פרסי האפי 2024: כלמוביל עם ORA, וטורנדו הם הזוכים הגדולים בתחרות האפי

טורנדו זכו בזהב בקטגוריית הפלטינום ו-ORA בזהב בקטגורית רכב ותחבורה, ובפרס הגרנד אפי

הזוכים נוספים בפרסי הזהב: AIG ,Shlomo Motors – BYD, ביטוח ישיר, ויסוצקי, זכרון בסלון, טבע, מכבי אסתטיקה, מכבי שירותי בריאות, מזרחי טפחות, פרטנר, קבוצת לאומי, קופת חולים מאוחדת, שטראוס ותנובה.

ליאור סושארד (מימין), סיגלית הורן גלפרין, עופר בלוך, יגאל בראון, וגלי קארינה שרי צילום: עזרא לוי

טקס פרסי האפי לשנת 2024, בהובלת איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמרכז הישראלי לניהול (המי"ל), נערך השנה ברידינג 3, בחסות אל על ובהנחיית ליאור סושרד. באירוע השתתפו מאות אנשים, בהם מנכ"לים וסמנכ"לי השיווק של החברות המובילות במשק לצד בכירים מעולם הפרסום. תחרות האפי היא תחרות בינלאומית יוקרתית המתקיימת ביותר מ-50 מדינות. התחרות בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר, והפכה עם השנים למותג יוקרתי ולאות של הכרה והוקרה למהלכים אלו, בקרב כל העוסקים בעשייה השיווקית ובתעשיית השיווק והפרסום בישראל. זו השנה ה- 23 בה מתקיימת התחרות בישראל, כאשר 51 מהלכים הגיעו לגמר והתחרו ב-20 קטגוריות שונות ובהן מזון, משקאות, פיננסים, רכב ותחבורה, תקשורת ומדיה, והשנה גם קטגוריה חדשה "מהלך שיווקי בתקופת המלחמה".

במהלך הטקס הוענק פרס מפעל חיים בשיווק לשלום זידלר, יו"ר ובעלים של קבוצת ויסוצקי על תרומתו רבת השנים למיתוג ישראלי מוביל, לפיתוח התעשייה הישראלית ולחדשנות בשוק המזון.

משרדי הפרסום הבולטים בתחרות היו: אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY, באומן בר ריבנאי גליקמן שמיר סמסונוב Publicis, מנצ', קבוצת McCann, ראובני פרידן, Avraham ו-LEAD Ogilvy.

הזוכים באפי פטיניום: טורנדו צילום פאביאן קולדורף

באפי זהב בקטגוריית האפי פלטינום זכתה טורנדו על הישג שיווקי מרשים לאורך שנים: "ממספר 3 למספר אחד: איך טורנדו איגפו את השוק וכבשו את הזירה של מחר- זירת האינוורטר", משרד הפרסום: קבוצת McCaan.

באפי כסף בקטגוריית האפי פלטינום זכו מזרחי טפחות עם המהלך: משלוש יוצא מספר 1- איך הבנק השלישי בגודלו הפך למוביל התפישתי של הקטגוריה ולמודל לחיקוי למתחרים בזכות מחויבות בלתי מתפשרת לשירות האנושי כל הדרך לצמיחה דו ספרתית, משרד הפרסום: ראובני פרידן.

באפי ארד זכתה פרטנר עם המהלך: "העתיד נראה פרטנר: מאתגרים שוק מיושן והופכים מחברת סלולר בשחיקה, לקבוצת התקשורת החדשנית והצומחת בישראל", משרד הפרסום: קבוצת McCann.

בציון לשבח מיוחד, בחרו השופטים להעניק צל"ש לעמותת שוות, הפועלת לצמצום פערי מגדר ולאפשר לנערות לחזק את תחושת הבטחון והערך העצמי.

הזוכים בזהב בקטגורית רכב ותחבורה ובגרנד אפי: כלמוביל עם ORA צילום פאביאן קולדורף

המהלך של המותג ORA של כלמוביל: מי זאת?! אתם כנראה כבר יודעים! איך הפכנו את ORA להשקה הכי אפקטיבית בקטגורית החשמליות בישראל? עם משרד הפרסום: אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY.

זכה גם באפי זהב בקטגוריית רכב ותחבורה, וכן קיבל את הציון הכללי הגבוה ביותר מנבחרת השופטים ועל כן זכה בפרס הגראנד אפי.

מהלך נוסף שזכה באפי זהב בקטגוריית רכב ותחבורה הוא "מאפס למאה: הדרך של BYD להובלה של קטגורית הרכבים החשמליים" של חברת Shlomo motors- byd Israel; משרד הפרסום: Avraham.

קטגוריה חדשה לשנת 2024, שנוספה לתחרות בעקבות מלחמת חרבות ברזל, היא "מהלך שיווקי בתקופת המלחמה", בקטגוריה הוענק אפי זהב ל- 3 חברות:

קבוצת לאומי, עם המהלך "מלגת קטיף לאומי: 1,600 טון של תקווה וערבות הדדית בשעת משבר", משרד הפרסום: קבוצת McCann.

קבוצת לאומי זכו גם בקטגורית פעילות חברתית וציבורית במגזר עסקי ולקחו את פסלון הזהב עם המהלך "כל נער צריך בנק אחד שיאמין בו: הכירו את פרויקט בגרויות לאומי, המיזם שהציל בגרויות של דור שלם", עם משרד הפרסום: קבוצת McCann.

עוד זכו בזהב בקטגורית מהלך שיווקי בתקופת המלחמה שטראוס, עם המהלך "תפוצ'יפס – איך תמכנו בחקלאות הישראלית והחזרנו את החיוך לחקלאי השדות בדרום, לתושבי העוטף ולעם ישראל כולו?", משרד הפרסום: אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY.

ו-AIG עם המהלך "מרחב מוגן גם לנפש: AIG מקימה את הממ"ד הרגשי להתמודדות עם טראומת ה-7 באוקטובר", משרד הפרסום: ראובני פרידן IPG.

זוכים נוספים:

באפי זהב בקטגורית תקשורת ומדיה זכתה פרטנר עם המהלך: "פרטנר G5: הנוסחה לצמיחה זה פשוט להביא לדור הכי נכון את הדור הכי נכון", משרד פרסום: קבוצת McCann.

זיכרון בסלון עם משרד הפרסום קבוצת McCann זכו בשנה השנייה ברציפות באפי זהב בקטגורית פעילות חברתית ציבורית- עמותות. השנה הזכייה על המהלך "Fighting To Remember: ”זיכרון בסלון“ הופך את זיכרון השואה לתוכן הכי חם ברשת – וכובש את קהל העתיד: בני דור ה-Z".

בקטגוריית מוצרים דיגיטליים ואוטומציה זכו באפי זהב: מכבי שירותי בריאות עם המהלך : UPAPP על הרגליים: האפליקציה שגרמה לישראלים לזנק מהספה והזניקה את כמות המצטרפים למכבי ב-25%!, עם משרד פרסום: קבוצת McCann.

וקופת חולים מאוחדת עם המהלך: "לא וואוו לכם? מאוחדת משיקה את מועדון הבריאות האפליקטיבי הראשון, ומביאה רמה אחרת של WELLNESS לשירותי הרפואה בישראל", עם משרד פרסום: LEAD OGILVY.

הזהב בקטגורית media innovation הוענק לטבע עם המהלך: "האמת הפשוטע: נוטרילון לוקח את האותנטיות לקצה ומביא את האמון במותג לשיאים חדשים", משרד פרסום: קבוצת McCann.

בקטגוריית יופי אופנה וטיפוח זכו באפי זהב: מכבי אסתטיקה מבית מכבי דנט עם המהלך "יופי של מהלך, יופי של תוצאות! איך הפכנו בתוך שנה את מכבי אסתטיקה לעסק צומח ומוביל", עם משרד פרסום: מנצ'.

בקטגוריית המזון לקחה את הזהב תנובה עם המהלך: GO אוורירי: רגישות ונחישות מנצחות הכל – ההשקה המוצרית הראשונה בישראל של אחרי השביעי באוקטובר פורצת את תקרת הצמיחה ומכניסה קהלים חדשים לקטגוריית יוגורט החלבון, עם משרד פרסום: קבוצת McCann

בקטגוריית המשקאות זכתה באפי זהב – ויסוצקי על המהלך: זה COLD הקסם – ויסוצקי מצמיחה את קטגורית התה, דווקא בחודשי הקיץ! עם משרד פרסום: ראובני פרידן.

בנק מזרחי טפחות זכה בזהב בקטגוריית פיננסים עם המהלך "זה לא אותה משכנתה: מזרחי טפחות מייצר וודאות באמצעות יצירתיות בדיוק בתקופה שהישראלים זקוקים לה ביותר", עם משרד פרסום: ראובני פרידן.

ביטוח ישיר זכתה בזהב בקטגוריית שירותים, נופש ופנאי על המהלך: מרכזים ביטוחים וחוסכים: הבאנדל של ביטוח ישיר משנה את חוקי המשחק, עם משרד הפרסום: קבוצת McCann.

עוד זכו בתחרות האפי

בפרסי אפי כסף:

אל על – משרד הפרסום: קבוצת McCann

קבוצת קשת

תן ביס – משרד הפרסום : יוניברסל מקבוצת McCann

מיטב בית השקעות

PayBox – משרד הפרסום: אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY

מרינה גליל – משרד הפרסום: ראובני פרידן

קימברלי קלארק – משרד הפרסום: קבוצת McCann

סנטרל פארק – משרד הפרסום: באומן בר ריבנאי

בפרסי הארד זכו:

תנובה – משרד הפרסום: קבוצת McCann

מזרחי טפחות – משרד הפרסום: ראובני פרידן

החברה המרכזית לייצור משקאות קלים בע"מ – חטיבת החלב

משרד הפרסום: גליקמן שמיר סמסונוב, Publicis + social lions

טמבור – משרד הפרסום: קבוצת McCann

קופת חולים מאוחדת – משרד הפרסום: LEAD Ogilvy

המהלכים דורגו על ידי צוות של כ-70 שופטים, בהם מנהלי שיווק, פרסומאים, אנשי יח"צ ואנשי אקדמיה. הליך השיפוט בתחרות כלל שני שלבים, הראשון אונליין והשני פרונטאלי, בהם קריאת חומר כתוב המציג את הרעיון והמהלכים האסטרטגיים שנעשו במסגרת הפעילות השיווקית, לצד צפייה באלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלכים ומפגש משותף של צוותי שיפוט במסגרתו התקיים דיון, לאחריו השופטים התבקשו להעריך את העבודות שקראו. את קטגוריית האפי פלטינום דירגו המנכ"לים של החברות המובילות במשק, בראשותו של אילן סיגל, מנכ"ל פלאפון, yes ובזק בינלאומי ויו"ר תחרות האפי.

אילן סיגל, יו"ר תחרות האפי ומנכ"ל פלאפון ו-yes: "ברכות לזוכים על קמפיינים יצירתיים ומעוררי השראה. בשנה כה מורכבת ורצופת אתגרים לאומיים ואישיים, ענף השיווק והפרסום הצליח למצוא את האיזון בין הצורך הרגשי לבין המשך השגרה והעשייה שכה חיונית עבורנו. נחשפנו השנה לקמפיינים שנתנו תקווה, חיזקו את תחושת האחדות והערבות הדדית והוכיחו כי גם ברגעים הקשים יש לנו יכולת להשפיע ולחבר, לעודד ולהניע לפעולה. שנדע ימים שקטים ובטוחים ושכל החטופים ישובו הביתה בשלום."