת עוגה". כמו כן העלה את נושא חילופי הדורות ואת העובדה שהעובדים הצעירים כבר לא מוכנים לעבוד על חשבון שעות הפנאי שלהם. סיגל העלה את נושא בחירת משרד הפרסום במכרז שמנהלת מחלקת הרכש – "זה פוגע בחברות שבוחרות ככה, כי עבודה עם משרד פרסום מתאים חשובה לאין שיעור מעוד אחוז עמלה או שקל נוסף בתשלום הריטיינר", סיכם.

מעמד חתימת אמתנ המפרסמים-פרסומאים גיל סמסונוב (מימין), תלמה בירו, יגאל בראון, סיגלית הורן-גלפרין

להורדת האמנה