תקופת קורונה תיזכר בין השאר גם כתקופת ה-DIY. במציאות של צמצום בתקציבי השיווק, מנהלי שיווק רבים לוקחים על עצמם עבודות שבעבר הוצאו לספקי משנה: ניהול קמפיינים בדיגיטל, שיווק ברשתות חברתיות והפקת מדיה.

מיכל כהן, WebGuru

ומה עם SEO?

אם נאלצתם להקפיא את עבודת ה SEO המקצועית, היעזרו במאמר הזה כדאי להמשיך את הקידום עד שתתאוששו. אם האתר שלכם לא מקודם בכלל, המאמר הזה לצערי לא יעזור לכם. קידום אתר מאפס דורש ידע מקצועי מעמיק, תשתית קידום, זמן וניסיון רב.

בשנותיי הארוכות בתחום ראיתי שמעטים העסקים שמצליחים לייצר תוצאות SEO משמעותיות ללא ליווי ארוך טווח של חברת קידום. אבל ראיתי גם עד כמה מעורבות נכונה של מנהל השיווק או בעל העסק עצמו, יכולה לחזק ולשפר את תהליך הקידום.  עכשיו זו ההזדמנות לצלול צלילת היכרות ולהבין טוב יותר איך גוגל רואה את האתר שלכם ומה ניתן לשפר.

שלב ראשון: היעזרו בכלים לקידום אתרים

אלו הכלים המרכזיים שמשמשים את מקדמי האתרים בשלבי העבודה השונים (בלי לחץ. אתם לא צריכים את כולם. יפורט בהמשך):

• לאיתור בעיות טכניות: קודם כל כלי המנהלים של גוגל: אחרי שתחברו אותו לאתר שלכם, תקבלו מידע על הבעיות שמפריעות לגוגל בסריקה ואינדוקס האתר.

כלי שימושי נוסף הוא screaming frog: “זחלן” שיציג לכם תמונה מלאה של כל מה שקורה בדפי האתר שלכם וחשוב ל-SEO.

בנוסף, קיימים כלים ייעודיים לבדיקות ספציפיות (בדיקת מהירות, בדיקת סכמה, בדיקת קודי ה HTTP המוחזרים מדף וכו’).

• למחקר מילות מפתח: הכלי המרכזי והבסיסי הוא מתכנן מילות המפתח של גוגל. הכלי נותן מידע מלא רק לבעלי חשבון פרסום פעיל ב google ads.
• לבניית קישורים ומחקר מתחרים: semrush – חזק בעיקר בניתוח מילות המפתח של אתרים מתחרים ואתרים מקשרים, ahrefs – חזק בעיקר במעקב אחרי הקישורים שהמתחרים שלכם בונים.
• למעקב וניהול קידום האתר: הכלי החשוב ביותר שכל בעל אתר צריך להכיר הוא כמובן גוגל אנליטיקס. לניהול מלא כולל מעקב מילות מפתח וקישורים תוכלו להשתמש ב ZEFO הישראלית (ארחיב המשך), SERanking למעקב דירוגים, לבחינת התנהגות גולשים באתר קיימים כלים של מפות חום כמו HotJar. ועוד ועוד…

אבל, כאמור, לקידום DIY, אתם בהחלט יכולים להצטמצם לשני כלים פשוטים:

1. כלי המנהלים של גוגל

אם ביצעתם בעבר תהליך קידום, סביר להניח שהאתר שלכם כבר מקושר לחשבון בכלי המנהלים של גוגל (Google Search Console), וכל שעליכם לעשות הוא לקבל את פרטי הגישה לחשבון (יתכן שחשבון הג’ימייל שלכם כבר מקושר אליו. תנסו). לאחר חיבור האתר לכלי המנהלים, עברו על הנתונים המוצגים בדוחות השונים. במידה ואתם מזהים בעיות כיסוי, בעיות מהירות או בעיות בתאימות למכשירים ניידים, חשוב שתעבירו את הבעיות למפתח האתר או תקבלו ייעוץ נקודתי ממקדם אתרים. היעזרו בדוח הביצועים כדי לזהות את השאילתות שמהן מגיעים אליכם גולשים. סמנו את הצ’קבוקס של מיקום ממוצע ושיעור קליקים כדי להבין את המצב הקיים ולהתחיל לשפר אותו. איך עושים את זה? אסביר בשלב הבא.

דוח הביצועים של כלי המנהלים של גוגל

 2. ZEFO

ZEFO היא מערכת שמתאימה מאד ל DIY כיון שהיא מרכזת את כל הנתונים במקום אחד ומראה לכם בדיוק מה עליכם לשפר. היא תחסוך מכם את הצורך בכלים אחרים כיון שהיא כבר מתממשקת לגוגל אנליטיקס, לכלי המנהלים של גוגל, למתכנן מילות המפתח של גוגל (כך שגם אם אין לכם חשבון פעיל בגוגל אדס תוכלו לראות כאן את נפחי החיפוש המדויקים) ולכלי מעקב קישורים. היא מציגה את השינויים בדירוגים לאורך זמן, דוחות אופטימיזציה, התראות על בעיות קידום ועוד.

עברו על ההערות בדוחות האופטימיזציה לפי סדר החשיבות שהמערכת מציגה.

דוח האופטימיזציה של ZEFO

שלב שני: הדברים שאתם יכולים לעשות טוב יותר מחברת הקידום שלכם

אם שרדתם עד כאן, צלחתם את החלק הקשה. מכאן והלאה נדבר על נושאים מוכרים יותר וטכניים פחות.

תוכן

חברות SEO מבינות מצוין את הצדדים הטכניים, אבל את התוכן המקצועי אתם יודעים יותר טוב מכל כותב תוכן. את המשפט “התוכן הוא המלך” ודאי שמעתם בעבר. הוא לא קלישאה. זה עובד כמו קסם: אם תקחו דף תוכן בינוני שכתב כותב התוכן שלכם ותשדרגו אותו לתוכן שנותן הרבה יותר מהמתחרים, הדף הזה בוודאות יזנק למעלה בגוגל, ייצר לכם הרבה יותר תנועה לאתר, ימשוך קישורים ושיתופי פעולה והכי חשוב: הוא יביא לכם לידים הרבה יותר טובים.

לכן, ההמלצה שלי, לפני שאתם כותבים דפים חדשים לאתר, שפרו את הדפים הקיימים.

בדוח הביצועים בכלי המנהלים תוכלו לבדוק על אילו ביטויים מדורג כל דף. אם זיהיתם שם ביטויים חשובים שמדורגים נמוך, שפרו והרחיבו את המידע עליהם בדף. הזכירו אותם גם בדפים אחרים וקשרו מהם לאותו הדף. עקבו ב-ZEFO אחרי ההתקדמות, אתרו שם בעיות אופטימיזציה ושפרו.

קוים מנחים לכתיבה ידידותית לגוגל:

• תשקיעו בכותרות. כותרת דף שכוללת את מילות המפתח ומושכת את הגולשים מתוצאות החיפוש אליכם, כותרות משנה שמקלות את סריקת המאמר לגוגל ולגולשים.
• טקסטים מעמיקים ומפורטים עובדים טוב יותר. ככל שמדובר בשאילתת חיפוש עם כוונת ידע, כך מומלץ לספק יותר מידע.
• שלבו מילות מפתח אבל לא בכוח האלגוריתמים החדשים של גוגל מבוססים על התנהגות גולשים, אמינות וסמכותיות. נוכחות מילות המפתח תורמת, אבל אין צורך להעמיס באופן מלאכותי.

לאחר שיפור הדפים הקיימים, תוכלו להרחיב את האתר, לכתוב דפים חדשים עפ”י מחקר מילות המפתח ולשפר את האופטימיזציה שלהם בהתאם לדוחות בכלים שהוצגו.

שיתופי פעולה

מקדמי אתרים קוראים לזה “בניית קישורים נכנסים”, אבל כשאתם מקדמים את האתר בעצמכם, תתייחסו לזה פשוט כשיתופי פעולה.

קישורים נכנסים לאתר מתוך אתרים אחרים, הם כידוע, אחד הפרמטרים החשובים לקידום. חברות הקידום בונות קישורים בעזרת אתרי תשתית, אתרים לשימוש חופשי, רכישת קישורים ושיתופי פעולה עם חברות קידום אחרות. הענין הוא שרק אחוז קטן מהקישורים האלה, נחשב אמין ואיכותי בעיני גוגל. לכם, כמנהלים, יש יכולת לייצר שיתופי פעולה אמיתיים יותר שייצרו קישורים איכותיים יותר, במיוחד בתקופות כאלה של עזרה וערבות הדדית:

• צרו קשר עם קולגות שלכם, עם ספקים, עם חברות שעוסקות בתחומים קרובים. אם האתר שלהם מדורג בגוגל, מתוחזק ועשיר בתוכן, נסו להציע להם מאמר אורח באתר שלהם עם קישור לאתר שלכם.
• הציעו כתבות רלוונטיות לאתרים מתאימים בתחומכם.
• רכשו קישורים בתשלום רק מאתרים עם תוכן איכותי ודירוגים גבוהים בגוגל.
• בדקו את המתחרים. לא חייבים כלי SEO. תוכלו לבדוק את האזכורים של המתחרים החזקים שלכם ולנסות להוסיף את גם האתר שלכם לאותם המקומות.
• חפשו בגוגל את מילות המפתח שלכם כדי לאתר אתרים מדורגים שאינם מתחרים (מגזינים, אתרי מידע) ולהציע להם תכנים שלכם.

שלב שלישי ואחרון: אל תגעו במה שאתם לא מכירים

פרט לתוכן וקישורים, יש גורמים רבים נוספים שמשפיעים על הקידום: מבנה היררכי של האתר, “ניקוי דפי זבל” וביצוע הפניות, תוספים לשיפור האתר וכד’. מכיון שאתם לא מיומנים בנושאים האלה, ומתוך הנחה שהאתר כבר כן עובד טוב יחסית ומקודם, אל תגעו בשום דבר! קל מאד לייצר נזק. קידום אתרים טכני מקצועי לא לומדים מטיפים ברשת.

אז אל:

• אל תמחקו דפים מהאתר. גם אם זיהיתם דפים לא טובים.
• אל תשנו את המבנה ההיררכי והקישוריות הפנימית.
• אל תתקינו תוספים שמשפרים את המהירות, משפרים את ה SEO ותוספים קסומים אחרים. אל תתקינו שום תוסף בעצמכם. נכון שישנם תוספי וורדפרס נפלאים, אבל השאירו את העבודה איתם לחברת בניית האתר. תוסף יכול לשבש ולפגוע באתר במקומות שאתם לא מודעים אליהם.
• אל תיתקעו את האתר: אם אתם מעלים תמונות ומדיה לאתר, הקפידו על משקל נמוך (עד 150K לתמונה) ע”מ לא להכביד על מהירות הטעינה.
• כל שינוי שביצעתם בדף, בידקו את האתר גם ממובייל וגם מדסקטופ.

התקינות הטכנית של האתר היא חשובה. כלי הקידום שצויינו כאן יתריאו בפניכם כשיש בעיות באתר. אבל אם אין לכם רקע וניסיון, לא מומלץ שתעשו את זה בעצמכם. פנו למפתח האתר או למקדם אתרים לסיוע נקודתי.

לסיכום, נצלו את תקופת המשבר כדי להכיר יותר את האתר שלכם, להבין את מצב הקידום והביצועים יותר לעומק בעזרת כלי ניהול וקידום, לשדרג את התכנים וליצור שיתופי פעולה שיתרמו לקידום. בצעו את כל השינויים בהדרגה ובזהירות. התייעצו עם מקדם אתרים לפני שינויים משמעותיים.

בהצלחה ושנדע ימים טובים יותר!

מיכל כהן היא מנכ”ל WebGuru קידום אתרים