הזוכות בתחרות הגיוון הישראלי בפרסום ושיווק: פרוקטר אנד גמבל, דלתא וארומה ישראל

התחרות, שנערכה השנה לראשונה, נחתמה באירוע חגיגי בבית הנשיא, במסגרתו הוכרזו החברות הזוכות.

טקס הענקת הפרסים נערך הבוקר, 29 בנובמבר, בנוכחות נשיא המדינה, יצחק הרצוג, אשר ארח את התחרות בבית הנשיא. הזוכים בתחרות נבחרו על ידי ועדת שיפוט מגוונת, הכוללת 6 נשים ו-6 גברים מתחומי השיווק והפרסום, אנשי ציבור ועשייה חברתית.

התחרות הינה מיזם משותף של איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום בישראל וארגון מעלה לאחריות תאגידית, וביוזמה ועידוד של חברת פרוקטר אנד גמבל ישראל, המכוונת לרתימת הכוח הפרסומי לטובת גיוון והכללה. את התחרות ניהולה וליוותה מקצועית, שירלי קנטור, מומחית בנושא שיווק חברתי.

התחרות נולדה בהשראת "נאום השבטים" של הנשיא לשעבר, ראובן (רובי) ריבלין, אשר אמר כי "תהליכים דמוגרפיים ותרבותיים מעצבים מחדש את פניה של החברה הישראלית בעשורים האחרונים: מחברה המורכבת מרוב ומיעוט ברורים, לחברה המורכבת מארבעה מגזרים או "שבטים" מרכזיים". התחרות מבקשת להוקיר חברות השואפות לקדם שינוי חיובי בחברה הישראלית באמצעות קמפיינים שיווקיים, פעילות במדיה חברתית ובתקשורת פנים-ארגונית . התחרות מתמקדת בשילוב אנשים מהפסיפס החברתי הישראלי ייצוג שוויוני ולא סטריאוטיפי.

התחרות היתה פתוחה בפני כל חברה עסקית, ו-36 חברות, מהמובילות במשק, הגישו מועמדויות לתחרות.

הזוכות:

פרוקטר אנד גמבל | קטגוריית "שילוב המגוון הישראלי ברוח נאום השבטים" – על קמפיין 'בכל מקום בארץ, לכל ילדה וילד, מגיעה מברשת חשמלית Oral B' המציג מגוון משפחות ישראליות: דתית, חילונית, ערבית, זוג אבות – המתמודדות עם שיגרה יומית של גידול ילדים.

דלתא | קטגוריית "גיוון ברוח האמנה לייצוג המגוון הישראלי בפרסום" – על קמפיין 'כו-לם בפיג'מה', המשלב א.נשים עם מוגבלויות וא.נשים ללא מוגבלויות כמדגמנים ומדגמנות את קולקציות המותג.

ארומה ישראל | קטגוריית "מיתוג מעסיק" – על קמפיין העסקת עובדים עם מוגבלויות בסניפי ארומה ישראל.

מימין: ענת בוגנר, מנכ"ל דלתא, אופיר גוטמן, מנכ"ל פרוקטר אנד גמבל, דני מישל מנכ"ל ארומה ישראל צילום: נתנאל טוביאס

בנוסף הוענקו 3 פרסי ציון לשבח לחברות הבאות: קבוצת שטראוס – על שילוב גיוון באסטרטגיית הפרסום והשיווק של מותגי הקבוצה; חברת AIG על 'גיוון ברוח האמנה ליצוג המגוון הישראלי בפרסום' – קמפיין 'סטורי של גאווה' עם אסי עזר ובן זוגו אלברט אסקולה; חברת ג'וב מאסטר על 'שילוב המגוון הישראלי ברוח נאום השבטים' – קמפיין 'למה הישאם סלימן לא התקדם בקריירה שלו?'

תלמה בירו, מנכ"ל איגוד השיווק: "אנו שמים לעצמנו למטרה לקדם את המגוון הישראלי בכל פלטפורמה אפשרית. לענף השיווק והפרסום יש השפעה משמעותית על התודעה של כולנו, ועל כן, אנו צריכים לשאוף לראות על המסך דמויות שונות ומגוונות המייצגות את המרקם הארצישראלי בשלמותו".

לדברי יגאל בר און, מנכ"ל איגוד הפרסום: הפרסום היה מאז ומעולם כלי רב עוצמה בעיצוב דעת קהל. מתוך הבנת האחריות החברתית המונחת לפתחנו, כבר בתחרות הקקטוס הכנסנו קטגוריה המעניקה פרסים לקמפיינים המקדמים גיוון חברתי. לשמחתנו הנושא ממשיך ומקבל רוח גבית גם משותפינו לדרך, ואנו מחויבים להמשיך ולקדם אג'נדות של גיוון, פלורליזם ורב תרבותיות, לתועלת החברה הישראלית.

מומו מהדב, מנכ"ל ארגון מעלה: ״הגברת הגיוון היא אחת ההשפעות החברתיות המשמעותיות וארוכות הטווח ביותר שחברה יכולה לאמץ. לצד הגיוון התעסוקתי, אשר התחזק בשנה האחרונה, התחרות מדגישה שכבה נוספת וחיונית – קידום תודעה של חברה ישראלית מגוונת."

חברי וחברות ועדת השיפוט:

יגאל בר און, מנכ"ל איגוד הפרסום והבצפר של חברות הפרסום. מכהן כיו"ר ועדת המדרוג למדידת רייטינג בטלוויזיה.
סיגלית הורן-גלפרין, משנה למנכ”ל איגוד השיווק הישראלי.
עו"ד תלמה בירו, מנכ"ל איגוד השיווק. דירקטורית.
מומו מהדב, מנכ"ל ארגון מעלה לאחריות תאגידית.
עו"ד מרים כבהא, נציבה ארצית, נציבות שוויון הזדמנויות בעבודה.
עו"ד רוני (פנטנטש) מלכאי, אשת תקשורת ופעילה חברתית. לשעבר – מנכ"לית הפורום הציבורי כפרי הנוער והפנימיות, מנהלת אגף הדוברות וההסברה במשרד הרווחה, עיתונאית וכתבת בחדשות 10.
רחל בולוטון, מייסדת "פרסום בולטון", אחראית על קמפיינים לשינוי כלכלי במגזר החרדי, חברת דרקטוריון "אפריקה ישראל" במשך שש שנים.
רמי הסמן, מומחה לאסטרטגיה שיווקית. פרסומאי, יזם ואקטיביסט חברתי.
אורן גנור, יועץ אסטרטגיה וקריאייטיב. עומד בראש משרד הקריאייטיב והתקשורת ׳חושבים בצבע׳ ומעסיק עובדים עם וללא מוגבלות.
איהאב קדח, מנהל מחקר חברה ערבית בחברת 'מדגם ייעוץ ומחקר'. חוקר ויזם בתחום העסקי והחברתי. יועץ אסטרטגי למוסדות ולארגונים.
איתן דובקין, יועץ שיווקי למגזר החרדי. מייסד ומנהל השלוחה החרדית של 'הבצפר' בבני ברק מבית איגוד חברות הפרסום.
גאדה זועבי, מייסדת ובעלים של קבוצת התקשורת בוקרא – נט. מייסדת ופעילה ב'קרן מסירה' למען אנשים עם מוגבלויות בחברה הערבית, ובקרן 'יסמין'- הארגון  לקידומן הכלכלי של נשים בעלות עסקים מרחבי ארץ; חברת הנהלה בארגון 'קפיטליזם קשוב' ובקרן 'לאוטמן' לחינוך ודמוקרטיה. לשעבר עיתונאית רשות השידור בערבית.