חברי האיגוד נקראים להצטרף למאבק בהצעת החוק של ח"כ אמנון כהן

מנכ"לית האיגוד, עו"ד תלמה בירו, פנתה אל חברי האיגוד, מנכ"לים ונציגים, בבקשה להתגייס למאבק בהצעת החוק של חה"כ אמנון כהן

וזו לשון הפנייה:

"ידידינו  היקרים חברי האיגוד,
הנידון: הצעת החוק של חבר הכנסת אמנון כהן לגבי חוק סיווג, סימון ואיסור שידורים מזיקים (תיקון -פרסומות וקדימונים מזיקים), התשס"ו-2006

אני פונה אליכם בשם הנהלת האיגוד ובשמי, ומבקשת את עזרתכם ואת התגייסותכם, במטרה להסיר מעל סדר היום, בכוחות משותפים, הצעת חוק מיותרת ומטרידה אשר עלולה לפגוע בכולנו ולמרר את חיינו אם חלילה תאושר בקרוב.

רקע:
1.   ביום חמישי האחרון נודע לנו כי חבר הכנסת אמנון כהן עומד להציג בפני ועדת השרים לענייני חקיקה את הצעת החוק שבנידון הדנה בכללי המותר ואסור בפרסומות והמבקשת להפוך את החוק האמור לחוק בעל ענישה פלילית.

2.    הצעת החוק זהה כמעט לחלוטין לזו אשר הונחה לפני כשנה על שלחן הכנסת על ידי  חבר הכנסת רוני בראון.

3.   הצעת החוק של חה"כ בראון הוסרה על ידו לאחר שהשתכנע כי איגוד המפרסמים, איגוד הפרסומאים והרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו כנציגת הממשלה, שוקדים יחדיו על כתיבת מדריך אתיקה לפרסומות אשר יסדיר ויפרש את כללי "המותר ואסור" אותם העלה בהצעתו.

4.   לצורך הענין הוקמה כזכור ועדת האתיקה בראשות פרופ' אסא כשר, בה נטלו חלק נציגי איגוד המפרסמים, איגוד הפרסומאים והרשות השנייה. הועדה שקדה על כתיבת מדריך האתיקה האמור מתוך אחריות ציבורית כבדה ותוך שימת לב קפדנית לנושאים הרגישים שהיו עד כה עמומים ושנויים במחלוקת, כגון: הגדרת הטעם הטוב, כבוד האדם, פגיעה ברגשות הציבור, הרמיזות המיניות והאלימות לסוגיה. כל אותם נושאים אותם מעלה חה"כ אמנון כהן בהצעתו נידונו במסגרת ועדת אסא כשר וגובשו במדריך האתיקה האמור.

5.   לאחר שאומץ המדריך על ידי המפרסמים והפרסומאים בישראל התחלנו כולנו בהליכי הטמעתו. ערכנו השתלמויות בנושא הקוד האתי והענקנו, בשיתוף עם הרשות השנייה, "תו אתי" לעשרות המפרסמים ומשרדי הפרסום שקיבלו על עצמם לנהוג על פי הקוד. להזכירכם – התו האתי אף מעניק  לבעליו פטור מן הצורך להגיש את סרטי הפרסומת שלו לאישורה של הרשות השנייה.

6.   הנחנו כולנו כי הצעת החוק של רוני בראון הנה נחלת העבר שכן הבטחנו כי נסדיר את הנושא וקיימנו את הבטחתנו. נתנו את מילתנו ועמדנו בדיבורנו.

7.    לפיכך תובן בוודאי פליאתנו הגדולה על שהנושא שב ועולה לסדר היום הציבורי על ידי  חה"כ אמנון כהן המבקש לערוך שינויים בקוד האתי למרות שהוא מעיד על עצמו כי אינו מכיר את הקוד וכי לא קרא מעולם את מדריך האתיקה. חה"כ כהן אף צוטט בתקשורת באומרו:  "המפרסמים משתמשים יותר מדי בנשים בצורה פרובוקטיבית.  למה צריך להשתמש ביופי הנשי בפרסומת למילקי?" ועוד מוסיף כהן ואומר: " אני נשלחתי על ידי ציבור מסוים ונעשה מה שטוב לו".

8.   הרשות השנייה, (מודעת לכך כי פתיחת הנושא מחדש ע"י ח"כ כהן הופך את הבטחותיה וסיכומיה עם הענף ל"אות מתה" חסרת כל ערך), פנתה אל חה"כ כהן בבקשה להסיר את ההצעה מעל סדר היום. ואולם- למרות שמדובר בפנייה של זרוע ממשלתית אחת אל הזרוע הממשלתית השנייה לא נעתר חה"כ כהן לבקשת הרשות. עם זאת,  הסכים לדחות בשבועיים את הדיון בהצעת החוק. חשוב לי לציין בפניכם שאם תעבור הצעת החוק את ועדת השרים היא תהיה הצעת חוק ממשלתית (להבדיל מפרטית) והדרך משם לקריאה טרומית ולקריאה ראשונה קצרה ביותר.

9.   מאז יום חמישי האחרון אנו עובדים ללא לאות כדי להסיר את רוע הגזירה. דברנו עם חבר הכנסת אמנון כהן והצגנו בפניו את עמדתנו, פנינו אל כל השרים היושבים בוועדת השרים לענייני חקיקה, חזרנו והתייעצנו עם פוליטיקאים ומקורבים, ונעזרנו גם בתקשורת האלקטרונית והכתובה.

10. ביום שלישי הבא, מיד לאחר הבחירות להנהלה, אעלה לירושלים יחד עם הפרסומאים ונציגי הרשות השנייה כדי לנסות ולדבר אל ליבו של אמנון כהן. אעשה כמיטב יכולתנו כדי להבהיר לו שעליו למשוך לאלתר את הצעת החוק שלו ולנסות ולמזער את הנזק שכבר נגרם. שכן, תעשייה שלמה שקיבלה על עצמה כללי התנהגות מתוך תחושת אחריות ציבורית רחבה, שעמדה בדברתה ובהבטחותיה והשיתה על עצמה קוד אתי, מוצאת את עצמה מול הצעת חוק המבטלת במחי יד כל סיכום שהושג בהדברות ממושכת ופוריה בין הצדדים.

בקשתנו מכם:
האיגוד משמש דרך קבע כקולם וכנציגם של המפרסמים בישראל ומופיע בשמם ועבורם מעל כל במה רלוונטית., אולם יש מקרים נדירים, כדוגמת זה שלפנינו, בהם גם קולם של המפרסמים עצמם צריך להישמע ובקול רם. שכן הנושא הוא בנפשנו.

אם מנהלי חברות המזון והבנקים, חברות הסלולר והתקשורת, חברות הבניה, התרופות והפיננסים, רשתות השיווק, חברות הכבלים והלוין, חברות הביטוח ומוסדות הלימוד, כולם נמנים על חברי איגוד המפרסמים, ישגרו מכתבים אל השרים היושבים בוועדת השרים, ישוחחו אתם ברוח הדברים המפורטים כאן ויפצירו בהם להסיר לאלתר את הצעת החוק,  כי אז ילך ויגדל הסיכוי  שבקשתנו תיענה ושקולנו יישמע ולא פחות חשוב – שהצעות חוק ברוח זו שלפנינו יוסרו, אחת ולתמיד, מסדר יומם של המפרסמים בישראל.

אני יודעת שהמשפט הבא נשמע שחוק ומליצי ודי חבוט, אבל אני באמת ובתמים מאמינה ש"ביחד ננצח".

תודה לכם,
תלמה בירו – מנכ"ל.