תחרות האפי 2021 יוצאת לדרך!
תחרות האפי, הבוחנת מהלכי שיווק אפקטיביים, יוצאת לדרך! השנה הכריזה הנהלת התחרות על מספר עדכונים – כולל קטגוריות חדשות, מחיר מוזל לאור משבר הקורונה, קיצור טופס המועמדות ואפשרות להגיש מהלכים שהתקיימו ב-2019.
הבוקר (רביעי) הודיעו איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמרכז הישראלי לניהול (המי"ל) על תחילת הגשת העבודות לתחרות האפי לשנת 2021.
כבכל שנה, יוכלו החברות המשתתפות להגיש את מהלכי השיווק והפרסום שלהם ואת תוצאותיהם במסגרת הכוללת 21 קטגוריות שונות ביניהן: מוצרי מזון, משקאות, תקשורת ומדיה, פיננסים, קמעונאות, רכב ותחבורה, Media Innovation ,חברות ומוצרים דיגיטליים ועוד, לצד קטגוריית הפלטינום- אשר בוחנת הישגים שיווקיים ארוכי טווח שנמדדים לאורך זמן (מהלכים המתמשכים בין 3 ל-5 שנים).
הנהלת התחרות הכריזה על שתי קטגוריות חדשות: מהלכי שיווק B2B – אליה יכולים לגשת ארגונים המשווקים ללקוחות עסקיים, עם כל מוצר או שירות, ושיווק בעידן משבר – המתייחסת למהלכי שיווק אפקטיביים שנוצרו בשל משבר או שינוי משמעותי במשק ושיפרו את הקשר של הלקוח עם המותג.
בנוסף, הנהלת התחרות נעתרה לבקשת המפרסמים והפרסומאים והסכימה לראשונה לאפשר הגשה של מועמדות למהלכים שהתקיימו לאורך שנתיים (כלומר 2019 ו-2020) ולאור משבר הקורונה העולמי, הוזל מחיר השתתפות בתחרות, במטרה להקל על הארגונים המתמודדים בהגשת העבודות.
תהליך הגשת המועמדויות יסתיים ב-1 באוגוסט, כאשר מיד יחל תהליך השיפוט המורכב משני סבבים:
בסבב הראשון יבחנו העבודות ע"י נבחרת של כ-60 שופטים בכירים מתעשיית השיווק והפרסום הרחבה, אשר ינקדו את העבודות לפי קריטריונים שנקבעו ע"י הנהלת התחרות הבינלאומית.
בסבב השני, אשר יחול בנובמבר, יערך שלב השיפוט הפרונטלי שבו יפגשו השופטים וידונו בעבודות שעלו לגמר.
כבכל שנה, ידרג צוות שיפוט מיוחד בהשתתפות מנכ"לים מהבכירים במשק, את המהלכים שעלו לגמר בקטגורית הפלטינום היוקרתית – Effie Platinum – Sustained Success. הנהלת התחרות הודיעה כי תשים דגש על דיוק, אמינות וחדות הנתונים וכי תקפיד במיוחד על הנתונים לפי התקנון הבינלאומי.
טקס הכרזת הזוכים בתחרות האפי יתקיים בנובמבר 2021.
ה-Awards Effie, תחרות השיווק והפרסום האפקטיבי, היא תחרות בינלאומית הנערכת בכ-40 מדינות, אשר עיקרה הוא זיהוי, בחינה ודירוג של המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר. התחרות נחשבת ליוקרתית בקרב העוסקים בעשייה השיווקית-פרסומית.
