בזכות היותם כוכבי מהלכי השיווק החדשים והמשפיעים של בני הנוער

יוטיוב הפך בשנה האחרונה להיות הטלוויזיה של דור ה-z ובהתאם הפכו היוטיוברים למנהלי הערוצים המובילים בקרב צעירים, והמשפיענים על הרגלי הצפייה של בני נוער. היוטיוברים הם צעירים יצירתיים, חדשניים ומעודכנים, המייצרים תוכן מעניין, פורץ דרך ומגוון. הם מגיעים מתחומי עניין שונים ורחבים, ומצליחים לסחוף אליהם עשרות ואפילו מאות אלפי צופים על ידי יצירת תוכן וידאו איכותי ומעניין.

היוטיוברים מתפקדים כ-One Man Show בהפקותיהם. הם אנשי הקריאייטיב, העריכה, ההפקה והשידור. הצלחתם נובעת, בין היתר, מהעובדה שהם מדברים לקהל שלהם בגובה העיניים, מספקים לו הצצה לחייהם כפי שהם, ומדברים בשפה שבני הנוער מבינים. יוטיוב מחולק לקטגוריות רבות: סרטונים הומוריסטיים, בלוגים, סרטונים של ביוטי ואופנה, גיימינג, סרטונים אינפורמטיביים, פארודיות ועוד, ונותן במה למגוון של נושאים ודעות שונות. לכן כמעט כל נער או נערה יכולים למצוא שם את עצמם.

בשנתיים האחרונות גילו גם המפרסמים הישראלים את השפעתם העצומה של היוטיוברים על בני הנוער ואת יכולתם להתאים את המסר לקהל הנכון והם החלו לייצר איתם שיתופי פעולה. ליוטיוברים יש את המילה האחרונה מול החברות איתן הם משתפים פעולה והם אלו המחליטים עם איזה מותג לעבוד, איך ייראה הקמפיין, מה יהיה הקריאייטיב שלו, ואיך ייראו ההפקה וההפצה. היוטיוברים מובילים מהפכה של שקיפות בכל הקשור לעדכון הצופים שלהם בכל שיתוף פעולה מסחרי, ויחד עם החברה המסחרית הם קובעים את כללי המשחק ודורשים פרסום שקוף והוגן בכל הקשור לתוכן שיווקי.

לאורך השנתיים האחרונות היוטיוברים לקחו חלק במגוון קמפיינים משמעותיים בישראל, והוכיחו שהם כוכבים לכל דבר, שיכולים להשפיע, להניע, למכור וליצור באזז גם במימדים ארציים.

חברות אופנה כמו TNT הבינו שהיוטיוברים הם מודל לחיקוי באופנה, סופרפארם מפעילים ערוץ יוטיוב לנערות כבר שנה שלישית ברציפות, בתחום המזון ארטיק PLAY של נסטלה כבש נתח שוק של 15% בקרב הקהל הצעיר ואפילו צה”ל הכשיר יוטיוברים שיעבירו את מסריו למתגייסים הצעירים.

אנו עדים לכך שצריכת התוכן ביוטיוב מתרחבת לשכבות גיל רחבות ובוגרות יותר ובקרוב נראה עוד ועוד יוטיוברים בעולמות תוכן רחבים יותר כמו הורות, לימודים, טכנולוגיה ועוד. מדובר במגמה שכבר תופסת תאוצה בעולם הרחב ובקרוב תגיע בוודאי גם אלינו.

מנימוקי ועדת השיווק: “היוטיוברים לא רק הפכו לכוכבים החדשים המשפיעים על בני הנוער, אלא חוללו מהפכה של ממש בפרסום ובשיווק לצעירים. הם מצליחים לייצר בעצמם תוכן אותנטי, משלב הרעיון ועד לשלב ההפצה, ומעבירים את המסרים השיווקיים בשקיפות, בהוגנות ובגובה העיניים”.

לכל אנשי השיווק של החודש