אלונה אריאלי להב מאביב מליסרון היא אשת השיווק של אוגוסט 2026
בזכות הובלת מהלך אסטרטגי רחב היקף, שהפך את אביב מליסרון לאחד ממותגי המגורים הבולטים בישראל
ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה באלונה אריאלי להב, סמנכ"לית שיווק ומכירות באביב מליסרון, לאשת השיווק של אוגוסט 2026. אריאלי להב נבחרה בזכות הובלת מהלך אסטרטגי רחב היקף, שהפך את אביב מליסרון לאחד ממותגי המגורים הבולטים בישראל.
אריאלי להב זיהתה כי רכישת דירה היא בראש ובראשונה החלטת אמון, המבוססת לא רק על שיקולים עסקיים וכלכליים אלא גם על שיקולים רגשיים. מתוך תובנה זו גובשה אסטרטגיה רב שנתית שהתבססה על ארבעה נדבכים מרכזיים: בניית מותג העל "אביב מליסרון" תחת ההבטחה "יש נדל"ן ויש אביב", יצירת זהות מבודלת לכל פרויקט תוך שמירה על קשר למותג העל, מיצוב מחדש של תחום ההתחדשות העירונית בחברה והשקת פרויקט 51PARK כמהלך אסטרטגי בינלאומי.
בתוך פחות משנתיים גדלה החברה מפרויקט אחד בשיווק ל-11 פרויקטים בשיווק, ומ-175 יחידות דיור בביצוע ל-662 יחידות דיור בביצוע, כאשר צבר הפרויקטים העתידי גדל מכ-4,000 יחידות דיור לכ-12,510 יחידות דיור.
המהלך רשם גם היקפי חשיפה תקשורתית משמעותיים: השקת פרויקט 51PARK בהרצליה, בשיתוף השחקנית גווינת פאלטרו, הניבה יותר מ-150 חוזי רכישה בחודש שלאחר ההשקה, לצד כ-69 מיליון חשיפות אורגניות וליותר מ-1,400 אזכורים ופרסומים, כאשר כ97% מהחשיפה כללו אזכור ישיר של החברה או של הפרויקט.
עם השלמת רכישת מלוא הבעלות על אביב ייזום על ידי קבוצת מליסרון בשנת 2024, ניצבה החברה בפני אתגר כפול: לבסס מותג מגורים חדש ובה בעת לתמוך בהתרחבות עסקית משמעותית, בתקופה שבה ענף הנדל"ן כולו נמצא בהאטה. עוד ניצב בפני החברה פער בין עוצמתה העסקית של החברה האם, שכללה איתנות פיננסית לבין המידה שבה המותג הנרכש היה מוכר לציבור.
כסמנכ"לית שיווק ומכירות, אריאלי להב הובילה את אביב מליסרון בזירה עסקית ותחרותית מאתגרת, על רקע ריבית גבוהה, ירידה בביקושים ואי ודאות כלכלית וביטחונית שאפיינו את ענף הנדל"ן בשנתיים האחרונות.
בין הפרויקטים שהובילה אריאלי להב נכלל גם קמפיין ויטק 9, שמיצב מחדש את פעילות ההתחדשות העירונית של החברה באמצעות הבניין הידוע מהסדרה "קרובים קרובים" ויצר פניות רבות מצד בעלי דירות.
המהלך שהובילה אריאלי להב חיזק את מעמדה של אביב מליסרון כחברת מגורים מובילה והרחיב את פעילות החברה בתחומי המכירות, ההתחדשות העירונית והחשיפה הציבורית, בתקופה שבה מרבית ענף הנדל"ן פעל במגמה הפוכה.
מנימוקי ועדת השיווק: "אלונה אריאלי להב הוכיחה כיצד מותג חדש יכול להפוך למותג מוביל בשוק תחרותי ומאתגר, באמצעות חיבור עקבי בין אסטרטגיית מותג, מכירות ופעילות תקשורתית. השילוב בין תפיסה עסקית ברורה לביצוע שיווקי מדויק הוא שהפך את המהלך הזה להישג משמעותי במיוחד עבור החברה ועבור ענף המגורים כולו".
