החל שלב השיפוט בתחרות האפי 2022

השנה הוגשו לתחרות 77 עבודות של 46 חברות, ביניהן 5 עמותות, אשר הוגשו באמצעות 13 משרדי פרסום, ויתחרו ב-21 קטגוריות. לקראת תחרות האפי השנה הוקמה ועדה ייעודית לבחינת שיפור התחרות ושמירה על מעמדה. הנהלת האפי החליטה ליישם כבר השנה את המלצת הוועדה כי כל סבב שיפוט ייערך במפגש בין השופטים תוך דיון משותף בעבודות.

תם הליך הגשת העבודות לתחרות האפי 2022 והחל שלב השיפוט בתחרות. התחרות נערכת בישראל זו השנה ה-21 על ידי איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמי"ל. התחרות בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר בשנה החולפת. הזוכים יוכרזו בטקס הגמר אשר יערך בחודש נובמבר.

בין המפרסמים הבולטים ביותר השנה: max פיננסים, yes, טבע, אסם-נסטלה, בנק מזרחי טפחות, קופת חולים כללית, פרטנר, קבוצת לאומי, קימברלי קלארק ותנובה.

בין משרדי הפרסום בולטים השנה: קבוצת McCann, אדלר חומסקי & ורשבסקיGrey, ראובני פרידן IPG וגליקמן שמיר סמסונוב Publicis.

הקטגוריות הבולטות השנה הן: פיננסים עם 9 עבודות, מזון עם 6 עבודות, פעילות חברתית וציבורית – עמותות ומוצרי חשמל, אלקטרוניקה ומוצרים לבית עם 5 עבודות כל אחת, Media Innovation, טואלטיקה ופארם, מוצרים דיגיטליים ואוטומציה ותקשורת ומדיה עם 4 עבודות כל אחת.

לפרס היוקרתי בקטגוריית ה-Effie Platinum – Sustained success, הבוחנת הישגים שיווקיים ופרסומיים לאורך פרק זמן שבין 3 ל-5 שנים, הוגשו 10 עבודות. פרס זה יישפט במפגש מיוחד של בכירי המנכ"לים במשק, בראשותו של גיורא בר דעה, מנכ"ל שטראוס ויו"ר התחרות, אשר ישפטו את פרסי הפלטינום.

כמדי שנה, את הליך השיפוט יוביל סגל המונה כ-70 שופטים, בהם מנהלי שיווק, פרסומאים, ואנשי אקדמיה. לרשימת השופטים הקליקו >>

ועדה לבדיקת ושימור מעמד האפי

לקראת תחרות האפי השנה ובמסגרת רצון הנהלת התחרות לשמר את הערך המשמעותי שלה בקרב העוסקים בעשייה השיווקית-פרסומית בישראל, החליטה ההנהלה על הקמת ועדה ייעודית שבחנה בחודשים האחרונים אספקטים שונים של התחרות תוך התמקדות בנושאים כגון: הגברת המעורבות של אנשי השיווק בהגשת העבודות, מינוף והעצמת החשיבות והבולטות של המפרסמים לאורך כל שלבי התחרות והאדרת ההישגים והזכיות מיד בתומה, תהליך השיפוט, צביון טקס חלוקת הפרסים ועוד.

בראש הוועדה עמד אילן סיגל, מנכ"ל חברות הבנות של קבוצת בזק, וחברים בה: אסף אביב, משנה למנכ"ל WE4G; תמי גורמן, מנהלת אגף שיווק כללית; ענת גרינברג, סמנכ"ל שיווק גולן טלקום; בשמת שדה, מנכ"ל טבעול; יגאל בראון, מנכ"ל איגוד חברות הפרסום; אייל לוין, מנהל יחידת שיווק, מיתוג ודיגיטל של קבוצת הייעוץ BDO; איריס ז'רז'בסקי, יועצת אסטרטגית; עמית דבוש, מנכ"ל ביט ותומר כהן, מנכ"ל BUYME.
הוועדה, באמצעות אנשי מחקר ואנליזה, ראיינה מנכ״לי חברות ואנשי שיווק ופרסום, סקרה בנצ'מרק של תחרויות בארץ ובעולם, ניתחה נתונים ופערים, והגישה להנהלת התחרות המלצות ליישום ולהשבחת התחרות, כל זאת במקביל להתקדמות השוטפת של התחרות לפי לוחות הזמנים שנקבעו לה.

במסגרת המלצות הוועדה לגבי תהליך השיפוט, הומלץ כי כל סבב שיפוט יתקיים במועד אחד קבוע מראש, בו השופטים ייפגשו במקום אחד והשיפוט ייעשה בדיון משותף כאשר לכל צוות שופטים ימונה יו"ר שינהל את הדיון והנהלת התחרות החליטה ליישם המלצה זו כבר השנה. לאור זאת, הליך השיפוט בתחרות יכלול שני שלבים, הראשון אונליין והשני פרונטלי, בהם קריאת חומר כתוב המציג את הרעיון והמהלכים האסטרטגיים שנעשו במסגרת הפעילות השיווקית, לצד צפייה באלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלכים ומפגש משותף של צוותי שיפוט במסגרתו יתקיים דיון לאחריו השופטים יתבקשו להעריך את העבודות שקראו. בסוף הסבב הראשון יוחלט על העולים לגמר ומתוך העולים לגמר ייקבעו הזוכים בכל קטגוריה, כמו גם הזוכה הגדול בפרס ה- Grand Effie – מהלך השיווק והפרסום של השנה.

תחרות השיווק והפרסום האפקטיבי, ה-Effie, הנה תחרות בינלאומית אשר מתנהלת ביותר מ-50 מדינות ברחבי העולם והיא בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר בשנה החולפת. התחרות הפכה עם השנים למותג יוקרתי ולאות של הכרה והוקרה למהלכי שיווק מוצלחים ואפקטיביים, בקרב כל העוסקים בעשייה השיווקית ובתעשיית השיווק והפרסום בישראל.