אמנון גולן, סמנכ"ל השיווק של מיטב, הוא איש השיווק של מארס 2023
אמנון גולן
צילום: טמיר וקסלר
ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה באמנון גולן, סמנכ"ל השיווק של מיטב בית השקעות, לאיש השיווק של מארס, בזכות המהלך האסטרטגי ״עולם של הזדמנויות״ וגיוס הפרזנטור דייוויד שווימר, רוס גלר מהסדרה ׳חברים׳.
שנת 2022 הייתה סוערת מאוד מבחינה פיננסית: המלחמה בין רוסיה ואוקראינה, משבר האנרגיה המאיים באופק והאינפלציה בארה״ב ובישראל הובילו לירידות בשווקי המניות. בתי ההשקעות חשו היטב בלחץ הגדול של החוסכים והמשקיעים. אבל כל משבר הוא גם הזדמנות, ומיטב ניצלו זאת היטב עם מהלך שיווקי נרחב שכלל מיתוג מחדש ואסטרטגיה חדשה ״עולם של הזדמנויות״. לא עוד בית השקעות רגיל וסטנדרטי, אלא פלטפורמה פיננסית רחבה המעניקה מגוון פתרונות פיננסים ומוצרי חיסכון והשקעה. בנוסף, גויס פרזנטור חדש, דייויד שווימר, רוס גלר מהסדרה המצליחה ׳חברים׳ כדמות המהווה גשר בין דורי ומצליחה להנגיש את העולם הפיננסי. המהלך כלל קיצור שם החברה מ״מיטב דש״ ל״מיטב״, השקת מוצרים פיננסים חדשים, ומהלכים שיווקיים מכירתיים כגון מניה בבורסה מתנה. לראשונה הוקם פופ אפ פיננסי בקניון, הושקה האפליקציה הראשונה בישראל של בית השקעות ושודרגה חוויות המשתמש באתרי ההצטרפות.
גולן מכהן בתפקיד סמנכ״ל השיווק של מיטב בית השקעות כשנה וחצי. לפני כן כיהן כסמנכ״ל אסטרטגיה וכשותף במשרד הפרסום בורודה קפלן מקבוצת אדלר חומסקי, כסגן נשיא למרכז ומזרח אירופה בתאגיד התקשורת הבינלאומי WPP בו ניהול 8 מדינות ומותגים בינלאומיים וכסמנכ״ל אסטרטגיה באדלר חומסקי.
מנימוקי ועדת השיווק:
בתום שנת 2022 מיטב הפכה בפעם הראשונה לבית ההשקעות הגדול בישראל, עם ניהול של 221 מיליארד שקל והיא ממשיכה להיות בפסגה גם ב-2023. כמו כן, מיטב גייסה ב-2022 הכי הרבה מצטרפים חדשים לפנסיה – יותר מ-110 אלף עמיתים חדשים, כמעט כפול מהמקום השני. כל זאת לצד גידול בפעילויות הבית השונות כגון טרייד, ניהול תיקים, הלוואות וכו' וכל זאת בשוק יורד בתנאי אי וודאות.
מיטב הפכה את העולם הפיננסי למוצר צריכה נגיש יותר, והדבר בא לידי ביטוי בתוצאות הכספיות ובפרמטרים התדמיתיים לפיהם קפץ המותג ב-30% בממוצע והציג עלייה דו ספרתית בהצטרפויות אונליין של מוצרים פיננסים. מיטב נכנסה לרשימת הפרסומות האהובות והזכורות, בית ההשקעות היחיד שעשה זאת באותה שנה. דייויד שווימר אף זכה בתואר פרזנטור השנה. זהו מהלך שיווקי נרחב ששילב בין מותג, מוצר וטכנולוגיה והצליח לשנות תפיסות מותג ולהפוך את מיטב למותג נחשק, מקצועי עם ניחוח בינלאומי.
