ההשקות המנצחות של הרבעון: 50 גוונים, Fuze, האגיס בנים בנות וקמח שמרים

ועדת החדשנות של איגוד השיווק, שעל הכריזה היום על 4 השקות מנצחות ברבעון האחרון של 2012. הועדה, שעל הקמתה הוכרז בחודש ינואר 2013, תעניק מדי רבעון את פרס ההשקה המנצחת למהלכי השקה מוצלחים וחדשניים. הזוכים הם: קוקה קולה ישראל– FUZE TEA, ידיעות ספרים – טרילוגיית "50 גוונים", חוגלה קימברלי – האגיס בנים-בנות ואסם – קמח שמרים.

עשרות הפניות שהגיעו אל האיגוד מגופים ומחברות מכל הענפים במשק, שביקשו לבדוק את זכאותם להגיש מועמדות, מצביעות על כך שיוזמת האיגוד עונה על צורך אמיתי בקרב אנשי השיווק בארץ שייחלו להוקרת מהלכים חדשניים כבר משלב ההשקה שלהם.

קוקה קולה ישראל – FUZE TEA

מהלך ההשקה הציג חדשנות פורצת דרך בכך שהוכיח כי המוצר יותר חשוב מהמותג, בניגוד לחוקי השיווק המקובלים. היה זה המהלך היחידה בעולם בו מותג מצליח ומוביל בצורה משמעותית (עד שהוא הופך להיות שם גנרי לקטגוריה) משיל מעליו את שמו ובוחר שם חדש, כאשר השם הקודם ממשיך להיות משווק לצרכן. מהלך ההשקה של FUZE TEA גרם לצמיחה של 15% במונחים שנתיים בכל הקטגוריה וזכה לחשיפה תקשורתית רחבה ומסיבית שיצרה באזז עצום בקרב הצרכנים, תוך הדגשת  הסיפור המותגי החריג.

ידיעות ספרים – טרילוגיית "50 גוונים"

מהלך ההשקה החדשני הצליח למכור ז'אנר נישה אינטימי בקדמת חנויות הספרים בישראל כספרות פופולרית לכל דבר. מהלך ההשקה יצר שינוי משמעותי בקטגוריה, עורר שיח פתוח סביב הנושאים בהם עוסק הספר, הביא להתפתחות טרנדים ומוצרים משלימים, וזכה לתשומת לב צרכנית יוצאת דופן ולחשיפה עצומה בכל סוגי המדיה.

חוגלה-קימברלי: האגיס בנים/בנות

מהלך ההשקה מציג חדשנות הן ברמה המוצרית – חיתול המותאם בנפרד לבנים ולבנות ועונה על צורך אמיתי בקטגורייה,  הן ברמה התקשורתית על ידי הבלטת השונות ברובד ההתנהגותי בין תינוקות בנים לתינוקות בנות,  והן ברמה השיווקית  ע"י הפניית צרכנית לגירסה וירטואלית של חנות בנושא הקמפיין. מהלך ההשקה הציג בהצלחה מוצר פרימיום ששינה את כללי המשחק בקטגוריה והוכיח שצרכנים מוכנים לאמץ מוצרים חדשים, גם אם מחירם גבוה יותר ובלבד שהם מציגים ערך אמיתי ורלוונטי.

אסם – קמח שמרים

מהלך ההשקה מציג חדשנות פורצת דרך ע"י יצירת קטגוריה חדשה לחלוטין : קטגוריה של 'קמח עם שמרים', פרי פיתוח טכנולוגי חדש ומהפכני שמאפשר לייצר קמח שהשמרים כבר נמצאים בתוכו. קמח השמרים פותח עולם חדש עבור קהל שלם של צרכנים שלא העזו להתעסק עד כה עם שמרים. המהלך גרם להיפוך מגמה בקטגוריית הקמח, מקיטון ושחיקה לגידול וצמיחה. המהלך זכה לחשיפה פרסומית רחבה, לסיקור נרחב ולביקורות מצוינות בעיתונות ובאינטרנט.