ההשקות המנצחות של הרבעון השני של 2014: יד2 ולאומי קארד, לאומית שירותי בריאות, פרטנר ו- YES

ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי הודיעה כי הזוכים בפרס ההשקה המנצחת לרבעון השני של 2014: שירות Yad2pay (יד2 ולאומי קארד), טופס 17 דיגיטלי (לאומית שירותי בריאות), רשת Orange4G (פרטנר) ו- yesGO) YES).

ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי מעניקה מדי רבעון את פרס ההשקה המנצחת למהלכי השקות יוצאי-דופן, אשר עומדים בקריטריונים שנקבעו על ידה. לקראת התכנסותה של ועדת החדשנות להענקת הפרס עבור הרבעון השני השנה, הוגשו 20 מועמדויות של מגוון מהלכי השקה ושיווק חדשניים בתחומים רבים, בהם מוצרי צריכה, שירותים פיננסים, אופנה, מזון, תרבות פנאי, בריאות, נדל"ן, קמעונות ומדיה.

המהלכים הזוכים

מהלך ההשקה של יד2 ולאומי קארד –  Yad2pay

אתר יד 2 ולאומי קארד זיהו הזדמנות לחבר בין עולם התשלומים בדיגיטל לעולם לוחות יד השנייה בישראל והחליטו להשיק בשיתוף פעולה שירות חדש בשם yad2pay, שיאפשר לרוכשים באפליקציית יד 2 במובייל לשלם עבור העסקה באמצעות כרטיס אשראי – אפשרות לחלוקה לתשלומים.

השת"פ בין יד 2 ללאומי קארד מסמן צעד נוסף במגמה המתרחבת של מעבר מעיסקאות מזומן לתשלום בכרטיסי אשראי. המעבר הדרמטי, שכבר נתן אותותיו בענפים רבים שאופיינו על ידי תשלום במזומן בהם מוניות, חניונים ושירותים ממשלתיים, מגיע כעת גם אל זירת הלוחות המקוונים. השירות זכה לענין רב ובתקופת ההשקה שארכה שבועיים בלבד, יותר מ-10,000 מפרסמים ביד 2, עם כ-20,000 מודעות שונות (15% מסך המודעות באתר) הסכימו לקבל תשלום באשראי.

לאומית שירותי בריאות – טופס 17 דיגיטלי

בהיותה השחקן הכי קטן בשוק, ולאחר פעילות בעצימות נמוכה מאז 2010, האתגר שעמד מול לאומית היה לחזור להיות אלטרנטיבה רלוונטית בעיני הצרכנים, כדי לייצר שינוי מגמה בצמיחה ולהביא למעבר מבוטחים אליה. נדרש להעצים את היתרון היחסי שלה ולאפשר לצרכן בחירה ברורה בחלופה בעלת משמעות, המעניקה מענה על צורך אמיתי בקטגוריה.

הקופה החליטה לטפל באחד ממוקשי השירות הקשים אצל כל קופות החולים – הוצאת התחייבות (טופס 17) והיא מציעה טופס 17 דיגיטלי למגוון שירותים שניתן להוציא בשירות עצמי ומיידי מבלי לחכות לאישור ומבלי להגיע למרכז הרפואי. העולם הדיגיטלי היווה את הזירה המרכזית והרלוונטית למסר והראה חשיפה צרכנית רחבה.

פרטנר – רשת Orange4G

שוק הסלולר עבר בשנים האחרונים שינויים גדולים בעקבות הרפורמה בשוק התקשורת. האסטרטגיה של החברות החדשות נועדה לגרוף כמות גדולה של לקוחות בזמן קצר על מנת להשיג נתח שוק. פרטנר השכילה להבין כי אם היא רוצה להימנע מלשחוק את המוניטין של המותג Orange, אסור לה לשחק בזירה זו והיא חייבת לייצר למותג יתרון תחרותי ומבדל בשוק. השקת רשת דור 4 מבוססת DATA הביאה בשורה טכנולוגית חדשה לתחום.

מהלך השקת רשתות דור 4 ברחבי העולם הביא לצמיחה אדירה בצריכת ה- DATA, לעליית בשביעות רצון ונאמנות הלקוחות, להגדלת הכנסות ולהפיכת המובייל לכלי העיקרי לצריכת אינטרנט תוך שינוי דרמטי באופן צריכת התוכן בסלולאר (בעיקר וידאו ושירותי ענן). הקמפיין זכה לאזכורים רבים במדיה והגיע למקום הגבוה ביותר במדד הפרסומות הזכורות והאהובות.

yes GO – YES

השירות החדש של חברת הלווין YES – yesGO – מאפשר  צפייה אינדיבידואלית ומותאמת אישית ומדגיש את העליונות הטכנולוגית של החברה ואת מחוייבותה ליצירת תנאים אולטימטיביים לצפייה בתוכן. yesGO מאפשר לצרכן ליהנות מהתכנים האהובים עליו בכל מקום, בכל שעה, ועל כל מסך – טאבלט, סמארטפון או מחשב. השירות נולד מתוך ההבנה כי לצד מדורת השבט מתקיימת צריכת תוכן פרסונאלית והחוויה האישית מרכזית מאוד בחיי הצרכן. מדובר במוצר ראשון מסוגו בארץ, שמאז השקתו זכה להצלחה בקרב הצרכנים ועורר עניין רב.

תלמה בירו מנכ"ל איגוד השיווק הישראלי: "אנו שמחים לראות כיצד המותג הצעיר והחדש שלנו – ההשקה המנצחת –   תופס לו מקום של כבוד כפרס יוקרתי ונחשק בקרב כל מי שחדשנות שיווקית מאתגרת אותו. מקומה של הטכנולוגיה והחיבור לדיגיטל ניכר בכל אחת מההשקות ומלמד רבות על עולם העסקים בעת הזאת. העוסקים בשיווק  יודעים לזהות חדשנות, מבינים מה גודל ההשקעה הכרוכה בה משלב הרעיון ועד לביצוע, ויודעים להעריך את חשיבותה העצומה לחברה המשיקה. אנו מברכים את הזוכים ברבעון השני של 2014 וקוראים לחברות החתומות על מהלכי השקה מצליחים להגיש מועמדות לרבעון הבא".

בראש ועדת החדשנות של האיגוד עומד רן גוראון – המשנה למנכ"ל בזק וסמנכ"ל השיווק של החברה. הוועדה מונה 17 מנהלים בכירים מכל הענפים והקטגוריות במשק, ומתכנסת פעם ברבעון להכרזה על ההשקה המנצחת של הרבעון.