3 קייסים שאתם חייבים להכיר מפסטיבל קאן

מירן פחמן צילום: טרלן בן אבי

תעצרו הכל.

ברצינות, אם לא חזרתם זה עתה מפסטיבל קאן, הייתי שמח אם הייתם קוטעים את כל מה שאתם עושים עכשיו ומקדישים את יתר היום, בצפייה בעבודות שזכו ב-cannes lions בשבוע שעבר.

אבל לא יקרה. בואו נודה בזה. יש לכם עכשיו על השולחן, מן הסתם, מיליון משימות, ישיבות ופרוייקטים דחופים יותר ולכאורה חשובים יותר. אבל לא באמת, כי בעיניי, אין דבר יותר חשוב למנהל.ת שיווק מאשר להכיר את המהלכים הזוכים, להיחשף לטרנדים, לטכנולוגיה, לאג׳נדות ובעיקר – להכיר את הבנצ׳מרק ולהבין שהוא יכול להיות רף הרבה יותר גבוה ממה שאנחנו מכירים בארץ, מרובת הפרזנטורים והמחזמרים.

ועוד מילה אחת, על אפקטיביות. המהלכים הזוכים בתחרויות הקריאייטיב הם כבר מזמן לא רעיונות איזוטריים שמרגשים רק אנשי קריאייטיב מתוחכמים. הו לא. היום נדרש מהרעיונות הזוכים, להראות אפקטיביות ולהמחיש איך המהלך הזיז אנשים, שינה דעות או הגדיל מכירות.

כדי לפתוח לכן ולכם את התיאבון, הנה 3 מהלכים חשובים שזכו בפרס הכי גדול שפסטיבל קאן יכול להעניק – הגראנד פרי. שנתחיל?

1.    The Unfiltered History Tour

הקייס הזה זכה בלא פחות מ-3 גרנד פרי! בקטגוריות: רדיו, ברנד אקספיריאנס וסושיאל ומשפיענים, וגם זיכה את הסוכנות ההודית שעומדת מאחורי המהלך בתואר סוכנות השנה.

על מה מדובר?

יצירות אמנות רבות במוזיאון הבריטי, נשדדו לפני עשרות שנים מארץ המקור שלהן. זהו סיור גרילה מחתרתי בין אותם חפצי אמנות גנובים בשילוב פילטרים מבוססי ar באינסטגרם והסברים קוליים בנייד. המבקרים במוזיאון מוזמנים לסרוק את חפצי האמנות השנויים במחלוקת ולראות את הסיפור המקורי שלהם מארצות מוצאם, יחד עם הסברים על אותם רגעים אלימים בהיסטוריה, בעזרת עשרה מומחים מאותן מדינות.

רוצים לדעת איך ליצור עיצובים מגניבים באינסטגרם? קורס אינסטגרם שלנו יתן לכם בדיוק את זה!!

2.    WeCapital, Data tienda

הידעתם שיש בפסטיבל קאן קטגורייה של  Creative Data? מתברר ששימוש בדאטה יכול להיות הרבה יותר מגניב ופחות משעמם ממה שאתם חושבים. למעשה, חלק מהמהלכים הכי גאוניים בעת הזו נעשים בשימוש חכם בדאטה. הנה המהלך שקטף את הגרנד פרי:

ל-83% מהנשים במקסיקו אין היסטוריית תשלומים בבנק (קרדיט), מה שמונע מהן להתחיל ללמוד או להקים עסקים. יחד עם זאת, כמעט לכל הנשים יש למעשה היסטוריית אשראי ארוכה ברישומי הנייר של אלפי החנויות והמכולות, בהן הן מבקרות יום יום.

WeCapital הקימה מערכת שמאפשרת לנשים לאסוף את היסטוריית האשראי שלהם מחמישה בעלי חנויות מהימנות, ואז ליצור להן ציוני אשראי על בסיס הקניות היומיות שלהן. בתוך שלושה חודשים, יותר מ-10,000 מקסיקניות קיבלו היסטוריית אשראי בעזרת יותר מ-5,000 בעלי חנויות. 23% מאותן נשים קיבלו הלוואות מיקרו אשראי מבנקים.

3.    Super. Human. | Tokyo 2020 Paralympic Games Trailer

לא אשלח אתכם לדרככם מבלי לתת לכם לינק לצפייה בסרט שזכה השנה בפרס הנכסף בקטגוריית ה-film ומדובר באמת בקולנוע במיטבו. זהו סרטון של ערוץ 4 הבריטי לקידום שידורי התחרויות הפראלימפיות בטוקיו תחת הסיסמה: ״כדי להיות פראלימפי, חייב להיות משהו לא בסדר איתך״ הגדילו את הסרט למסך מלא, שימו ווליום ואני מבטיח לכם, שלא תישארו אדישים.

אהבתם? התמלאתם? למדתם?

מעולה. אל תוותרו על צפייה במהלכים הכי קריאייטיביים וכנראה גם הכי אפקטיביים בעולם. אספו את הצוות שלכם, הקרינו את הקייס סטאדיס וצפו בהם ביחד. אתם יכולים להזמין מרצה מבחוץ (רמז רמז…) אבל זה ממש לא חובה. היום כל המהלכים נמצאים ברשת, קל למצוא אותם ורק צריך למצוא את הזמן כדי לצפות בהם וללמוד מהם. רוצים עוד? המשך יבוא במפגש ב-11 ביולי. שריינתם כבר כרטיס?

הכותב הוא הבעלים של חברת Creative First, המתמחה במצויינות קרייאיטיבית ובעל הפודקאסט Ear Catcher

מוזמנים להירשם למפגש חד יומי העוסק בסטורי טלינג – פרטים נוספים כאן