הסתיים הליך הגשת העבודות לתחרות האפי לשנת 2017 – 107 עבודות יתחרו ב-19 קטגוריות
תם הליך הגשת העבודות לתחרות האפי 2017, ומספר ההגשות הגבוה נשמר גם השנה. 107 עבודות הוגשו ויתחרו ב-19 קטגוריות. העבודות שיתחרו הן של כ-70 חברות ו-18 משרדי פרסום. בין המפרסמים הבולטים ביותר השנה: תנובה, שטראוס, קימברלי קלארק, מזרחי טפחות, לאומי קארד, יוניליוור, בנק הפועלים, HOT ואסם. הזוכים יוכרזו באירוע הגמר שיערך בחודש יולי.
לפרס היוקרתי בקטגוריית ה-Effie Platinum, הבוחנת הישגים שיווקיים ופרסומיים לאורך פרק זמן שבין 3 ל-5 שנים, הוגשו 12 עבודות.
משרדי הפרסום הבולטים המיוצגים בתחרות השנה: Mccann tel-aviv, אדלר חומסקי & ורשבסקי grey, ראובני פרידן IPG, באומן בר ריבנאי, יהושע TBWA וגיתם BBDO.
השנה הושקה התחרות קטגוריה חדשה – מהלכים מבוססים Big Data בה יתחרו 4 עבודות.
הקטגוריות הבולטות בתחרות השנה הן: חברות ומוצרים דיגיטליים עם 11 עבודות; קטגוריית מוצרי מזון עם 11 עבודות; קטגוריית משקאות עם 7 עבודות; תקשורת ומדיה ו Media Innovation עם 6 עבודות כל אחת; גם קטגוריות טואלטיקה ופארם ושירותים נופש ופנאי מובילות עם 6 עבודות כל אחת.
לקטגוריית יופי אופנה וטיפוח הוגשו 5 עבודות, לקטגוריית מגזרים הוגשו 3 עבודות; לקטגוריית מוצרי חשמל, אלקטרוניקה ומוצרים לבית הוגשו 5 עבודות; לקטגוריית נדל"ן ותשתיות הוגשו 2 עבודות; לקטגוריית פיננסים הוגשו 5 עבודות; לקטגוריית פעילות חברתית וציבורית – מגזר עסקי הוגשו 4 עבודות, לקטגוריית פעילות חברתית וציבורית – עמותות הוגשו 5 עבודות; קטגוריית קמעונאות הוגשו 2 עבודות, לרכב ותחבורה הוגשו 4 עבודות ולקטגוריית תקציבים קטנים הוגשו 3 עבודות.
כמדי שנה, את הליך השיפוט יוביל סגל המונה כ-60 שופטים, בהם מנהלי שיווק, פרסומאים, ואנשי אקדמיה. ההליך יכלול שני שלבים בהם קריאת חומר כתוב המציג את הרעיון והמהלכים האסטרטגיים שנעשו במסגרת הפעילות השיווקית, וצפייה באלמנטים הקריאטיביים שליוו את המהלך, כאשר גם השנה ישפטו העבודות בשלב השני בפורמט של שיפוט פרונטלי שהושק בשנה שעברה וזכה למחמאות רבות לתרומתו לתהליך השיפוט.
בסוף הסבב הראשון יוחלט על העולים לגמר ובקרב העולים לגמר ייקבעו הזוכים בכל קטגוריה, כמו גם הזוכה הגדול בפרס ה- Grand Effie – מהלך השיווק והפרסום של השנה.
כבכל שנה, ידרג צוות שיפוט מיוחד המונה מנכ"לים בכירים במשק בלבד, בראשותו של יונה פוגל, מנכ"ל פז ויו"ר התחרות, את המהלכים שעלו לגמר בקטגורית ה- Effie Platinum. הציון שיעניקו צוות המנכ"לים הבכירים יהווה 50% מסך הציון הכולל.
תחרות השיווק והפרסום האפקטיבי, ה- Effie Awards, הנה תחרות בינלאומית אשר מתנהלת ב-40 מדינות. התחרות בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר. תחרות האפי נערכת בישראל זו השנה ה-16 על ידי איגוד השיווק הישראלי, איגוד חברות הפרסום והמי"ל., והיא הפכה עם השנים למותג יוקרתי בקרב העוסקים בעשייה השיווקית.
