נופר ממרוד מתדיראן היא אשת השיווק של מאי 2021

נופר ממרוד

ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחר בנופר ממרוד, סמנכ"ל השיווק של תדיראן, בזכות המהלך השיווקי: מהפכת האוויר הנקי והבית הבריא של תדיראן והפטנט העולמי, פרי פיתוח כחול לבן: טכנולוגיית AIR CARE המוטמעת בליין מזגנים רחב המנטרל ווירוסים וחיידקים באוויר באמצעות מי חמצן.

תדיראן Controlling the Weather – ארגון הבריאות העולמי (WHO) הגדיר את זיהום האוויר כסכנה החמורה ביותר המאיימת על בריאות בני האדם על כדור הארץ. על פי מחקרי הארגון, מיליארדי אנשים בעולם סובלים מבעיות בריאותיות שקשורות בזיהום אוויר וכ-9 מיליון איש מתים מדי שנה בשל סיבוכים הנגרמים מזיהום אוויר. מחקרים של המשרד לאיכות הסביבה הישראלי מלמדים כי ישראל היא אחת המדינות עם איכות האוויר הירודה מבין מדינות ה-OECD. מגפת הקורונה העצימה את החשש של אנשים מהסכנות שקיימות באוויר. קהלים רחבים חששו ועדיין חוששים מהדבקות במקומות סגורים.

בחברת תדיראן החליטו לעלות שלב בעבודה השיווקית, ולהפוך את נושא זיהום האוויר בבית לנושא מרכזי תוך יציאה מהשיח על "קור" ו"חום". כדי להצעיד את עולם המזגנים קדימה, לייצר עדיפות על המתחרים, להצליח לגבות מחיר פרמיה ולהעצים את תפיסות המותג, היה צורך בפעילות שיווקית משולבת. החל מהגדרת המוצרים המתאימים ביותר לשוק הישראלי, דרך חינוך שוק והסברה, הורדה לשטח של מסרים אלה בעבודה אינטנסיבית עם מתקיני B2B ובמקביל, יצירת ביקוש מהצרכנים עצמם.

בארבע השנים האחרונות השקיעה תדיראן משאבים רבים בפיתוח טכנולוגיות לטיפול ולניקוי האוויר מחיידקים, וירוסים ומזהמים. היום, משולבת טכנולוגיית AIR CARE של תדיראן, בכל סדרות המזגנים העיליים המובילות של החברה.

תדיראן היתה הראשונה לפתוח במרוץ על המובילות בזירת הטיפול באוויר. במהלך השנה השיקה החברה טכנולוגיה חדשה ובלעדית לה אשר נרשמה כפטנט וזכתה לאישור של ה-FDA האמריקאי: טכנולוגיית Air Care o2. פיתוח זה עולה שלב בנושא איכות האוויר וטיהורו. הטכנולוגיה מבוססת על מי חמצן ויכולה להתחבר לכל סוגי המזגנים. הטכנולוגיה זוכה בימים אלו לאהדה גדולה בעולם.

המורכבות בעלייה לקמפיין בינואר 2021, תוך כדי מגפת קורונה עולמית

כדי לעמוד ביעדים השיווקיים ובתוכנית העסקית שהגדירה החברה, הוחלט לצאת במהלך תקשורתי עם הפרזנטור של תדיראן מזה שלוש שנים, מורגן פרימן בן ה-83. ההפקה המורכבת התרחשה בשיא הקורונה בארצות הברית. בלוח זמנים צפוף שתוזמן להשקה בתחילת ינואר 2021. התוצאות לא איחרו להגיע: בשנה שלאחר השקת תדיראן AIR CARE, ערכה החברה סקר שממנו עלה כי 60% מהנשאלים מעדיפים מקומות בילוי עם מערכת AIR CARE על פני מקומות זהים ללא המערכת המתקדמת לטיפול באוויר.

מכירות החברה בשנת 2020 צמחו ב-8% ובשנת 2021 ב-16% ומניית החברה זינקה בשנת האחרונה ב-147%. לכל אלו הצטרפו תוצאות מעמד המותג והעדפה למותג שעלו בעשרות אחוזים והיום חברת תדיראן מובילה בפער בכל פרמטר שיווקי ממתחריה.

מנימוקי ועדת השיווק:

חברת תדיראן החליטה לפני כעשור להשאיר את ייצור המזגנים בישראל והתעקשה לא רק על ייצור מקומי אלא גם על חדשנות מקומית ומיקמה את מרכז המו"פ שלה בישראל. כמו כן, עברה תדיראן בהובלתה של נופר ממרוד, תהליך של מיתוג מחדש שהפכה אותו ממותג ישראלי אמין ומוביל למותג קוסמופוליטי שמזוהה עם קידמה וסגנון חיים איכותי לצד גיוס מבריק של פרזנטור ברמה בינלאומית – מורגן פרימן.

להגשת מועמדות לאיש/אשת השיווק של החודש

לכל אנשי השיווק של החודש