הנהלת האיגוד: יתרונות התו האתי ודרכי קבלתו

ה"תו האתי" יעניק למפרסם אשר יקבל אותו פטור מוחלט מהצורך לקבל את אישורה מראש של הרשות השניה לתשדיריו

במכתב שנשלח היום לכל חברי איגוד המפרסמים חזרה הנהלת האיגוד בפני המפרסמים על יתרונותיו של התו האתי והזמינה אותם  לאמץ את התו  ולנקוט בצעדים הנדרשים להשגתו.

וזו לשון המכתב:
אנו שמחים לבשר לכם כי בהחלטתה מאמש, הצעידה הנהלת האיגוד את המפרסמים בישראל צעד משמעותי נוסף לקראת רגולציה עצמית בפרסום בטלוויזיה.

ההחלטה: אימוץ עקרונות "התו האתי" המצורפים בזאת, כפי שנוסחו בשיתוף עם הרשות השנייה, המפרסמים והפרסומאים.

ה"תו האתי" יעניק למפרסם אשר יקבל אותו פטור מוחלט מהצורך לקבל את אישורה מראש של הרשות השניה לתשדיריו, כולל בנושאים שכיום מחויבים באישור מראש (תשדירים שעניינים ילדים ונוער, תשדירים העוסקים בבריאות, תשדירים שיש בהם חשש לרמיזות מיניות , אלימות,ועוד).
כזכור, בחודש יולי האחרון אימצה הנהלת האיגוד את מדריך האתיקה לפרסומות כפי שפורש ע"י הוועדה המשותפת לרשות השנייה, למפרסמים ולפרסומאים (וועדת כשר, בראשות פרופ' אסא כשר).

3 . 2 תשדירי פרסומת נפסלו מטעמים מהותיים הנוגעים ל"אמת פרסום" ולא מטעמים טכניים בלבד המפורטים בנספח
        א' (עמוד אחרון למסמך הרצ"ב).
4. נדרשו תיקונם של 5 תשדירים הנוגעים ל"אמת בפרסום" בגין המקרים המפורטים המופיעים בנספח
      א'.

הכל כאמור, במהלך שנה אחת. השנה מתחילה עם קבלת התו האתי ע"י המפרסם. מדי שנה מתחילה ספירה חדשה.

חידוש נוסף: טרם קבלת החלטה בנושא פסילתו של תשדיר פרסומת כלשהוא יהיה מנכ"ל הרשות השנייה או מי מטעמו חייב להיוועץ עם מנכ"ל איגוד המפרסמים ועם מנכ"ל איגוד חברות הפרסום. ההיוועצות תתקיים תוך זמן קצר ככל הניתן (ראו במסמך המצורף).

כמו כן חשוב לציין כי מנכ"ל הרשות השנייה יתייעץ עם מנכ"ל איגוד המפרסמים כאמור רק אם התשדיר הינו מטעם מפרסם החבר באיגוד המפרסמים בישראל.

אנו קוראים לכם, חברינו המפרסמים, לקרוא בעיון את המסמכים הקצרים המצורפים לאי מייל זה ולפנות אלינו בכל שאלה, הערה, השגה או הבהרה כפי שתמצאו לנכון.  אנו נשמח ליידע אתכם מראש ובזמן על מועדי ההשתלמויות (יום אחד) מיד לכשנקבע אותם.

בברכה,
עו"ד תלמה בירו – מנכ"ל
איגוד המפרסמים בישראל

המפרסמים התנו את אימוץ מדריך האתיקה בקבלת "התו האתי" ועמדו על כך שהוא יינתן להם ישירות ובאופן עצמאי,  ללא כל תלות בפרסומאים שלהם.

על רקע סיכום זה התכנסו נציגי הרשות השניה עם מנכ"ל איגוד המפרסמים ומנכ"ל איגוד חברות הפרסום כדי לנסח את העקרונות והדרכים לקבלת התו האתי בפועל, כמו גם שלילתו מהמפרסם / פרסומאי.

קבלת התו האתי

1. המפרסמים יתבקשו להשתתף בהשתלמות קצרה בנושא מדריך האתיקה בפרסומות אשר על מועדה תינתן לכם הודעה מראש.
2. נציג המפרסם בהשתלמות יכול להיות מנהל השיווק ו/או מנהל התקשורת השיווקית  וכמובן מנכ"ל החברה.
3. בתום ההשתלמות יאשר נציג המפרסם בחתימתו את קבלת מדריך האתיקה בפרסומות ויוענק לו התו האתי.

שלילת התו האתי: אם במהלך שנה אחת ארע אחד מתוך ארבעת המקרים הנ"ל ישלל התו האתי : 
1. נפסלו לשידור 2 תשדירי פרסומת של המפרסם ולא עקב "אמת בפרסום".
2. שונה או הוגבל זמן שיבוצם של 5 תשדירים.