ההשקות המנצחות של הרבעון: טרה, קוקה קולה ו-YES
ועדת החדשנות של איגוד השיווק הודיעה כי הזוכים בפרס ההשקה המנצחת לרבעון השני של 2013 הם מהלכי ההשקה של גבינה צהובה נעם (טרה), קמפיין השמות של קוקה קולה ו-YesMultiRoom של YES.
ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי מעניקה מידי רבעון את פרס ההשקה המנצחת למהלכי השקות יוצאי-דופן ומוצלחים. לקראת התכנסותה של ועדת החדשנות לדיון במהלכי השקה שהצליחו ברבעון השני של השנה, הוגשו כ-20 מועמדויות של מגוון מהלכי השקה ושיווק חדשניים בתחומים רבים בהם: קוסמטיקה, מדיה, ביטוח, פיננסים, קמעונאות, תקשורת, פארמה, מזון ומשקאות.
ההשקות שנבחרו הן מקטגוריות המזון והמשקאות והמדיה.
מנימוקי השופטים:
טרה – גבינה צהובה נעם:
בצעד שיווקי מחוכם, הצליחה טרה להשיק מוצר באופן בו תוך חודשיים בלבד, יחלוש על כ-15% מהקטגוריה. עד להשקת "נעם" נשלט השוק אליו נכנסה כמעט בלעדית בידי תנובה. בהדגשה ובבידוד של אלמנט ספציפי של חדשנות המוצר על פני מתחריו בקטגוריה – היותו נקי מחומרים משמרים – ובשיווק ויחסי ציבור חדים ומדוייקים – שינתה טרה את פני שוק הגבינות הצהובות ואת דרישת הצרכן בשוק זה, והפכה לשחקנית בעלת חשיבות בלתי ניתנת לערעור בתחום.
YES – YesMultiRoom:
בהדגשתה את החדשנות הטכנולוגית ויצירת התנאים האולטימטיביים לצפייה בתוכן, YES החלה במהלך השירות המתקדם והחדשני של הצפיה הנדחית – YesMultiRoom. "יס מולטי-רום" מספק מענה לצורך של הלקוח לצפות בתכנים ובהקלטות מכל ממיר בבית גם אם תכנים אלה לא הוקלטו בו, אלא בממיר אחר. כך יכול הלקוח לצפות בתוכן בחדר אחד דרך ממיר "מרכזי", ולהמשיך לצפות בו בממיר "משני" הממוקם בחדר אחר בדיוק מאותה הנקודה. מדובר במוצר ראשון מסוגו בארץ, שמאז השקתו זכה להצלחה בקרב הצרכנים ועורר עניין רב.
קוקה קולה – קמפיין השמות
בתחילת מאי, שונו כל אריזות משפחת קוקה קולה, ועל התוויות והפחיות הופיעו שמות מתוך מאגר של כ-80 שמות וכינויים – אלה כללו הן שמות נפוצים והן כינויים נפוצים לשימוש (אמא, אבא). בקוקה קולה השכילו להבין כיהצרכן תר אחר חוויות פרסונליות אישיות משמעותיות בעולם המותגים הסובב אותו. עבור הצרכן, מציאת בקבוק עם שמו או שם אהוביו מוטבע עליו, מחזק את החיבור הרגשי עם המותג, וכן את הצורך לקנות את המוצר – ואף לחלוק את תחושותיו עם אחרים. המהלך השיווקי כלל מספר מימדים – בהם אפליקציה ויוזמת דיגיטל נוספת אשר כללה הקרנה של שמות בטיימס-סקוור בניו יורק. כתוצאה ממהלך השמות, נרשם גידול של 1.1% במכירות של "משפחת קוקה קולה" לעומת אשתקד.
תלמה בירו, מנכ"ל איגוד השיווק הישראלי: "יחד עם חבריי בוועדת החדשנות אנו שמחים לראות את פרס ההשקה המנצחת, אשר עדיין נחשב חדש יחסית בעולם השיווק, סוחף בהתלהבות את טובי המשווקים במשק ואת כל מי שחדשנות שיווקית מאתגרת ומרתקת אותו. אנשי השיווק הם הראשונים לזהות חדשנות בשלל אספקטים, ולהעריך את חשיבותה העצומה לארגון שכן ללא חדשנות אין יתרון ואין צמיחה. אנו מברכים את הזוכים ברבעון השני של 2013 וקוראים לחברות החתומות על מהלכי השקה מצליחים להגיש מועמדות לרבעון הבא".
בראש ועדת החדשנות של האיגוד עומד רן גוראון – המשנה למנכ"ל בזק וסמנכ"ל השיווק של החברה. הועדה מונה 17 מנהלים בכירים מכל הענפים והקטגוריות במשק, ומתכנסת פעם ברבעון להכרזה על ההשקה המנצחת של הרבעון.
