כנס השיווק 2022 'פורצים דרך' – בהנחיית ניב רסקין – שודר היום בקשת 12
הכנס עסק בפריצת דרך, באתגרים ובהזדמנויות מנקודת מבט עסקית, ניהולית ושיווקית במתכונת של שיחות אחד על אחד עם המנחה ניב רסקין, הרצאות טד ופאנלים מרכזיים. בסיומו הכריזה מנכ"ל איגוד השיווק הישראלי, תלמה בירו, כי אשת השיווק לשנת 2021 היא ג'וליה זהר, בעלים ומנכ"ל של טחינת אל-ארז.
מימין – אייל מליס, תלמה בירו, עופר בלוך, דורית אטד
צילום: ערן לם
פאנל המנכ"לים, בהשתתפות מנכ"ל חברת חשמל, עופר בלוך, מנכ"ל תנובה, אייל מליס, מנכ"ל מיקרוסופט ישראל, דורית אטד, ומנכ"ל קופת חולים מאוחדת, סיגל רגב רוזנברג, עסק חברי הפאנל בשאלות של ניהול פוסט קורונה: אילו מיומנויות נדרשות מארגונים כדי להצליח בפוסט קורונה, תרבות ארגונית מנצחת, ועל אילו נושאים הם שמים דגש – חיזוק המותג, שרות טוב, חדשנות או מון מול הלקוח.
2 פאנלי סמנכ"לי שיווק ומנהלי שיווק בכירים בהשתתפות: סמנכ"ל שיווק יוניליוור, ישי מנדיל, מנהלת אגף השיווק של חטיבת החלב בתנובה, מיכל בצר, מנהלת השיווק והאסטרטגיה של כלל ביטוח, גלי שבד, סמנכ"ל השיווק והאסטרטגיה של דלתא, אייל עמית, סמנכ"ל חטיבת לקוחות פרטיים בהוט, מירי לוין וסמנכ"ל שיווק גלובלי סודהסטרים, קרין שיפטר מאור, עסקו בשאלות על שיווק בעידן פוסט קורונה, האם ובאיזה אופן הקורונה שינתה את שיטות השיווק, תמהיל השיווק והפנייה לצרכנים והאם מודל העבודה של עבודה מהבית לצד עבודה משרדית – כאן להישאר.
כמו כן, כלל הכנס 3 הרצאות קצרות בסגנון טד בהשתתפות: סמנכ"ל השיווק הגלובלי של אמדוקס, גיל רוזן, סמנכ"ל שיווק בזק, קרן לייזרוביץ', ומומחית דיגיטל וחדשנות זהר אוריין.
הכנס גם כלל 4 דעות יחיד בהם לקחו חלק: משנה למנכ"ל איגוד השיווק, סיגלית הורן גלפרין, איתן זינגר, מנכ"ל סיבוס, מנהל השיווק הקמעונאי והאסטרטגיה בבנק הפועלים, עמרי גיטר, בעלי SabanDigital Marketing, יניב סבן.
מנחה הכנס ניב רסקין אף קיים שיחות של אחד על אחד בהשתתפות: מנכ"ל איגוד השיווק תלמה בירו, מנכ"ל הוט, טל גרנות, משנה למנכ"ל מכון שילוב, איתי אולניק וג'וליה זהר, בעלים ומנכלית טחינת אל-ארז.
מנכ"ל איגוד השיווק תלמה בירו ציינה: "אני שמחה שכנס השיווק 2022 שנערך בשיתוף פעולה עם חברינו בקשת זו השנה השנייה, היה מגוון, דינמי, מרתק ועתיר צופים. היה לנו לעונג ולכבוד לארח על בימת הכנס דוברים בולטים בתעשיית השיווק, הפרסום, התקשורת והמדיה.בחרנו לקרוא לכנס השנה "פורצים דרך" ולעסוק בו בפריצות דרך שיווקיות וניהוליות כי אנחנו מאמינים שהחברים שלנו, אנשי השיווק של ישראל, הם פורצי הדרך בעולם השיווק בפרט ובעולם העסקים בכלל מנהל השיווק הוא למעשה מנהל העסקים של הארגון. הוא זה שמוביל את כל נושא החדשנות, הדיגיטל, האסטרטגיה והפיתוח העסקי שהם למעשה החומרים מהם מורכבת פריצת דרך. מבחינתנו אמרת פריצת דרך – אמרת שיווק, ולכן כך נקרא הכנס, והוא הוקדש לחברינו , אנשי השיווק של ישראל, פורצי הדרך, מזיזי המחט, ומאיצי הצמיחה בארגונים".
סיגלית הורן גלפרין, משנה למנכ"ל איגוד השיווק ציינה: "התכנים המגוונים בכנס הראו כמה מקצוע השיווק הוא דינמי, משתנה ומהווה סייסמוגרף לשינויים המהירים המתרחשים בשנה האחרונה, שבה כל תהליכי השיווק נמצאים בהאצה. דאטה, תוכן, דיגיטל, חדשנות, מיתוג מעסיק, טכנולוגיה ואג'נדות חברתיות, הם רק חלק מהנושאים עליהם דיברנו. כיצד הם משמשים אותנו להבין את הצרכן, הצרכים והרצונות שלו וגם לתת לו מענה מדויק".
