המהלכים הזוכים בבוסטר ברבעון הרביעי של 2025 – של לוריאל, הכשרה go ושטראוס
איגוד השיווק הישראלי הכריז על המהלכים הזוכים בתחרות הבוסטר לרבעון הרביעי של 2025: לוריאל ישראל, הכשרה go מבית הכשרה ביטוח ופיננסים ושטראוס. שלושת המהלכים הזוכים בלטו בשימוש חכם בדיגיטל, תוכן, טכנולוגיה ו-AI, והציגו שילוב של חדשנות, ביצועים שיווקיים ותרומה עסקית מוכחת
איגוד השיווק הישראלי הכריז על הזוכים בתחרות ה-BOOSTER, המוקדשת למהלכים שיווקיים המבוססים על דיגיטל, טכנולוגיה, דאטה, תוכן ו-AI, ואשר מציגים חדשנות, שימוש ייחודי במדיה, תשומת לב צרכנית ותרומה עסקית ממשית. המהלכים שנבחרו הם לוריאל ישראל על השקת NYX Professional Makeup, הכשרה go על הצעת מחיר לביטוח בוואטצאפ, ו-שטראוס על המהלך "ליהנות כמו PRO".
לוריאל ישראל – NYX Professional Makeup –
לוריאל ישראל NYX Professional Makeup
מהלך ההשקה של מותג האיפור נבנה כרצף דיגיטלי רב-שלבי והצליח להפוך כניסה של מותג לשוק המקומי לאירוע תרבותי חי ורלוונטי. המהלך התבסס על שימוש בפיצ'רים ייעודיים של טיקטוק: Counter דיגיטלי שספר לאחור 24 שעות עד לכניסת המוצרים לחנויות ויצר מתח ודחיפות ופורמט Top View, כך שכל מי שנכנס לטיקטוק לא יכול היה לפספס את ההשקה, לצד יצירת פורמט תוכן מקורי בשם Glam Camp, סדרת תוכן מקומית וצבעונית, שהכניסה את המותג ללב התרבות הטיקטוקית בישראל.
המהלך הניב שיעורי מעורבות גבוהים מהבנצ'מרק, שיעורי השלמת צפייה ו-CTR גבוהים, וכן זינוק במדד TikTok Trends. במישור העסקי, מלאי של חצי שנה נמכר בתוך חודש, ובתוך ארבעה שבועות מההשקה הפך המותג למותג האיפור מספר 1 בשוק האיפור העממי.
נימוקי השופטים:
המהלך בלט בשימוש חכם בפלטפורמת טיקטוק, בשילוב בין משפיענים, תוכן מקורי וכלים ייעודיים של הפלטפורמה, ובהצלחה לחבר בין באזז, מעורבות ותוצאות עסקיות מובהקות בזמן קצר.
הכשרה go – הצעת מחיר לביטוח בוואטצאפ
הכשרה GO – ביטוח בוואטצאפ
במסגרת המהלך פותח סוכן וואטצאפ AI מתוחכם, המייצר שיחה מלאה עם לקוחות פוטנציאליים ומספק להם הצעת מחיר פרסונלית לביטוח.
המהלך נולד מתוך הבנה צרכנית פשוטה: לקוחות לא ממהרים להשלים רכישת ביטוח באתר, אבל כן רגילים לנהל שיחה בוואטצאפ. הסוכן החכם יודע לנהל שיחה בטקסט חופשי, לזהות מתוכה את המידע הרלוונטי, ולחבר בין השיחה לבין מערכות האקטואריה וה-CRM של החברה. בשלב השני הוזרמה למערכת גם דאטה ישנה של לקוחות שלא חידשו ביטוחים, במטרה להחיות לידים ולקוחות נוטשים באוטומציה מלאה.
המהלך הוביל לעלייה של 47% באחוזי ההמרה מליד, לעלייה של 100% במספר המשתמשים שהתחילו תהליך וראו הצעת מחיר בהשוואה לתהליך באתר, לשיפור משמעותי במהירות ההצעה, וכן להכפלת אחוזי הסגירה לעומת משתמש שקיבל הצעת מחיר בתהליך הדיגיטלי באתר. דצמבר 2025 היה החודש הטוב ביותר של הכשרה GO בחמש השנים האחרונות.
נימוקי השופטים:
מדובר בחדשנות טכנולוגית מובהקת בשוק הביטוח, שהפכה צורך שיווקי ועסקי לפתרון דיגיטלי ממשי ובעל ערך. המהלך בלט בכך שלא הסתפק במהלך תקשורתי או קריאייטיבי, אלא יצר שירות חדש מבוסס AI, המשלב שיחה טבעית, פרסונליזציה וחיבור עמוק למערכות הליבה של הארגון. עוד ציינו השופטים את התרומה הברורה לביצועים העסקיים, הן בהגדלת היקפי ההמרה והן בשיפור איכות התהליך וחוויית המשתמש.
שטראוס – "ליהנות כמו PRO" –
שטראוס "ליהנות כמו PRO"
המהלך ביקש לנסח מחדש את השיח בקטגורית מעדני החלבון – שוק תחרותי ואגרסיבי מאוד. במקום לדבר בשפה המוכרת של מאמץ, כוח ותוצאה, בחר המותג להוביל שיח שמדגיש את חוויית ההנאה. לצורך כך חבר המותג למחלקת התוכן של טיקטוק ישראל, וביחד נבנה מהלך דו-שלבי שכלל מסע של 12 יוצרי תוכן לסרי לנקה, כדי ליצור מיני-סדרת דוקו ייעודית לפלטפורמה, בת 20 פרקים קצרים. בשלב הראשון היוצרים והיוצרות העלו תכני טיקטוק מסרי לנקה, שיתפו את האימונים, הרגעים האותנטיים והחוויות הלא מסוננות, ויצרו שיח חיובי מלא בהנאה והומור סביב המסע. בשלב השני עלתה הסדרה שצולמה במהלך השהות של המשפיענים באי. המהלך כלל גם אירוע השקה שחיבר בין הדיגיטל לעולם הפיזי, וכן אסטרטגיית הפצה רחבה שהתבססה על ריבוי קריאייטיבים, נגזרות תוכן והפצה גם בנכסי המותג וגם בנכסי היוצרים.
המהלך ייצר יותר מ-58 מיליון חשיפות, יותר מ-426 אלף אינטראקציות, ושיפור בזכירות ובאסוציאציות המותגיות. במישור העסקי, חודש נובמבר היה חודש שיא לשנת 2025 עבור המותג PRO, עם נתח שוק של 56.2% ביוגורטים וצמיחה כספית של 25% לעומת השנה הקודמת, וכן עם שיא של ארבע שנים במעדני PRO.
נימוקי השופטים:
השופטים התרשמו ממהלך תוכן רחב, אמיץ ומדויק, שהצליח לנסח מחדש את השיח בקטגוריה תחרותית מאוד וליצור בידול למותג בעולם תוכן רווי. המהלך בלט בגישה אסטרטגית ברורה, שבחרה לזוז מהשפה המקובלת של מאמץ, כוח ותוצאה, אל שפה חיובית, אנושית ומהנה יותר סביב ספורט. השופטים ציינו לטובה גם את שיתוף הפעולה הישיר עם מחלקת התוכן של טיקטוק ישראל, את בניית המהלך כסדרה ייעודית לפלטפורמה, ואת היכולת לייצר שילוב אפקטיבי בין יוצרי תוכן, תוכן מתמשך, חשיפה רחבה והשפעה על מדדי המותג והעסק.
שלושת המהלכים הזוכים ממחישים שלוש דרכים שונות לייצר שיווק אפקטיבי בעידן הנוכחי: השקה שהופכת לשיחה תרבותית, טכנולוגיה שמייצרת ערך עסקי ממשי, ותוכן שמייצר גם בידול וגם ביצועים.
אודות תחרות הבוסטר:
הבוסטר הוא פרס המוענק עבור מהלכי שיווק מבוססי דיגיטל, טכנולוגיה, דאטה או תוכן המיועדים מראש לפלטפורמות דיגיטליות, מציגים יכולות ייחודיות בתחום ומשפיעים על מדדים ברורים כמו עלייה בטראפיק, הורדות, זמן שהיה, מספר צפיות, גיוס לידים וכו’. הפרס מוענק מדי רבעון.
