איגוד השיווק הישראלי קיים את כנס השיווק השנתי 2026 תחת הכותרת Get Real
כ-1500 בכירי ובכירות השיווק, הפרסום, המדיה והתקשורת בישראל התכנסו באולם סמולרש באוניברסיטת תל אביב למפגש השנתי של איגוד השיווק . בין הדוברים: סילבן אדמס, רננה רז, אסף גרניט, יואב צפיר, לורה קרן ויגאל ברקת ובשיאו נערך טקס אנשי ונשות השיווק 2025
את הכנס, שהנחתה מעיין אדם, פתחה סיגלית הורן גלפרין, מנכ"לית איגוד השיווק הישראלי, שאמרה: "אם יש משהו שבאמת מאפיין את המציאות בכלל ושלנו בפרט, זה שהמציאות הפוליטית, הביטחונית, החברתית, הטכנולוגית וגם השיווקית – משתנות ללא הרף. במציאות כזו, מה בעצם המשמעות של המילים GET REAL?
בתקופה כזו, לכותרת GET REAL יש משמעות כפולה. ראשית, היא מזכירה לנו עד כמה אנחנו צריכים להיות תמיד עם היד על הדופק ולהכיר את המציאות מקרוב. ושנית, הכותרת GET REAL מהדהדת את אחד העקרונות החשובים ביותר בשיווק – דווקא בעולם שבו לא תמיד ברור מה אמיתי ומה לא, ואפשר ליצור הכל בצורה מלאכותית, אמון הצרכנים הוא הדבר החשוב ואנחנו צריכים לשמר אותו. כי מותג הוא הבטחה, והבטחות – צריך לקיים".
דברי פתיחה נוספים נשא עופר בלוך, מנכ"ל קבוצת ממן ויו"ר איגוד השיווק הישראלי.
המושב הראשון כלל הרצאה של השף ואיש העסקים אסף גרניט תחת הכותרת “ללא פשרות”, ואחריו עלה לבמה יגאל ברקת, סמנכ"ל שיווק בנק הפועלים, שדיבר על תפקידו של איש השיווק בעולם שמשתנה כל הזמן. בנקודת שיא של המושב התקיים ריאיון מיוחד עם סילבן אדמס, איש העסקים והפילנתרופ הישראלי קנדי ונשיא הקונגרס היהודי העולמי, בנושא “Branding a Nation”, בהנחיית שרון כידון. את המושב המשיכו לורה קרן, סמנכ"לית שיווק ביוניליוור ישראל, שעלתה לבמה תחת הכותרת “Are you SASSY?”, אמיר בבלר, מומחה לשיווק ולחוויית לקוח, שדיבר על המרוץ לתשומת הלב עם דוגמאות מפסטיבל הקואצ'לה והמונדיאל, ורננה רז, יוצרת וכוריאוגרפית, שסגרה את המושב בהרצאה על הקשר בין טכנולוגיה לזכרון.
את המליאה המרכזית פתח בריאיון חד פעמי יואב צפיר, עורך ובמאי ראשי של “רוקדים עם כוכבים” ו“הכוכב הבא”, שדיבר על השפעה שיווקית, עבודה עם כוכבים ותרבות מקומית. בהמשך התקיים פאנל בנושא צמיחה ומנהיגות שיווקית בהשתתפות אסף אביב, סמנכ"ל שיווק בפרטנר, מרב קליפר פרץ, סמנכ"לית שיווק בביטוח ישיר מאיה שלו, סמנכ"לית שיווק ומכירות במלונות פתאל, בהנחיית שרון כידון. נדב חנין, סמנכ"ל שיווק ודיגיטל באל על, שוחח בלי פילטרים עם משפיענית העל מאיה ורטהיימר ורמי יהודיחה, מייסד ומנכ"ל קבוצת LEAD, דיבר על עיצוב תודעה והשפעה בעידן הנוכחי בכלל ובבחירות 2026 בפרט.
בשיאה של המליאה המרכזית נערך טקס אנשי ונשות השיווק 2025, בוא הוכרז כי איש השיווק של 2025 הוא רון קטאר, בעלים ומנכ"ל "פרפיום קלין" והמותג "כביסכל". הבחירה נעשתה בזכות הובלת מהלך שיווקי דיסרפטיבי, שהצליח להפוך את כביסכל, מותג מקומי חדש למוביל שוק הכביסה הישראלי עם 27% נתח שוק, תוך שהוא עוקף מותגים ענקיים וגלובליים. החזון של קטאר היה לייצר חדשנות מוצרית דיסרפטיבית שתיצור שיווק אוטונומי ללא צורך בתקציבי פרסום ענק. כביסכל הפך ב-2025 למותג מספר 1 בקטגוריית נוזלי הכביסה בישראל עם 27% נתח שוק, תוך שהוא עוקף את המתחרים המרכזיים. מחזור המכירות הגיע לעשרות מיליוני שקלים והוכפל לעומת 2024 והמודעות הבלתי נעזרת למותג הגיעה ל-29%. כל זאת הושג עם תקציב שיווק צנוע ועם פעילות שיווקית שהתמקדה ברשתות חברתיות.
לסיום, מרב מורג ויניב סבן מחברת One Digital Marketing דיברו על האם ניתן לייצר פרסונליזצה מרגשת באמצעות ai. הכנס ננעל בפאנל שעסק קולנוע ושיווק עם המפיק משה אדרי, מבעלי סינמה סיטי וקבוצת יונייטד קינג NMC, יחד עם שלישיית “מה קשור”, ציון ברוך, אסי ישראלוף ושלום מיכאלשווילי.
