הזוכה בבוסטר לרבעון השלישי של 2025: מהלך רובלוקס של חברת החשמל
איגוד השיווק הישראלי הכריז על המהלך הזוכה בתחרות הבוסטר לרבעון השלישי של 2025: מהלך "שקע ותקע במרכז הבקרה המשחקי – Roblox".
המהלך של חברת החשמל מהווה דוגמה יוצאת דופן לחדשנות: שילוב של חינוך, טכנולוגיה וקריאייטיב במרחב הדיגיטלי של דור האלפא. במקום להפריע לילדים עם מסרים חינוכיים, שהם לא רוצים לשמוע, החברה בחרה להיכנס אל תוך העולם שלהם, ולהפוך את הלמידה לחוויה אמיתית, ערכית ומהנה.
במסגרת המהלך, בהובלת משרד הפרסום לצעירים ונוער teenk והסטארטאפ Reachplayers, הוקם בפלטפורמת Roblox, בה פעילים מעל 850 אלף ילדים ישראלים בגילאי 9-12, “מרכז בקרה משחקי” בהנחיית הדמויות האייקוניות שקע ותקע. הילדים הוזמנו לעבור “אתגר חשמל” הכולל מסלול מכשולים ומשימות בטיחות אינטראקטיביות בטכנולוגיית In-Game, שהפכו כללי בטיחות יבשים כמו “אל תיגע בחוט קרוע” – למשחק מרתק.
במקביל נוצרה סדרת סרטוני YouTube ויראליים בהשתתפות הורים וילדים, שהפכה את החוויה הדיגיטלית לשיחה משפחתית אמיתית.
כך נולדה סינרגיה ייחודית בין עולמות הגיימינג לילדים למדיות הווידאו להורים – מהלך שהצליח “ללכוד” גם את תשומת הלב של ההורים וגם את ליבם של הילדים.
תוצאות המהלך:
• 188,010שחקנים יוניקים בגילאי היעד.
• 1,782,556 חשיפות במתחם המשחק.
• 908,000 דקות למידה חינוכית אינטראקטיבית.
• 102,904 אינטראקציות משמעותיות עם תכנים חינוכיים.
• 9.1% עלייה בהבנת כללי בטיחות בחשמל (Brand Lift מוכח).
• מעורבות פנומנלית מצד הורים וילדים – יותר מ- 900,000 דקות שהייה רצונית בחוויה.
מנימוקי השופטים: מדובר במהלך דיגיטלי מרשים, עם הגעה לקהל יעד שקשה להגיע אליו וחיבור לא מובן מאליו. מעבר למדדים המרשימים, המהלך העניק לחברת החשמל נכס דיגיטלי חווייתי ארוך טווח, שהוכיח כי גם גוף ציבורי יכול להוביל חדשנות קריאייטיבית, לבנות חיבור רגשי לקהלים צעירים ולבסס את עצמו כמותג לאומי רלוונטי ואחראי.
אודות תחרות הבוסטר:
הבוסטר הוא פרס המוענק עבור מהלכי שיווק מבוססי דיגיטל, טכנולוגיה, דאטה או תוכן המיועדים מראש לפלטפורמות דיגיטליות, מציגים יכולות ייחודיות בתחום ומשפיעים על מדדים ברורים כמו עלייה בטראפיק, הורדות, זמן שהיה, מספר צפיות, גיוס לידים וכו’. הפרס מוענק מדי רבעון.
