מנכ"ל איגוד השיווק, תלמה בירו, פורשת וסיגלית הורן-גלפרין תמונה למנכ"ל

תלמה בירו

סיגלית הורן גלפרין

תלמה בירו, המכהנת מאז מארס 2002 כמנכ"ל איגוד השיווק הישראלי (עוד בשמו הקודם – איגוד המפרסמים), הודיעה להנהלת האיגוד על רצונה לפרוש מתפקידה באפריל הקרוב. על פי החלטת יו"ר והנהלת האיגוד, סיגלית הורן-גלפרין, המשנה למנכ"ל, תתמנה למנכ"ל האיגוד.

בירו חתומה על הישגים רבים ובראשם הפיכת איגוד השיווק הישראלי לבית המקצועי של אנשי השיווק בישראל ולכתובת המיידית אליה הם פונים. היא שינתה את צביונו של איגוד המפרסמים המיושן והפכה את איגוד השיווק למוביל השיח השיווקי במשק, לקולם של המשווקים והמפרסמים בישראל, ולאוטוריטה בלתי מעורערת בתחום השיווק.

בירו הפכה את הכנס השנתי של האיגוד לאירוע המוביל של תעשיית השיווק והפרסום בישראל, הצעידה את האיגוד אל עבר העידן הדיגיטלי והובילה מאבקים רבים בשם אנשי השיווק – בהם המאבק למען הסדרת התוכן השיווקי בטלוויזיה, להרחבת הפרסום בכבלים ובלווין ולהחזרת השילוט לאיילון. כמו כן פעלה להטמעת מדריך האתיקה לפרסום ולהנהגת "התו האתי". במהלך כהונתה יצגה בירו את המפרסמים בוועדת המידרוג של הטלויזיה, השתתפה בניסוח אמנות להגינות ולאחריות בפרסום כמו גם בנושא הגיוון הישראלי בשיווק ופרסום, וביקשה להנחיל יחסי כבוד, קולגיאליות ושקיפות בין מפרסמים לפרסומאים. בירו יסדה את פרס החדשנות להשקות מנצחות ואת פרס הבוסטר למהלכים דיגיטלים פורצי דרך, וקבעה מתן פרס שנתי מיוחד לנשים הפועלות למען נשים.

סיגלית הורן-גלפרין, בעלת MBA בהתמחות בשיווק, כיהנה בשלל תפקידים באיגוד השיווק. בעשור האחרון הקימה וניהלה את המכללה לשיווק של איגוד השיווק וכמשנה למנכ"ל היתה שותפה לכל פעילויות האיגוד הרחבות, הכוללות קורסי שיווק, מפגשים, כנסים, תחרויות ושיתופי פעולה רבים.

תלמה בירו: "אני נפרדת מן האיגוד בתום 21 שנים טובות ומרתקות, שהיו רצופות עניין, תחושת הגשמה ואינספור הצלחות. אני מלאת הערכה והוקרה לאנשי השיווק של ישראל, העוסקים במקצוע כה נפלא ודינמי, שבמסגרתו עליהם להמציא את עצמם מחדש מדי יום. זכיתי לעמוד בראש האנשים המוכשרים והיצירתיים האלה, ואין כבוד גדול מזה בעיניי. אני מפקידה את האיגוד בבטחה בידיה הטובות והמקצועיות של סיגלית, שותפתי לדרך. במהלך עבודתה הפכה סיגלית למנהלת בעלת ראיה אסטרטגית רחבה והבנה שיווקית וניהולית, אין ראויה ממנה, בעיני ההנהלה כולה, להמשיך ולהוביל את האיגוד אל עבר ההצלחות שבדרך".

עופר בלוך מנכ"ל ממן ויו"ר האיגוד: "אני מכיר את תלמה ועובד איתה מיום כניסתה לתפקיד בתחילה כחבר הנהלת האיגוד לאחר מכן כיו"ר איגוד המפרסמים ובשנים האחרונות כיו"ר איגוד השיווק. תלמה הינה אחראית מרכזית לכך שהאיגוד הצליח לשמור על מקומו כאיגוד מקצועי מרכזי ומהותי בנוף השיווק והפרסום הישראלי בימים בהם קרנם של איגודים מהסוג שלנו יורדת ורבים מאבדים מיכולת ההשפעה שלהם. היכולות הבין אישיות והמקצועיות של תלמה הביאו הישגים אין ספור לאיגוד וחבריו. אין לי ספק שחסרונה יורגש. אני מאחל לסיגלית הצלחה בתפקידה, סיגלית מביאה ניסיון רב, היכרות עמוקה עם האיגוד ופעילותיו ויכולות מקצועיות ואישיות גבוהות אין לי ספק כי היא המנכ"לית הנכונה לאיגוד השיווק בשנים הבאות".