תומר כהן, מנכ"ל BUYME, הוא איש השיווק של פברואר 2022
ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה בתומר כהן, מנכ"ל BUYME, לאיש השיווק של חודש פברואר 2022, בזכות הפיכת BUYME לשם נרדף למתנות איכות ויצרנית חוויות
תומר כהן, BUYME צילום: יח"צ
התפשטות נגיף הקורונה גרמה לרבים לשקול כיצד לחגוג ליקיריהם ימי הולדת וימים מיוחדים נוספים. מגמה זו היוותה עבור כהן ו-BUYME הזדמנות להגיע לקהלי יעד נוספים ולהציע להם פתרון מתאים לרוח התקופה, באמצעות הענקת מתנה באופן דיגיטלי. האתגר היה לחזק ולמצב את עצמה גם בקרב קהלי יעד נוספים מחוץ לגוש דן וקהל צעיר יותר (מתחת ל-30), במשימות אלו BUYME הצליחה השנה ובגדול.
כחלק מהמוטיבציה של BUYME להתחבר לקטגוריה של ימי הולדת ולהציע חגיגות יום הולדת מושקעות, הוקמה נבחרת אשר מורכבת ממשפיענים ממגוון תחומים שבאו להפיץ אושר וטוב בעולם, לעשות שמח וגם להראות כיצד יש לחגוג ימי הולדת דרך חוויות שנשארות איתך לכל החיים. במסגרת הקמפיין, מובילי הדעה שבנבחרת יוצרים תוכן בעמוד האינסטגרם שלהם ושל BUYME סביב ימי הולדת, מתנות וחוויות. הנבחרת כוללת את : מאיה ורטהיימר, איתי לוי, מעיין אדם, אילנית לוי, לירן כוהנר, עידו גרינברג (מיסמס), גיא הוכמן, ליאל אלי וקרן שחם.
הבחירה הן בפלטפורמה והן בנבחרת נולדה כדי לפגוש את קהל היעד בפלטפורמה בה הוא מבלה יום יום. העבודה עם נבחרת המשפיענים באינסטגרם הפכה לפעילות השיווקית-מיתוגית הראשית של החברה, ש-70% מתקציב המיתוג השנתי הושקע בה. לא ידוע על מותג בישראל שהעביר את רוב תקציב המותג לדיגיטל באופן גורף ולערוץ של משפיענים בפרט.
רוצים ללמוד לעבוד נכון באינסטגרם? היכנסו לבדוק את קורס האינסטגרם שלנו
באתר ובאפליקציה של BUYME הוקמו מתחמים עבור מתנות שהנבחרת בחרה, כך שלמעשה נבנתה סביב המהלך חוויה מותגית אחידה בכל הערוצים. כתוצאה, הקטגוריה של ימי הולדת צמחה ביותר מ-50%, כאשר BUYME הצליחה להגדיל במאות אחוזים את הפעילות מקהלים חדשים, הן מגילים צעירים והן מאוכלוסיות מחוץ למרכז הארץ כולל ישראלים שגרים בחו״ל.
תומר כהן משמש בשנתיים האחרונות בתפקיד מנכ"ל BUYME. בתפקידו האחרון שימש כמנכ"ל ושותף מייסד של ,Jobit חברת ליווי קריירה לדור המילניאלס. בעבר מילא קדנציה מוצלחת בתפקיד ראש מטה המשלחת הישראלית באו"ם וכיהן כראש המטה הצעיר ביותר של שר בממשלת ישראל- השר יעקב פרי, בעת היותו שר המדע והטכנולוגיה. בתפקידו כראש מטה המשלחת הישראלית לאו"ם בניו יורק, כהן יזם פרויקטים בינלאומיים חדשניים, הוביל תהליכים ויוזמות כגון הכנס הבינלאומי הגדול ביותר בעולם נגד הBDS- וניהל מערכות יחסים אסטרטגיות של המשלחת מול ארגונים יהודיים פרו ישראלים ברחבי ארה"ב והעולם. לאחר שובו לישראל בשנת 2018, הקים עם קבוצת Teleclal בהובלת המנכ"ל ומבעלי השליטה ב-BUYME, יואב בן יקר, את חברת Jobit המתמחה באבחון, השמה וניהול קריירה לבני הדור הצעיר (ילידי שנות ה-80 וה-90). בנוסף, הוא ייסד את פורום Ximus למנכ"לים צעירים ופורצי דרך בעסקים ובחברה.
מנימוקי ועדת השיווק:
בניהולו של תומר כהן, BUYME הפנימה את רוח התקופה, פריחת הדיגיטל והרשתות החברתיות, ומינפה את עצמה על ידי שימוש נכון ומושכל בפלטפורמות אלו, והתוצאות העסקיות מעידות על כך. תומר כהן הוכיח כי בעולם המהיר והמשתנה בו אנו חיים, הסתגלות היא תכונה הכרחית, לאנשי שיווק, עסקים וכל מי שרוצה להגיע לצרכנים בדרך היעילה ביותר. כיום BUYME היא הרבה מעבר לחנות מתנות דיגיטלית, היא מאפשרת לצרכנים חוויות וריגושים שהולכים איתם הלאה יום יום.
