הכירו את עדי קידר ירדני, מנהלת השיווק הדיגיטלי באלטשולר שחם

1. נאום המעלית שלך – מי את ב-50 מילים?
עדי קידר ירדני, בת 37, נשואה לדני ואמא לעמית, עומר ועלמה. מנהלת השיווק הדיגיטלי בבית ההשקעות אלטשולר שחם.
החברה נמנית על החברות המובילות בתחום ומנהלת נכסים בתיקי השקעות, קרנות נאמנות, קופ"ג ופנסיה בהיקף של כ-94 מיליארד שקל.

הצטרפתי לאלטשולר שחם לפני כ-12 שנה, ובניתי את התפקיד מאפס כשעוד קראו לזה "אינטרנט" והרשתות החברתיות טרם נוצרו. הייתה לי הזכות להתפתח ולצמוח עם החברה, ולהפוך את חזון החברה למציאות בהיבט של חדשנות בדיגיטל.
עם הזמן, התפקיד הלך וגדל. נוספו ערוצים, כלים, טכנולוגיות ודיסיפלינות מקצועיות חדשות, אבל הדבר הכי מדהים שקרה הוא שהדיגיטל תפס מקום מרכזי, וכיום הוא חלק מהליבה הארגונית. הפעילות שלנו במחלקה נוגעת כמעט בכל תחום: מהלכים שיווקיים עמוקים, מערך שירות הלקוחות, עולמות הביג דאטה, פעילות תוכן עשירה לחיזוק המותג, פעילות מכירתית ענפה ועוד – והצוות שלי ואני כל הזמן מחפשים את הדבר הבא.

ומשהו אישי… יום אחד נחשפתי, באחד הבלוגים שאני אוהבת לקרוא, לפעילות מבורכת של דיורית לנערות חסרות עורף משפחתי בתל אביב. התאהבתי בהן באותו רגע, ומאז אני מחפשת מנצלת כל הזדמנות שיש לי כדי לסייע להן. אני אוספת עבורן ציוד, מביאה להן פינוקים וכל כך נהנית לתת להן את תשומת הלב שהן כה צריכות. האושר על הפנים שלהן פשוט עושה לי נעים בלב.

2. איך הגעת לתחום השיווק ומה מניע אותך?
את המשיכה לעולם השיווק גיליתי כבר במהלך הלימודים באוניברסיטת בר אילן. משם הדרך לשיווק הייתה טבעית עבורי – מהר מאוד הבנתי שיש לי תשוקה עצומה לעולמות התוכן של שיווק ופיתוח עסקי, ואני שמחה שאכן התשוקה הזו הובילה אותי למקום בו אני נמצאת כיום. מניע אותי דרייב אינסופי לעשייה, וכל בוקר אני קמה איתו והוא עושה לי ווייב חיובי ואנרגיות לכל היום.

3. איפה את מחפשת השראה? 
את ההשראה שלי אני מוצאת בעיקר בבלוגים בינלאומיים כמו: L2 של סקוט גלוואי, הבלוג של מקינזי, Adweek ועוד בלוגים רבים בתחומי השיווק והפרסום. חוץ מזה, אני גם נהנית להקשיב לפודקסטים בנושאים שונים – מצד אחד על עולמות הקריאייטיב של ערן גפן, ומצד שני על תחום הניהול של הרווארד ביזנס ריוויו.

4. מפרגנת? על איזה מהלך שיווקי מהתקופה האחרונה היית מתה להיות חתומה?
יש כמה טובים… אני דווקא רוצה לספר על עולמות הקריאייטיב פורץ הגבולות (במיוחד בגלל שבתחום הפיננסים קצת קשה לעשות כאלה). אהבתי ממש את הקמפיין האחרון של סודה סטרים, את הקמפיין של מילקי כפיות עם רועי כפרי, וגם את הדודה והדוד של בזק. אלו מהלכים שלדעתי משנים את עולם הפרסום, ממחשבה על פרסומות עם פאנץ' למחשבה על תוכן מעניין.

5. מה את רוצה להיות כשתהיי גדולה?
אני רוצה להמשיך ליצור ולחדש בתפקידי ניהול בכירים, המשלבים את הידע הדיגיטלי שצברתי יחד עם מיומנויות ניהול אסטרטגיות, ומאחלת לעצמי ליהנות מכך כפי שעשיתי עד היום.