מתחברים למציאות. המדומה

אם יש משהו שכולנו אוהבים – זה לחלום. להתנתק מהיומיום, לצלול לתוך עולם שלא באמת קיים ולהיות מה שתמיד רצינו להיות. אז מה אם בסוף מתעוררים ומגלים שכל זה לא קרה באמת? החלום עצמו הוא הקטע כאן, ותקשיבו – זה כיף גדול.
הכיף הגדול הזה הוא בדיוק מה שמניע את המציאות המדומה. כי ואללה, אם אנחנו כל כך נהנים לחלום, למה שלא נעשה את זה גם כשאנחנו ערים לגמרי?

לא. זה ממש לא מה שהיה כאן לפני עשרים שנה

זה הזמן שבו קמים כל אלו שבילו מול המחשבים כבר כשהיו כאלו בשנות ה-90 (מי אמר חנונים, מי?) ואומרים: המציאות המדומה הייתה כאן כבר לפני שנים, אז למה לקשקש שוב על משהו שכבר אז לא הצליח? ובכן חובבי מחשבים ותיקים ויקרים (וחנונים) – זה ממש לא דומה לזוועה שהכרתם אי שם לפני שנות דור. היום המצב שונה. למה? כי היום המציאות המדומה – בואו נסכם שנקרא לה מעכשיו VR – כי זה יותר קצר ויותר מגניב – מסתערת על עולם הפרסום. זה למה.

אם אתם עדיין בעיצומו של החלום ההוא מהלילה, נעדכן אתכם: המציאות המדומה – סליחה, ה-VR – היא הדבר החם היום בעולם הטכנולוגי. משקפי מציאות מדומה מיוצרים כמו גרביים ונחטפים כמו לחמניות חמות. החברות הגדולות בעולם מייצרות אותם, ושורה ארוכה של סטארט-אפים כבר עובדת על הפיתוח הבא בתחום. וכל זה מסיבה אחת פשוטה: כי סוף סוף הדבר הזה הפך להיות רווחי. כן, גם בעל עסק יוכל בעתיד הקרוב להרוויח מזה – ומה אתם יודעים, אפילו הלקוחות שלו.

ה-VR הפכה בשנים האחרונות להרבה יותר נגישה, ואנשי הפרסום יודעים את זה טוב מאוד. הם יודעים שממש בקרוב כל בעל עסק יוכל להשתמש בה כדי לספק ללקוח חוויה שהוא ממש לא הכיר עד היום. מה למשל? חִשבו על בעל חנות בגדים שמזמין את הלקוח לסיור בחנות, בלי להיות שם בכלל. דמיינו חברת טיולים מאורגנים שמציגה למטייל את אפריקה מקרוב, גם אם אין לו דרכון. תארו לעצמכם קבוצת כדורגל שמזמינה אוהד מושבע לשחק על כר הדשא באצטדיון הביתי שלה, גם אם הוא סובל כבר שנים מפחד ממקומות פתוחים.

דמיינו, התחילו לחלום ואל תתעוררו. כי זה כבר ממש כאן.

פייסבוק מתווה את הדרך

המומחים (לא ברור מי אלה, אבל זה תמיד מרשים לפתוח ככה פסקה) טוענים שה-VR תהפוך בקרוב לכלי המבוקש ביותר בעולם הפרסום, ותשנה אותו לגמרי. וכדי לחזק טענה זו רק נוסיף שאחת מההכרזות של מארק צוקרברג בכנס המפתחים השנתי שלו, שהתקיים ביום ג' האחרון, היתה שפייסבוק מתכוונת לשלב בעתיד במוצריה פתרונות שמבוססים על מציאות רבודה (Augmented Reality) ומציאות וירטואלית (Virtual Reality), "כדי לאפשר לאנשים להתחבר טוב יותר לסביבה וזה לזה". לא בטוח שמה שייצא מהתחברות ל-VR זה התחברות לאנשים, אבל בטוח שזו תהיה אחת מהבאזז וורדס השולטות בשנים הקרובות.

אז איך זה ייראה? אספנו כמה דוגמאות חמות מהתנור. כמובן שבשביל לחוות את רובן תצטרכו משקפי VR:

מסע הקניות המדומה של קוקה קולה

סמסונג מציגה אחלה דרך להפוך את מקום העבודה למעניין יותר

את חוויית ה-VR של מפעל הפיס כבר ניסיתם?

מתי בפעם האחרונה נהגתם באינפיניטי חדשה? הנה ההזדמנות שלכם

ומתי בפעם האחרונה שיחקתם כדורגל מקצועני, במדים של נבחרת ברזיל – ודרך העיניים של ניימאר?

גם לכם זה סובב ת'ראש?
אין ספק שזו רק ההתחלה.
ה-VR הולך לשנות את המציאות (המדומה) של עולם הפרסום.

הכותב הוא בעלים ומנכ”ל של חוּצ-פֶּה – משרד פרסום ודיגיטל חריף