שטראוס עם דוריטוס ומחלבות גד הם הזוכים הגדולים בתחרות האפי 2025

מחלבות גד זכו בזהב בקטגוריית הפלטינום ושטראוס בזהב בקטגורית שיווק משפיענים, ובפרס הגרנד אפי.

פרס מפעל חיים הוענק לפרסומאי מוישיק תאומים, יו"ר גיתם BBDO.

שטראוס הזוכים בגרנד אפי עם משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY צילום: עזרא לוי

זוכים נוספים בפרסי הזהב: גולדסטאר, דומינוס פיצה, דלתא, החטיבה המסחרית של קבוצת קשת, טמבור, יד שרה, מזרחי טפחות, מטה משפחות החטופים ולקוחות ראובני פרידן, מיטב בית השקעות, מכבי שירותי בריאות, סלקום, פרטנר, שטראוס עלית, תדהר, תנובה Alternative, קוטקס, MAX, (טבע נאות) NAOT ו-Erroca by Super-Pharm.

טקס פרסי האפי לשנת 2025, בהובלת איגוד השיווק, איגוד הפרסום והמרכז הישראלי לניהול (המי"ל). נערך השנה ברידינג 3 בנמל תל אביב, בהנחיית הדר מרקס. באירוע השתתפו מאות אורחים, בהם מנכ"לים וסמנכ"לי השיווק של החברות המובילות במשק לצד בכירים מתעשיית הפרסום הישראלית.

תחרות האפי היא תחרות בינלאומית יוקרתית המתקיימת ביותר מ-50 מדינות ברחבי העולם, זו השנה ה-24 בה מתקיימת התחרות בישראל. התחרות בוחנת, שופטת ומדרגת את המותגים שהובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר בשנה החולפת, ומעניקה את פרסי האפי כהוקרה והכרה למהלכים אלו. השנה, 61 מהלכים הגיעו לגמר והתחרו ב-20 קטגוריות בהן מזון, משקאות, פיננסים, רכב ותחבורה, תקשורת ומדיה, והשנה נוספה גם קטגוריה חדשה – "שיווק משפיענים".

משרדי הפרסום הבולטים בתחרות: אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY, באומן בר ריבנאי, גליקמן שמיר סמסונוב Publicis, ליאו ברנט, מנצ', קבוצת McCann, ראובני פרידן IPG, ARLO Digital ,LEAD Ogilvy, Pressman-Baruch.

פרס מפעל חיים הוענק השנה לפרסומאי מוישיק תאומים, יו"ר גיתם BBDO, כהוקרה על חמישה עשורים של מנהיגות, חדשנות ועיצוב תעשיית הפרסום הישראלית.

בטקס חלוקת פרסי תחרות האפי 2025 בלטה שטראוס עם המהלך המוצלח: איך דוריטוס הבין שהוא החטיף של הלילה, פגש את הצעירים והצליח לכבוש אותם עם שיעור של כ־11.5 מיליון חשיפות ליליות. משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY. המהלך זכה בפסלון זהב בקטגוריית שיווק משפיענים, וכן לציון הכללי הגבוה ביותר מנבחרת השופטים ועל כן זכה בפרס הנחשק – הגרנד אפי.

מהלך נוסף שזכה בזהב בקטגוריית שיווק משפיענים הוא "זו דניאל עמית?! זה מאור?! זה דומינוס וולקנו שהתפרץ לפיד והשתלט על התרבות הפופולרית. כך הצלחנו לפרוץ את מחסום הקשב – ולנצח בקטגוריה הכי מבעבעת" של דומינוס פיצה עם קבוצת McCann.

במקום הראשון בקטגוריית האפי פלטינום זכו מחלבות גד על הישג שיווקי מרשים לאורך שנים: "שבועות אחר שבועות מחלבות גד דואגת שלישראלים יהיה גד שמח!" עם משרד הפרסום ראובני פרידן וגרפו שבחים רבים מהמנכ"לים השופטים בקטגוריה.

למקום השני בקטגוריית האפי פלטינום הגיעו 2 מהלכים:

זכרון בסלון עם המהלך: ככה מייצרים אימפקט בן אלף שנה "הופכים את זיכרון השואה הדועך למסורת ישראלית חדשה באמצעות זיכרון בסלון"' משרד הפרסום קבוצת McCann.

וסיבוס עם המהלך: "הצליח לנו! איך ביססנו את סיבוס כסמל סטטוס וכמותג הנחשק ביותר בעולם ההטבות לעובדים" משרד הפרסום מנצ'.

מחלבות גד זכו באפי פלטינום על הישג שיווקי מרשים לאורך שנים עם משרד הפרסום ראובני פרידן צילום: עזרא לוי

למקום השלישי הגיעו מיטב בית השקעות עם המהלך: "מהפכת המסחר בבורסה של מיטב טרייד. איך שינינו לתמיד את הדינמיקה בקטגוריה ושילשנו את שווי החברה". מיטב קטפו גם פרס זהב בקטגורית פיננסים עם המהלך: "איך מיטב טרייד הפכה שורת איומים לשיא היסטורי בהכנסות, ברווחים ובמניית המותג".

עוד זכו בזהב בקטגוריית פיננסים, מזרחי טפחות עם המהלך: "לא לפנות אלי": מזרחי-טפחות ונסרין מסירים את המסכה מהמתחרים, כל הדרך לפער דו-ספרתי בתפיסת השירות" משרד הפרסום ראובני פרידן.

זוכים נוספים בזהב שהוכרזו במהלך הערב:

בקטגוריית מוצרים דיגיטליים ואוטומציה זכו מכבי שירותי בריאות עם משרד הפרסום קבוצת McCann. עם המהלך: " מכבי שולפת כרטיס אדום ליריבות הכי אייקונית של עולם הספורט – זוכה ב-11 מיליון חשיפות, במקום חם בארנק הדיגיטלי ובלב של אוהדי הפועל".

שני מהלכים זכו בזהב בקטגוריית יופי אופנה וטיפוח: דלתא ומשרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי עם המהלך: הדור הבא של MATCHTONIM תחתוני D ACTIVE – איך חדשנות טכנולוגית מפתיעה מייצרת צמיחה דו ספרתית ו-NAOT – (טבע נאות) עם מנצ' עם המהלך: שינינו גם את השם וגם את שפת מותג, והתוצאות? גם יפות וגם נאות!

MAX קטפו את הזהב בקטגוריית מהלכים מבוססים דאטה ופרסונליזציה על המהלך: "הכל מתחיל מעצמאות פיננסית" איך MyMax תרגמה תובנה צרכנית עמוקה למהלך דאטה פורץ דרך, שמתבסס על תוכן ממגנט והפצה חכמה משרד הפרסום קבוצת McCann.

זכיה נוספת בזהב בקטגורית media innovation, שייכת למטה משפחות החטופים ולקוחות ראובני פרידן עם המהלך: 3 דקות זמן אויר על 584,640 דקות בלי אויר. ברייק החטופים שעצר את הנשימה והחזיר את התקווה.

בקטגוריית קמעונאות זכו Erroca by super-pharm ומשרד הפרסום pressman-baruch עם המהלך: " אירוקה זה אופטיקה".

בקטגוריית חשמל, אלקטרוניקה ומוצרים לבית זכו טמבור וקבוצת McCann עם המהלך: "צבעים של הסכמה. טמבור מאחדת את הגוונים השונים בחברה הישראלית למניפה אחת, מזנקת במדדי הצמיחה ומתברגת בעשיריה הפותחת של המותגים בישראל".

בקטגוריית המזון שני מתמודדים לקחו את הזהב שטראוס ואדלר חומסקי & ורשבסקי עם המהלך: דוריטוס החטיף של הלילה – כך הפכה תובנה אחת על התנהגות דור ה-Z – לעקומת צמיחה שאי אפשר להתעלם ממנה עם כ- 50% צמיחה. ושטראוס עלית עם באומן בר ריבנאי עבור המהלך: "הסיפור המופלא של מגירת הממתקים – איך הצליחה מגירה אחת להביא את ממתקי עלית לשיא של כל הזמנים".

בקטגוריית המשקאות זכו תנובה Alternative עם קבוצת McCann על המהלך: שחר של בוקר חדש. עם כוס הקפה החשובה ביותר של היום – אלטרנטיב צובעת את הקטגוריה בלבן ומגיעה לשיא נ״ש של 72%!

תדהר זכו בזהב בקטגוריית נדל"ן ותשתיות עם המהלך "מובילים את השוק, באחריות, מביאים את בשורת האחריות לשוק הנדל"ן ומזנקים להובלה" עם משרד הפרסום קבוצת McCann.

בקטגוריית פעילות חברתית ציבורית במגזר העסקי זכו בזהב kotex עם המהלך: "#מנרמלות ללא בושה! קוטקס הופכת את המחזור מתופעה מוצנעת למהפכה חברתית ושינוי תפיסתי עמוק שמביא לשיאי מודעות, חיבור ומכירות לא נורמליים!" משרד הפרסום קבוצת McCann.

בקטגוריית פעילות חברתית ציבורית עמותות, זכו בזהב, זו השנה השלישית ברציפות, יד שרה עם המהלך: "יד שרה לא מוכנה לבחור למי לעזור: איך "משפט שלמה" עזר לנו לגייס 3.5 מיליון שקל כדי להמשיך לסייע לכוווולם?" משרד הפרסום ראובני פרידן.

גולדסטאר זכו בזהב בקטגוריית מהלך שיווקי בתקופת המלחמה עם המהלך: "דור של גיבורים: גולדסטאר מצדיע לגיבורי המלחמה ומבסס את מקומו כחלק בלתי נפרד מהרוח והגאווה הישראלית" עם משרד הפרסום מנצ'.

בקטגוריית תקשורת ומדיה קטפו את הזהב שני מתמודדים. פרטנר על המהלך "Partner Private5G הופך טכנולוגיה שקופה לערך מבדל, מתחבר לסייקל החדשותי ומוביל להכפלת לקוחות הפרמייה ושיאי העדפה!" משרד הפרסום קבוצת McCann והחטיבה המסחרית של קבוצת קשת בשיתוף סלקום עם המהלך: "כששוק התקשורת נתקע על מבצעים ומהירויות, שיתוף פעולה בין קשת לסלקום מחזיר את המותג ללב הישראליות".

מכבי שירותי בריאות קטפו את הזהב בקטגורית שירותים נופש ופנאי על המהלך: "לא מקופח"ות, צומחות. מכבי פותחת מחדש את פער ההובלה עם מהלך שמוביל לשיאי מעברים!" משרד הפרסום קבוצת McCann.

עוד זכו בתחרות:

בפרסי כסף: אל על, דיסקונט, ויסוצקי, טבע, יוניליוור, כללית שירותי בריאות, מאוחדת, מזרחי טפחות, מרינה גליל, מקס, נירלט, פז yellow, רשת מלונות דן, AIG, CeraVe, LYNK & CO, Maybellin, YES, עם משרדי הפרסום: אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY, גליקמן שמיר סמסונוב Publicis, מנצ', קבוצת McCann, ראובני פרידן, LEAD ogilvy.

בפרסי ארד: אל על, בזק, המטה הלאומי להגנה על ילדים ברשת – 105, חטיבת החלב CBC, יוניליוור, כלמוביל, AIG, IKEA, YES. עם משרדי הפרסום: אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY , גליקמן שמיר סמסונוב Publicis , ליאו ברנט, קבוצת McCann, ראובני פרידן, LEAD Ogilvy.

אילן סיגל, מנכ"ל פלאפון ו-yes ויו"ר תחרות האפי: "לצד מציאות מתמשכת של חוסר ודאות ואתגרים לאומיים, בלטה גם השנה היכולת של ענף השיווק והפרסום להתאים את עצמו במהירות, לגלות רגישות ולהישאר רלוונטי. הקמפיינים שנבחרו אינם רק יצירתיים ואפקטיביים, אלא גם משקפים הבנה עמוקה של רוח התקופה ומצליחים לחבר, לחזק אמון, ולעיתים גם להעניק רגעים של יציבות ותקווה בתוך מציאות מורכבת. דווקא בתקופות כאלה, מתחדדת החשיבות של מסרים ויוזמות אחראיות, שמצליחות לא רק להניע לפעולה אלא גם לייצר משמעות".

כל המהלכים דורגו על ידי צוות של יותר מ-80 שופטים, בהם מנהלי שיווק, פרסומאים, אנשי יח"צ ואנשי אקדמיה. הליך השיפוט בתחרות כלל שני שלבים, הראשון אונליין והשני פרונטאלי, בהם נדרשו השופטים לקרא חומר כתוב המציג את הרעיון והמהלכים האסטרטגיים שנעשו והתוצאות שהושגו במסגרת הפעילות השיווקית, לצד צפייה באלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלכים. השיפט בשלב ב', נעשה במפגש משותף של צוותי שיפוט במסגרתו התקיים דיון, לאחריו השופטים התבקשו להעריך את העבודות שקראו. את קטגוריית האפי פלטינום דירגו המנכ"לים של החברות המובילות במשק, בראשות אילן סיגל, מנכ"ל פלאפון, yes ובזק בינלאומי ויו"ר תחרות האפי.