המפרסמים והפרסומאים: לפתוח את הכבלים והלווין לפרסום

במכתב ששולחים היום מנכ"ל איגוד המפרסמים, עו"ד תלמה בירו, ומנכ"ל איגוד חברות הפרסום, יגאל בראון אל שרת התקשורת דליה איציק ואל ח"כ אמנון כהן יו"ר ועדת הכלכלה, הם חוזרים ומעלים את דרישת האיגודים לאפשר פרסום גם בכבלים ובלווין.

וזו לשון המכתב:

לפני כ-12 שנה, כאשר נפתחו שידורי הטלוויזיה המסחרית, במסגרת חוק הרשות השנייה, דובר על תקופת הסתגלות של 5 שנים ראשונות, מיום הקמת הערוץ השני, שלאחריה יפתחו לפרסום גם ערוצי הכבלים ואחריהם הלוויין.

שרי התקשורת, כמו גם יושבי הראש של ועדות הכלכלה של הכנסת, שכיהנו בתפקיד מאז ועד היום, חזרו ודנו בנושא, אך טרם הצליחו להוציא כוונה זו אל הפועל.

בימים אלה, לאחר שערוץ 2 הפך לערוץ של שני זכיינים בלבד, וערוץ 10 עדיין אינו מהווה לו תחרות אמיתית, עולה צורך זה ביתר שאת, שכן עוד בטרם יבש הדיו על כתב הזיכיון החדש של זכייני הערוץ השני, החל ערוץ 2 לגלות סימפטומים מדאיגים של התנהגות מונופוליסטית אשר אפיינה בעבר את הערוץ ואשר מנעה תחרות אמיתית במדיה זו.
העדר תחרות כזו פוגעת ישירות בכלל החברות במשק, אשר רואות בפרסום בטלוויזיה כלי שיווקי רב עוצמה, ואולם ראשון הנפגעים הינו, כתמיד, הצופה – הצרכן.

לפיכך – אנו פונים אליכם, בשם המפרסמים והפרסומאים בישראל, בקריאה להקים ועדה ציבורית אשר תבחן את פתיחת ערוצי הכבלים והלווין לפרסום.
צעד זה יוביל להוזלת עלויות דמי המנוי המשולמים ע"י מנויי הכבלים והלווין, ויפתח בפני הפרסומאים והמפרסמים אפשרויות רבות נוספות אשר אינן קיימות במבנה הנוכחי של תעשיית הטלוויזיה בארץ.
אנו מצדנו נעשה כל מאמץ לסייע בעדכם.
בברכה,

תלמה בירו – מנכ"ל איגוד המפרסמים               יגאל בראון – מנכ"ל איגוד חברות הפרסום