על מה אנחנו מדברים כשאנחנו מדברים על עיצוב בעידן הדיגיטלי
הכלים הויזואליים הם מהכלים החזקים ביותר שעומדים לרשות מותגים שרוצים להעביר מסר, לספר סיפור, להיחרט בתת המודע של המתבונן ולשמש כמפתח להבנת המותג שעומד מאחוריו. אינספור מדריכים וחוברות עבודה עסקו בנושא. תיאורטיות קמות ונופלות וההיסטוריה בנושא ממשיכה להיכתב. נראה כי העידן הדיגיטלי והתחזקותן של הרשתות החברתיות הובילו להתחזקות נוספת בכוחו של העיצוב להעביר מסר.
אז מה חשוב לדעת כשמדברים על עיצוב בעידן הדיגיטל?
SIMPLE. הישאר פשוט – יהיה קל יותר להבין אותך. כשמנסים להעביר מסר לציבור גדול בזמן קצר פשטות היא הדרך. הראשון שהשכיל להבין זאת היה האדם הקדמון. הנצחת מסעות הציד וחיי היומיום של אנשי תקופת האבן בציורים פשוטים על קירות המערות בהן הם חיו משמשים הובילה להבנה עמוקה יותר של התקופה, משום שהם היו מובנים לכל בני האדם שביקרו שם אחריהם. בעידן הדיגיטל, כשגבולות העולם נפרצו ומותגים מבקשים לחיות חיי נצח, נראה כי אין מנוס מעיצוב פשוט, כזה שיהיה מובן לכלל תושבי הכפר הגלובלי. עיצוב פשוט ואיקוני הוא הכרחי למותג שחפץ להפוך למותג בינלאומי. הענן של סקייפ או התפוח של אפל, ממחישים זאת בצורה הטובה ביותר. השאר פשוט וברור להבנה, וכך כולם יוכלו לדעת מי אתה.
CLEAN. נראה כי תנאי העולם הדיגיטלי דורש לא רק עיצוב אייקוני ו"פשוט", אלא גם כזה שיהיה נקי עיצובית. מעט צבעים, מעט פרטים בשביל לעשות מקסימום עבודה – less is more. בתקופה האחרונה לא מעט מותגים בינלאומיים בחרו "לנקות" את הלוגו שלהם על מנת לשרת את התפיסה הזו. שינוי הלוגו של טוויטר הוא דוגמא טובה, מעבר לקווים עגולים ונקיים יותר, "סידור הכנפיים והיפטרות מרעמת השיער" ממחישים את הרצון של מותג על לשמור על כללי העיצוב הנכונים והמתאימים לעידן הדיגיטלי. סידורי אותיות הלוגו של איי ביי הן דוגמא טובה והוכחה לשינוי התדמיתי והשיווקי בו נוקטת החברה. נעשתה התאמת גבהים ושינוי קל של הצבע. המראה הילדותי- משהו פינה את מקומו למראה המעניק תחושה של מותג בוגר ורציני יותר וזה הביטוי העיצובי לכך
SMART. להעביר מסר ברור, המתקשר למוצר או לחוויה, באופן חכם: אחת מתופעות הלוואי של עידן הדיגיטל בפרט וההתקדמות הטכנולוגית בכלל, היא התקצרות הפתיל שלנו כצרכנים. אנחנו רוצים לקלוט כמה שיותר מידע בזמן כמה שיותר קצר, אנחנו נוטים לתת לדברים פחות תשומת לב. אנחנו רוצים הכל וכמה שיותר מהר. נראה שגישה זו משפיעה גם בפאן העיצובי וברצון לספר סיפור או להעביר מסר כמה שיותר מהר. מה עושה המוצר, מאיזה עולם תוכן הוא מגיע ולמי הוא פונה. הציפור של טוויטר לא מסמל רק את מהירות העברת המידע גם את הפעילות אותה מציע המותג – לצייץ. שימוש בשמות קצרים או זכירים, והבאת הדבר לידי ביטוי עיצובי, מטרתם למנוע "בזבוז אנרגיה" (או זמן) בהעברת המסר. ה-F של פייסבוק, ה-in של לינקדאין הן דוגמא לכך. בארץ נראה מהלך דומה שעשתה בזק עם לוגו ה B ופלאפון שעברה להשתמש באות P בלוגו שלה. חשיבותו של הלוגו ה"מרוכז" קיבלה משנה תוקף עם הופעתן של האפליקציות המופיעות בחנויות אפליקציות או על מסכים עמוסי תוכן ויזואלי. כיום כשמוצר אמור להעביר סיפור וחוויה שלמים כשהוא יושב בתוך ריבוע קטן בין ים של דומים לו, נראות חכמה ומתומצתת היא שם המשחק.
PERSONALITY. להעניק תחושה של אישיות. כי כל אחד ואחד הוא המרכז: הרשתות החברתיות הפופולריות, מאגדות בתוכן מסות של אנשים מרחבי העולם. הן מציעות שיתופיות רבה עם כל מי שנרצה אך במקביל מצליחות לייצר את התחושה כאילו כל אחד מאיתנו- הוא המרכז. את המסר הזה, הן בחרו להעביר גם ברמה העיצובית. ככל שהתחרות בתחום גדולה יותר, כך חשובה היכולת לייצר אישיות ספציפית אליו הצרכן יכול להתחבר ברמה האישית. דוגמא טובה היא הפונטים בהם בחרו להשתמש הרשתות החבריות פינטרס ואינסטגרם. כתב היד מסמל את התחושה האישית, כאילו מישהו כתב זאת בעצמו ובמיוחד עבור כל אחד ואחד מאיתנו.
RESPONSIVE. העברת המסר בפלטפורמות הדיגיטליות השונות: בעידן בו המשתמשים נחשפים לעיצוב שלך בכמה פלטפורמות שונות, חשוב ביותר לבנות סט כלי עיצוב שיוכל להגיב ולהתאים עצמו לכלל המכשירים בהם הלקוח שלך נפגש עם העיצוב. אם זה המחשב הבייתי, הטאבלט או הנייד, חשוב שבכל כלי בו נחשף המתבונן לעיצוב, הוא יחווה את אותה חוויה ויוכל להזדהות עם ערכי המותג באותו אופן מיידי על ידי אותם אמצעים ויזואליים.
WILD. כי נכון לשבור את הכללים לפעמים: אחרי שהפמנו את הכללים, מגיע הזמן לשבור אותם – להפתיע ולרגש. עיצוב שובר כללים ומפתיע מסייע להשיג את תשומת הלב של המתבונן. אך חשוב לעשות זאת בטוב טעם ולא בתדירות גבוהה מדי כדי לא לחצות את הקו האדום הדק בו מאבדים את תשומת ליבו של המתבונן והיכולת להעיב מסר אליו הוא יכול להתחבר.
הכותב הוא מנכ"ל ומייסד שותף במשרד המיתוג אוי! הפועל בזירת העיצוב והמיתוג עבור לקוחות בפרופיל גבוה.
