הזוכים בבוסטר לרבעון השני: קו"חי, טבעת התשלום הדיגיטלי של ישראכרט ומוזי
איגוד השיווק הישראלי הכריז על שלושת המהלכים הזוכים בתחרות הבוסטר לרבעון השני של 2025: טבעת התשלום של ישראכרט, כלי ה-AI קוח"י של ההסתדרות ואפליקציית ההופעות muzi
טבעת התשלום הדיגיטלית של ישראכרט
טבעת התשלום של ישראכרט
השקת טבעת תשלום לבישה – אמצעי תשלום חדשני, קל לתפעול וללא צורך בטעינה או טלפון – שהופכת את אקט התשלום לחוויה ולסמל סטטוס.
המהלך שווק בקרב בעלי כרטיס קאשבק של החברה (או מצטרפים לכרטיס) והושק בפעילות משפיענים ויראלית, במסווה של הצעת נישואין, חשיפה טלוויזיונית בגיא פינס ואתגר רשת, שיצר אימפקט אמיתי ומדי. המהלך זכה ל-2.4 מיליון חשיפות תוך 48 שעות, עם יותר מ־45,000 כניסות יוניקיות לעמוד הנחיתה.2,000 הטבעות שהוקצו למהלך נחטפו תוך ימים ספורים ומאות לקוחות חדשים הנפיקו כרטיס קאשבק (המופעל על ידי הטבעת).
נימוקי השופטים:
המהלך של ישראכרט זכה בפרס בזכות חיבור מדויק בין טכנולוגיה, חוויית משתמש וזהות מותגית. מעבר לחדשנות הטכנולוגית ולביצוע הקריאטיבי, טבעת התשלום של ישראכרט היא מהלך מיתוגי שמחזיר את המותג למרכז השיחה הציבורית. המהלך הציב את ישראכרט כ -first mover, עם מוצר ראשון מסוגו בישראל שמהווה לא רק פתרון פונקציונלי אלא גם הצהרה אופנתית וחדשנית. התוצאות דיברו בעד עצמן: מאות טבעות נחטפו תוך ימים, עשרות אלפי כניסות לעמוד הנחיתה, ומיצוב חד של ישראכרט כמותג שמוביל חדשנות.
טבעת התשלום הדיגיטלית פותחה בשיתוף חברת NEWAY הישראלית, המתמחה באביזרים לבישים ומבוססת על טכנולוגיה של חברת DIGISEQ הבריטית.
משרד פרסום: ראובני פרידן
ההסתדרות – קו"חי: שדרוג קורות חיים מבוסס AI
אפליקציית שידרוג קורות החיים של ההסתדרות
קו"חי הוא כלי מבוסס בינה מלאכותית לטרנספורמציה של קורות חיים באופן מותאם אישית לכל משרה. הכלי זמין ונגיש לכולם – חברי הסתדרות או לא, מתוך מטרה להעצים עובדים ולתת כלים שבעבר היו נגישים רק למעטים.
אחד האתגרים המרכזיים של מחפשי עבודה הוא כתיבה של קורות החיים שלהם באופן שיתאים בצורה מיטבית למשרה אליה הם מתמיינים וייצר להם הזדמנות אמיתית ויכולת לבלוט בין מגוון המתמודדים על המשרה. הפיצ’ר החדש באפליקציית ההסתדרות מציע התאמה מושלמת של קורות החיים של המועמד לדרישות המשרה אליה הוא מעוניין להתמיין, באופן שמבליט את החוזקות שלו, מנסח את התוכן בצורה רהוטה ועדכנית ואף מייצר מכתב מקדים הפונה למגייסים כדי להוסיף נדבך אישי ואנושי.
קו"חי הוא לא רק פונקציונלי, אלא גם פשוט ונגיש. המהלך ממצב את ההסתדרות כשחקן טכנולוגי שמבין את אתגרי השוק המודרני. הכלי מתמודד עם בעיה מוכרת – מועמדים טובים שלא מצליחים לנסח קורות חיים שמדגישים את חוזקותיהם – ונותן לה מענה מדויק, אפקטיבי ונגיש בלחיצת כפתור. השילוב בין בינה מלאכותית לבין מטרה חברתית מעוררת השראה הוא מה שהפך את קו"חי לא רק לפיצ'ר מוצלח – אלא למודל לחיקוי עבור השירות הציבורי כולו.
נימוקי השופטים:
קו"חי משלב באופן יוצא דופן בין חדשנות טכנולוגית ותכלית חברתית. מדובר במהלך שמייצר שינוי אמיתי בשדה של שירות ציבורי, ומנגיש יכולות שהיו שמורות עד כה רק למי שיש להם זמן, ידע או משאבים – לטובת כלל הציבור, כולל אוכלוסיות מוחלשות. השופטים התרשמו מהחשיבה הטרנספורמטיבית שמאחורי הפיצ’ר, מהתוצאה -שיפור דרמטי בהורדות האפליקציה וציון משתמשים גבוה -ומהקמפיין שהצליח לשלב הומור, רגש ורלוונטיות. קו"חי לא רק עוזר לכתוב קורות חיים – הוא משנה את חוקי המשחק.
חברת הטכנולוגיה שמובילה את אפליקציית ההסתדרות ופיתחה את הפיצ'ר: Mint
משרד פרסום: Social Lions מקבוצת פובליסיס
muzi AI – הופעות בהתאמה אישית ובשיחה עם בינה מלאכותית
מהלך muzi AI כולל פיצ’ר פורץ דרך באתר ההופעות muzi המאפשר לראשונה בישראל (ואולי גם בעולם) חיפוש הופעות בשיחה פתוחה עם בינה מלאכותית, בשפה טבעית ובאופן פרסונלי.
הייחודיות של muzi AI טמונה לא רק בטכנולוגיה אלא גם בגישה. במקום לחשוב על חיפוש הופעות ככלי טכני, המהלך הפך אותו לשיחה אנושית, זורמת ומותאמת להלך הרוח של המשתמש, ממש כמו לדבר עם חבר שמבין אותך ואת ההעדפות שלך. בכך הצליחה muzi לפרוץ את גבולות האגריגציה ולהפוך למנוע חיפוש חכם ואנושי, שמציע לא רק תוכן אלא גם תובנות. בנוסף, השימוש ב-AI הניב דאטה איכותי על מגמות והתנהגות משתמשים -תובנות שמספקות למותג יתרון תחרותי משמעותי.
נימוקי הזכייה:
הזכייה של muzi נובעת מיכולת נדירה לייצר חדשנות אמיתית גם בתחום מוכר יחסית כמו חיפוש הופעות. במקום עוד פילטרים יבשים או סינון גנרי, הפלטפורמה מציעה חוויית משתמש מהנה, אינטואיטיבית ומותאמת אישית. השופטים התרשמו מהרעיון החדשני, ההטמעה המדויקת בשפה טבעית, ההגעה ל־6,000 שיחות עם משתמשים תוך פחות מחודשיים, העלייה של 1.5 ברמת ההנעה לפעולה והבאז התקשורתי שיצרה ההשקה.
Muzi AI מתבססת על טכנולוגיית חברת הסטארט אפ הישראלית gentrix.ai.
אודות תחרות הבוסטר:
הבוסטר הוא פרס המוענק עבור מהלכי שיווק מבוססי דיגיטל, טכנולוגיה, דאטה או תוכן המיועדים מראש לפלטפורמות דיגיטליות, מציגים יכולות ייחודיות בתחום ומשפיעים על מדדים ברורים כמו עלייה בטראפיק, הורדות, זמן שהיה, מספר צפיות, גיוס לידים וכו’. הפרס מוענק מדי רבעון.
