תחרות האפי 2022, הבוחנת מהלכי שיווק אפקטיביים, יוצאת לדרך!
השנה הכריזה הנהלת התחרות על קטגוריה חדשה: "מיתוג מעסיק", על המשך המחירים המוזלים למשתתפים, וכן על הקמת ועדה ייעודית אשר תבחן אספקטים שונים בתחרות לרבות בולטות המפרסמים, ותגיש את המלצותיה להנהלת התחרות.
הבוקר הודיעו איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמרכז הישראלי לניהול (המי"ל) על תחילת הגשת העבודות לתחרות האפי לשנת 2022.
כבכל שנה, יוכלו החברות המשתתפות להגיש את מהלכי השיווק והפרסום שלהם ואת תוצאותיהם במסגרת הכוללת 22 קטגוריות שונות ביניהן: מוצרי מזון, משקאות, תקשורת ומדיה, פיננסים, קמעונאות, רכב ותחבורה, Media Innovation, חברות ומוצרים דיגיטליים ועוד, לצד קטגוריית הפלטינום- אשר בוחנת הישגים שיווקיים ארוכי טווח שנמדדים לאורך זמן (מהלכים מתמשכים בין 3–5 שנים).
השנה הכריזה הנהלת התחרות על קטגוריה חדשה: מיתוג מעסיק, אליה ניתן להגיש מהלכים שנעשו ליצירת תדמית חיובית של המעסיק על בסיס הערכים והייחודיות של הארגון, על מנת שייתפס כאטרקטיבי בעיני העובדים הקיימים והמועמדים הפוטנציאליים.
לאור משבר הקורונה שפקד את העולם, הנהלת התחרות מאשרת כי גם השנה כמו בשנה החולפת, יוצעו מחירים מוזלים להשתתפות בתחרות זאת במטרה להקל על הארגונים המתמודדים בהגשת העבודות.
גיורא בר דעה, נשיא ומנכ"ל שטראוס ימשיך לכהן כיו"ר התחרות.
בעקבות שיחות עם הנהלות איגוד השיווק ואיגוד הפרסום החליטה הנהלת התחרות על הקמת ועדה ייעודית שתבחן אספקטים שונים וכן שינויים מוצעים בניהול התחרות, תתמקד בנושאים כגון טיוב שיפוט האפי, הגברת המעורבות של אנשי השיווק בשיפוט ובהגשת העבודות, צביון טקס חלוקת הפרסים ועוד. אחת המטרות העיקריות של הוועדה שהוקמה היא למנף ולהעצים את חשיבות ואת בולטות המפרסמים: מנכ"לי החברות המגישות וסמנכ״לי השיווק לאורך כל שלבי התחרות והאדרת ההישגים והזכיות מיד בתומה.
הוועדה, באמצעות אנשי מחקר ואנליזה, תראיין מנכ״לי חברות ואנשי שיווק ופרסום, תנתח פערים, ותגיש להנהלת התחרות המלצות ליישום ולהשבחת התחרות, כל זאת במקביל להתקדמות השוטפת של התחרות לפי לוחות הזמנים שנקבעו לה. כל שינוי שניתן ליישם מבלי לפגוע בתחרות – ייושם כבר בתחרות הקרובה, אפי 2022.
בראש הוועדה עומד אילן סיגל, מנכ"ל גולן טלקום, ומשתתפים בה גם אסף אביב, משנה למנכ"ל We Mobile, ישי מנדיל, סמנכ"ל שיווק אלטשולר שחם, בשמת שדה, מנהלת פעילות טבעול ויגאל בראון, מנכ"ל איגוד הפרסום.
תהליך הגשת המועמדויות יסתיים ב-1 באוגוסט, כאשר מיד לאחריו יחל תהליך השיפוט המורכב משני סבבים:
בסבב הראשון יבחנו העבודות בידי נבחרת של כ-60 שופטים בכירים מתעשיית השיווק והפרסום הרחבה, אשר ינקדו את העבודות לפי קריטריונים שנקבעו בידי הנהלת התחרות הבינלאומית.
בסבב השני, שיחול בנובמבר, יערך שלב השיפוט הפרונטלי שבו יפגשו השופטים וידונו בעבודות שעלו לגמר.
כבכל שנה, ידרג צוות שיפוט מיוחד בהשתתפות מנכ"לים מהבכירים במשק, את המהלכים שעלו לגמר בקטגורית הפלטינום היוקרתית Effie Platinum – Sustained Success.
הנהלת התחרות הודיעה כי תיתן דגש מיוחד על דיוק, אמינות וחדות הנתונים וכי תבוצע הקפדה יתרה על הנתונים לפי התקנון הבינלאומי.
טקס הכרזת הזוכים בתחרות האפי יתקיים בנובמבר 2022.
ה-Effie Awards תחרות השיווק והפרסום האפקטיבי, היא תחרות בינלאומית הנערכת ביותר מ-50 מדינות, ועיקרה הוא זיהוי, בחינה ודירוג של המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר. התחרות נחשבת ליוקרתית בקרב העוסקים בעשייה השיווקית-פרסומית.
