לאכול, לאהוב, לפרסם

אפשר להגדיר את האוכל שאנו אוכלים כצורך. אני רעב – משמע אני רוצה לאכול. אכלתי? אני כבר לא רעב. אפשר להמשיך הלאה. אבות אבותינו הקדמונים אכלו בדיוק מהסיבה הזו: כדי לשבוֹע. הם לא התענגו על האוכל, לא החליפו מתכונים עם השכנים ולא העלו תמונות של מעשה ידיהם להתפאר לאינסטגרם. אכלו, שבעו (לא תמיד) והמשיכו הלאה.

היום הכל נראה אחרת: אוכל הוא בילוי, נדבך תרבותי מחיינו והאכילה נעשית על פי כללי טקס ידועים ומפורשים. וגם התיעוד באינסטוש.

כשמתבוננים מקרוב על תרבות האוכל שלנו, מבינים למה כמעט כל פרסומת שנייה היא פרסומת לאוכל. אנחנו חושבים על אוכל כמעט כל הזמן. הוא כבר מזמן לא צורך קיומי הוא תענוג. וכולנו רוצים לקחת בזה חלק.

הפרסומות לאוכל היו הצטרפו לחגיגה לפני שנים – כי פרסומאים יודעים תמיד מה טוב לנו. ומה הן מציעות? עוד ועוד אפשרויות, פיתויים שלא נגמרים ומסרים שמשגעים את בלוטות הטעם. זה כבר הפך לטירוף: מרוב פרסומות, אנחנו רוצים לאכול גם כשאנחנו לא רעבים, 'דוחפים' אוכל בכמויות גם כשאין בזה שום צורך ובטוחים שכל ביס הוא גן עדן. בכל דקה. בכל רגע ביום. הבשורה הטובה היא שנמצאה האשמה במצב הזה: היצירתיות. הבשורה הרעה: אנחנו נמשיך לאכול. ולאכול. ולאכול.

פרסומות האוכל הופכות יצירתיות יותר מיום ליום. אולי כי אנחנו אוהבים 'לשחק' עם האוכל שלנו ולהמציא אותו מחדש, ואולי כי קופירייטר רעב – אבל ממש רעב – הוא באמת קופירייטר מוצלח. בכל מקרה השורה התחתונה היא אינספור פרסומות מוצלחות שיגרמו לכם לרצות לאכול בכל מצב. הדוגמאות שתראו כאן הן כלום לעומת מה שמסתובב ברשת. מומלץ לפנות כמה דקות ולהתענג. ובינתיים, הנה כמה טובות במיוחד:

פרסומת לקניון בדנמרק שמשלב בין חנויות אופנה לחנויות אוכל (אם תלחצו על התמונה תוכלו לראות את כל הדוגמאות של סדרת הפרסומות הגאונית הזו):

דרך גאונית להסביר שאפשר להכין בקלות אוכל טוב וטעים, כמו של אמא:

וככה מוכרים עוגיות OREO בדרום קוריאה (או שלא?):

אחרי הפרסומת הזו של דוריטוס, לא תראו באותה צורה את המושג 'ללקק את האצבעות'. נא להתכונן מראש:

עוד אחת יצירתית – הפעם לתה ירוק – מרוסיה:

ולפני סיום – הנה דרך סופר יצירתית לגרום לאנשים להפסיק לאכול (ואולי דווקא לעורר תיאבון אם אתם גרגרנים עם תעודות) של שומרי משקל העולמית:

תכל'ס? אפשר להמשיך עם הדוגמאות עוד שנתיים, אבל המסר כבר ברור: הקופירייטרים של חברות המזון מלאי השראה והרעיונות שלהם יצירתיים להשתגע (בעיקר מרעב).

אז עכשיו, כשאתם מבינים איך אפשר לעשות פרסומות יצירתיות בטירוף, שמושכות כל אחד ומציעות לא רק טעם אלא גם חוויה (ואפילו חיוך), לא נותרה לכם ברירה אלא: לאכול.