תחרות ה-Booster
הבוסטר הוא פרס ראשון בעולם השיווק שיוענק עבור מהלכים מבוססי דיגיטל, טכנולוגיה, דאטה או תוכן המיועדים מראש לדיגיטל, מציגים יכולות ייחודיות בתחום ומשפיעים על מדדים ברורים כמו עלייה בטראפיק, הורדות, זמן שהיה, מספר צפיות, גיוס לידים וכו’.
מדי רבעון יתכנס צוות שופטים שיכלול בכירים בתחום השיווק בדיגיטל ויבחר את המהלך הדיגיטלי המצטיין, על פי שבעה קריטריונים אותם קבעה הנהלת האיגוד.
הבחירה במהלך ה-BOOSTER תיעשה על סמך הקריטריונים הבאים – כולם או חלקם:
- המהלך מבוסס טכנולוגיה חדשנית (קטגוריה 1) או המהלך מבוסס על דאטה ו/או תוכן ו/או קריאייטיב (קטגוריה 2)
- המהלך מציג יכולות ייחודית בתחום (שלא ניתן היה לבצע ללא דיגיטל ו/או טכנולוגיה ו/או דאטה ו/או תוכן).
- המהלך הציג מוצר או שרות או רעין דיגיטלי חדש או תרם לשינוי הקטגוריה (יתרון למהלך שבנה נכס או שירות דיגיטלי לטווח ארוך).
- המהלך השפיע על המדדים הבאים – כולם או חלקם:
- עלייה בטראפיק
- כמות הורדות
- זמן שהייה בפלטפורמה
- צפיות (וידאו)
- גיוס לידים
- שיתופים, תגובות, שיח ברשת
- CTR
- תהודה תקשורתית
- המהלך רשם שימוש ייחודי במדיה (וידאו, מובייל, אימייל, סושיאל, תוכן) ו/או שילוב בין מדיות.
- המהלך תרם עסקית לארגון – עליה בהכנסות, שיפור הרווחיות וכו'
- המהלך זכה לתשומת לב צרכנית.
- על מהלכי AI להיות כאלה שעושים שימוש מתקדם בטכנולוגיות בינה מלאכותית באופן המשפר משמעותית את האפקטיביות העיסקית. הערכת המהלך תתבסס על:
א. יישום חדשני של טכנולוגיות AI
ב. מידת ההשפעה של ה-AI על פרסונליזציה של חוויית המשתמש או התאמת המסרים השיווקיים
ג. שיפור בתהליכי קבלת החלטות שיווקיות מבוססי נתונים באמצעות AI
ד. יצירת ערך ייחודי או יתרון תחרותי שלא היה מתאפשר ללא השימוש ב-AI
ה. יכולת מדידה והוכחת תרומת רכיב ה-AI לתוצאות העסקיות ולמדדים השיווקיים. - על מהלכי משפיענים יחולו הקריטריונים הבאים:
א. המהלך עשה שימוש מצטיין במשפיענים, על בסיס נתוני חשיפה ומעורבות (יש להציג תוצאות מדידות – מספר צפיות, מספר תגובות, מספר שיתופים/שמירות, מספר לייקים)
ב. המהלך יצר שיח רשת מדיד בקרב משפיענים או גופי מדיה בסושיאל (המדיה האורגנית שהמהלך הצליח להשיג)
ג. המהלך עשה שימוש יוצא דופן וחדשני במשפיענים (ברמת הקריאייטיב והטכנולוגיה)
צוות השופטים: צוות השופטים: חגי בלומנטל, ראש אגף השיווק, תדיראן מוצרי צריכה; אירית גולדברג; מנהלת שיווק גלובלית, ללין; אורי גורן, מנהל מרכז החדשנות, מרכז רפואי מאיר; סיגלית הורן גלפרין, מנכ"ל איגוד השיווק הישראלי; קרן וייזמן, סמנכ"ל דיגיטל, כלמוביל; מיכל וינדזברג, מנהלת התוכן והמכללה של איגוד השיווק הישראלי; עומר מילויצקי, בעלים Guts & Glory; טל נוז'יק גור, מנהלת אגף שיווק, דוברות וערוצי מכר, מוזיאון תל אביב; יניב סבן, מנכ"ל, One Digital Marketing; שי רוזן; אור שליט, מנהל פעילות כרטיסי האשראי בבנק הפועלים; גיא שניר, מנהל שוק מקומי, מטא; יעל שפריר, מובילה GTM במאנדיי אקספרטס
