ההוצאה לפרסום בשנת 2004 עלתה ב-5.1% ל-784 מיליון דולר

מנכ"ל איגוד המפרסמים עו"ד תלמה בירו: ההוצאות לפרסום בשנה החולפת מחקו למעשה את הירידה המשמעותית בפרסום שהתרחשה בשנת המיתון הכבד של 2003. בולטת העליה העקבית בחלקה היחסי של הטלוויזיה לעומת הירידה העקבית בחלקה היחסי של העיתונות

העליה של הוצאות הפרסום במשק הישראלי בשנת 2004 משקפת את התאוששות המשק מן המיתון העמוק בו היה שרוי בשנים האחרונות ואת תחילתה של צמיחה כלכלית. מגמת הירידה בהוצאות לפרסום אשר החלה כבר בשנת 2000 נעצרה בשנת 2004 ו"עוגת הפרסום" של 2004 מלמדת על גידול של 5.1%בהוצאות לפרסום לעומת 2003. ההוצאה לפרסום בשנה החולפת הסתכמה ב-784 מיליון דולר לעומת 746 מיליון דולר בשנת 2003.

נתונים אלה נמסרו על ידי איגוד המפרסמים ויפעת בקרת פרסום על סמך עבודת איסוף, ניתוח ועיבוד של נתוני ההוצאה לפרסום במדיה.

סיכום הנתונים מצביע על התאוששות ענף הפרסום ועל צמיחה וגידול בהוצאות המפרסמים. מבין הנתונים בולט הגידול בטלוויזיה, בשילוט החוצות ובעיקר במדיה האלקטרונית – באינטרנט. לעומתם קטנו הוצאות המפרסמים על פרסום ברדיו הארצי ונשארו ללא שינוי בעיתונות.

85% מסך כל ההוצאות לפרסום במשק מופנים לעיתונות ( 50%) ולטלוויזיה (35%) ו-15 האחוזים הנותרים  מתחלקים בין הרדיו (7%), פרסום החוצות (4%), האינטרנט (3%) והקולנוע (1%).