אורן בר-גיל מקרולינה למקה ברלין הוא איש השיווק של יוני 2014

ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה באורן בר-גיל, סמנכ"ל השיווק של קרולינה למקה ברלין, לאיש השיווק של חודש יוני 2014, בזכות המהפכה הצרכנית בענף משקפי השמש בארץ, שהמותג עמד בראשה.

עד לפני שלוש שנים נשלטה זירת משקפי השמש הישראלית בידי מותגים בינלאומיים מובילים שמכרו משקפיים במחירים גבוהים. כניסתה לזירה של "קרולינה למקה ברלין" היתה המניע העיקרי של המהפכה הצרכנית בתחום משקפי השמש. המותג זיהה בשוק הישראלי את הצורך במשקפי שמש איכותיים ואופנתיים במחיר נגיש – ודאג לספק אותו.

בעקבות הקמפיין הפרסומי המושקע, בכיכובה של בר רפאלי, הצליח המותג "קרולינה למקה ברלין" לרענן את הענף ו"קרולינה" הפך לאחד המותגים המובילים בתחום. תוצאה ישירה של הקמפיין היתה עלייה של עשרות אחוזים במכירות.

שני מהלכים אסטרטגיים בוצעו כדי לבסס נגישות למותג: נראות הסניפים ופריסתם. מודל הסניפים כ-open store, עמדת מכירה במרכז קניון ללא מחסום של דלתות ופריסה מהירה ורחבה של הרשת: במהלך שלוש שנים נפתחו 47 סניפים ו-10 נוספים עתידים להיפתח בשנה הקרובה. הפריסה הרחבה של סניפי הרשת, הייחודיות והבידול של נראות הסניפים אל מול המתחרים, ופריסת המדיה הרחבה והמסיבית של כל קמפיין, תפסה את תשומת לבו של הצרכן ובכך יצרה עלייה במכירות מעונה לעונה.

כניסת המותג "קרולינה למקה ברלין" הורידה בצורה משמעותית את מחירי שוק משקפי השמש בארץ ואפשרה לצרכן הישראלי ליהנות ממחיר נמוך ללא צורך בהתפשרות על עיצוב וחדשנות.

נימוקי ועדת השיווק לבחירה באורן בר-גיל: איגוד השיווק הישראלי מכיר במהלך ששינה את מאזן הכוחות בקטגוריה והנחיל הרגלי צריכה חדשים. מהלך שיווקי ששינה את המגמה אליה הלך הענף, ותוצאות מרשימות בפרק זמן קצר מאד. מדובר במהלך אמיץ, שמראה התאמה מוצלחת לדרישת הצרכנים.

אורן בר-גיל, מהבעלים של קבוצת טופטן, הודיס וקרולינה למקה ברלין, רשתות אופנה קמעונאיות המונות כ-180 סניפים בפריסה ארצית,  שימש בעבר, בין היתר, כמנכ"ל רשת הודיס.