מחקר שיווק באמצעות משפיענים – הדור הבא

אנו שמחים להודיע על שיתוף פעולה ראשון מסוגו עם חברת שיבר ריסרץ', במסגרתו תכין החברה מחקריים ייחודיים ובלעדיים עבור איגוד השיווק. מחקרים אלה נכתבים בבלעדיות עבור חברי איגוד השיווק, בעברית, ומתוך זיהוי של הבעיות המטרידות את אנשי ונשות השיווק והאסטרטגיה בישראל. זאת, לאור המגמות העולמיות ששיבר ריסרץ' חוקרת מדי יום, מזה כמעט 2 עשורים. המחקרים ימכרו לחברי איגוד השיווק בהנחה של 60%.

שיבר ריסרץ׳, בבעלות ובניהול חמוטל שיבר, היא חברת מחקרי שוק הפועלת בניו יורק ובישראל, וחוקרת מגמות וחדשנות בשיווק, במוצרי צריכה, בשירות, בדיגיטל ובאי-קומרס. החברה מפרסמת הן מחקרי מדף בנושאים החמים בענף השיווק והדיגיטל והן מחקרים לפי הזמנה עבור חברות. מחקרים לדוגמא ניתן לראות באתר שיבר ריסרץ'.

אנו מזמינים אתכם ליהנות מההזדמנות המעולה הזו ולזכות במחקרים הרלוונטיים לכם בהנחה.

המחקר החדש עוסק בשיווק באמצעות משפיענים – הדור הבא.

עם עליית המדיה החברתית והשיווק באמצעות משפיענים, חברות ערות לצורך להשתמש בהשפעה כדי להניע המלצות אפקטיביות. אולם, עקב המאפיינים היחודיים של הדור החדש של הצרכנים – בני דור ה-Y ודור ה-Z – עולם השיווק באמצעות משפיענים עובר טלטלה ומשבר אמון.

צרכנים אלה, שהם הפעילים ביותר בפלטפורמות מדיה חברתית, עוקבים בלהט אחר משפיענים. אולם אלה אינן הפלטפורמות של אתמול, ואלה אינם המשפיענים של אתמול: הפלטפורמות החדשות שנוצרות למסע הקניה המקוון (על שלבי הגילוי, המחקר והקניה שבו), כוללות סוגים חדשים של רשתות חברתיות, אפליקציות שמיועדות להשפעה ומכירה מצרכן-לצרכן, ופלטפורמות גיימינג ואי-קומרס שסביבן מתפתחת מדיה חברתית. הצרכנים הצעירים בוחרים את המשפיענים שלהם לפי תחומי עניין ומומחיות דומים לשלהם, הם פחות מושפעים מזוהר ומפרסום, והם מאוד מושפעים מתוכן איכותי. בנוסף, הם רוצים לא רק לעקוב אחרי משפיענים, אלא להיות משפיענים בעצמם, ולהיות מתוגמלים על כך.

המחקר עונה על השאלות:

• מהם סוגי המשפיענים כיום ומהן המגמות העתידיות?
• כיצד נראית ההשפעה במדיה החברתית כיום ומה אנו צפויים לראות בעתיד?
• מהן הפלטפורמות המובילות להשפעה, כיום ובעתיד?
• אילו סוגי שיתופי פעולה אפקטיביים ניתן לייצר באמצעות משפיענים?
• מהי מגמת הצרכנים כמשפיענים, או השפעה ברמת הצרכן? כיצד מותגים יכולים לעבוד עם הצרכן-המשפיען?

הגרפים הנכללים במחקר:

• אחרי מי עוקבים משתמשי האינטרנט, ברשתות החברתיות? (2019)
• האם את/ה עוקב/ת במדיה החברתית אחר אנשים שיכולים להיחשב כמשפיענים? (2019)
• 22 הקטגוריות המובילות של מוצרים שנרכשו כיוון שהוזכרו או הומלצו על ידי משפיען מקוון (2019)
• מהיכן, לרוב, את/ה מגלה על מוצרים חדשים שאת/ה מעוניינ/ת לרכוש? (2019)
• תדירות השימוש בסמארטפון בקרב דור ה- Z (2018)
• איזה תכונה חשוב שתהיה למשפיען שתבחר לעקוב אחריו במדיה החברתית? (2019)
• על אילו מהפרופילים אתה סומך יותר למתן עצה טובה בנוגע למותגים או מוצרים שהם מקדמים? (2019)
• כיצד משפיעים עליך משפיענים ומובילי דעה בקניית מוצרי יופי וטיפוח? (2018)
• באיזה רמה תופסים עצמם האמריקאים הצעירים (דור המילניום וה- Z) כמשפיענים או מעוניינים להיות כאלה? (2019)
• הגדרה עצמית של משפיענים (2019)
• מה האתר/ הפלטפורמה המועדפת עליך למעקב אחר משפיענים? (2019)
• כמה זמן את/ה מבלה (דור ה- Y וה- Z) באפליקציות הבאות, מידי יום? (2019)
• מתוך סך המשתמשים באפליקציה מסוימת, כמה משתמשים יבלו בה יותר משעתיים מדי יום? (דור ה- Y וה- Z) (2019)
• כיצד משפיענים מהמדיה החברתית משפיעים על רכישות מוצרי טיפוח העור (skincare) שלך?

מחיר לחברי איגוד השיווק הישראלי:
480 ₪ (561 ₪ כולל מע"מ)
לאחרים: 1,200 ₪ (1,404 כולל מע"מ)

לרכישת המחקר - כתבו לנו

למחקרים נוספים של שיבר ריסרץ'