שידורי המהפכה: המותגים שהפכו ליצרני תוכן

יניב ויצמן

לקראת הכנס השנתי לשיווק לנוער ולצעירים, וברוח מצעדי ראש השנה אנחנו שמחים להציג את מצעד המותגים שקפצו בשנים האחרונות לבריכת התוכן העמוקה והפכו ליצרני תוכן מהשורה הראשונה.

אז מה הופך מותג למותג תוכן?

פלטפורמה – קודם כל צריכה להיות למותג פלטפורמה ברורה שהקהל יודע ששם צורך את תכני המותג

תוכן – ברגע שיש פלטפורמה צריך לייצר תוכן. והרבה. עקביות והמשכיות זה שם המשחק

קהל – אחרי שבחרתם פלטפורמה וייצרתם תוכן אתם לא יכולים להיות מותג תוכן בלי קהל שיצרוך את התוכן.

ההחלטה להיות מותג תוכן היא קצת כמו ההחלטה לאמץ כלבלב. זו החלטה שצריך לקבל מתוך ידיעה שזו דרך ארוכה עם הרבה השקעה עתידית שלפעמים לא מתגמלת ובעיקר קשה לסגת ממנה.

לפניכם מצעד המותגים שמנהלים היום זירות תוכן ומייצרים תוכן לאלפי צופים וצופות:

סופר פארם יאנג

מהמותגים הוותיקים בזירת התוכן, שכבר לפני יותר מ-5 שנים השכיל לבנות ערוץ ייעודי וייחודי לנערות בנות 15-21. לצד אולפן מושקע שמארח "ביוטריות" וכוכבות רשת, הופקו גם פורמטים סביב נבחרת יאנג שעוסקת בכל מה שמעניין נערות – מטיפוח ועד בנים.

דומינו'ס פיצה

המותג הכי שמח שיש קפץ השנה קפיצת ראש לתוך עולם התוכן והשיק את ערוץ "התנור". תסכימו איתנו שצריך הרבה אומץ כדי להשיק ערוץ מסחרי בלי להזכיר את שם המותג. "הסאב הבא" הוא הפורמט הראשון שהושק בערוץ וכחלק מהפורמט יוצאים בדומינוס בחיפושים אחרי היוטיוברים הבאים בישראל, כשבצוות השיפוט אפשר למצוא יוטיוברים מובילים כמו רז ספני, בן קיסר ועמית רחום. דומינוס פיצה מאמינים בתוכן טוב, במיוחד אם אתה צופה בו בזמן שמחכים לשליח ולכן רוצים להיות החממה של יצרני התוכן הבאים של ישראל.

גלידות נסטלה

גלידות נסטלה מתחזקת את אחד הערוצים המסחריים הגדולים בארץ, למרבה ההפתעה – לא רק בקיץ. לצד תוכניות מתוסרטות כמו שרלק וסופר לק ניתן למצוא בערוץ גם שיתופי פעולה עם כוכבי רשת גדולי כמו פורמט האתגרים עם אור יעקב ויוני טובים.

סמסונג ישראל

החיבור בין סמסונג לתוכן וליצרני תוכן הוא ברור וטבעי. מכשירי הסמסונג הם כלי העבודה של כל יצרן תוכן בישראל ובטח של דור ה-Z , שחי ונושם תוכן. במהלך השנה השיקה סמסונג יותר מ-5 פורמטים שכולם צועקים מסר אחד וברור – do it with Samsung.

קוקה קולה

מותג המשקאות מפעיל ערוץ תוכן ביוטיוב תחת השם Coke TV ברחבי העולם, אך הגרסה הישראלית שלו ידועה כמצחיקה במיוחד, עם קריצה לכל הדברים שהצעירים אוהבים ביוטיוב. ליאם ניסן כהן, כוכב היוטיוב שהמציאו לכבוד המהלך (אורי לייזרוביץ' המעולה), כיכב ברחבי הרשת עם 5 סרטונים סאטיריים ששודרו במהלך הקיץ.

אדידס

בשנים האחרונות אדידס פועלת תחת הסלוגן Here to Create, ולכן החיבור ליוטיוב וליוצרי רשת הוא טבעי.
אדידס ישראל השיקה באביב את Insta Workout – חדר הכושר שכולו באינסטגרם, בפלטפורמת IGTV. בכל שבוע התארח כוכב רשת אחר ליצירת סרטון אימון פרקטי לבוש בבגדי הספורט של אדידס. הסרטונים צולמו בצילום אנכי באיכות 4k כדי להתאים לדור שצורך את התוכן שלו ורטיקלית.

מייבלין ניו יורק

איך מתבלטים בעולמות התוכן של טוטוריאלז ואתגרים? מייצרים תוכן בניו יורק עם חבורת ביוטריות שמתחרות ביניהן על הזכות להיות האיט-גירל של מייבלין ניו יורק. מייבלין, בשיתוף סופר פארם וסמסונג ישראל, יצרה סדרת רשת ייחודית ב-IGTV, שצולמה כולה במכשירי הסמסונג של המשתתפות ושל במאי-צלם שליווה אותן. את המהלך תיקשרו הביוטריות – אור יעקב, ליזה ביך, רומי אברג'יל, אנג'ל ברנס – בסטורי, בפיד ובעצם בכל מקום.

גרנייה

מותג הטיפוח והיופי גרנייה מחפש כל הזמן דרכים לחדש ולהתחבר לטרנדים, והוא עושה זאת גם בתוכן עם חיבור לטרנד המוצרים הטבעיים. הפנים של התוכן, בשנה השלישית ברציפות, הפרזנטורית מגי אזרזר, שהמשיכה לנסות את מזלה כיוטיוברית שמדברת על הכל ומשלבת בתכנים שלה מוצרים של גרנייה.

הכותב הוא מנכ”ל חברת teenk, המתמחה בשיווק לנוער ולצעירים