המהלכים הקריאייטיביים שחייבים להכיר מ-2022
מירן פחמן, קריאייטיב פירסט
שוב זה קרה.
גם השנה הבטחתם לעצמכם שתהיו עם האצבע על הדופק, שתיכנסו בכל יום ל-ad age, שבאמת תקראו את הניוזלטרים עם הפרסומות מהעולם, ששולחים לכם פעם בשבוע מסוכנות הפרסום שלכם ושסוף סוף, תזמינו כרטיס טיסה לפסטיבל קאן. אבל זה לא קרה, השוטף שטף, הדחוף דחף ולשמחתכם, אנחנו פה כדי לעזור עם כמה מהמהלכים הכי יצירתיים, חכמים, אפקטיביים ומגניבים של שנת 2022. אלה שאתם ואתן חייבים.ות להכיר.
דאלי, צייר לי קטשופ
הנה המהלך הקרייאטיבי הכי גאוני שנעשה עד כה עם מחוללי התמונות דוגמת דאלי 2 ומידג׳רני. קטשופ היינץ׳, שכבר זכה בשנה שבעברה בקאן, על מהלך ״draw ketchup", שהראה איך אנשים בכל העולם מציירים את הבקבוק של המותג המוכר, כשמבקשים מהם פשוט ״לצייר קטשופ״, לקח את הקונספט הזה צעד קדימה, עם המחשה טכנולוגית חכמה, שמראה מה קורה כשמבקשים – הפעם מדאלי – לצייר קטשופ.
לצעוק את החלומות שלך בטוויטר
כל קאוצ׳ר מתחיל יגיד לכם שאחת הדרכים הכי בדוקות להגשים את החלומות שלכם היא להכריז עליהם בקול רם. זה בדיוק מה שקמפיין החוצות המבריק של טוויטר הוכיח השנה. טוויטר יצאו בשילוט שעליו מככבים ציוצים ישנים, אך אמיתיים, של אנשים שכתבו על החלום שלהם לפני כמה שנים והגשימו אותו. למשל, דמי לובאטו, שהכריזה בציוץ בטוויטר, שיום אחד היא תשיר את ההמנון הלאומי בסופרבול. הציוץ הזה פורסם יותר מ-10 שנים לפני שהאירוע אכן התרחש בסופו של דבר.
כשההתפטרות ההמונית מגיעה ל-apple
אפל התחברה השנה לטרנד ה-Great Resignation עם סרטון חדש של apple at work, בו מוצגים עובדים המואסים בתנאים וביחס שהם מקבלים במקום העבודה שלהם, מתפטרים ומקימים עסק חדש. כדאי לשים לב איך הסטוריטלינג הייחודי והחיבור לתובנות המדויקות של קהל היעד, מציגים את המגוון המטורף של מוצרי החברה ועושים חשק להשתמש בו. כדאי גם להגיע לסוף הסרט כדי לראות איך בסופו של דבר מציגים את ההצלחה שלהם.
המשפיענים הרעילים של דאב
דאב המשיכה עם הקו הקבוע שלה בנושא תפישת היופי הנשי והפעם עם מהלך שמשלב את טכנולוגיית הדיפ פייק, כדי להמחיש לבנות הנוער והאמהות, אלו מסרים רעילים הבנות שומעות מהמשפיעניות ברשת ומה היה קורה לו היו שומעות את אותן מסרים רעילים מהאמהות שלהן. מומלץ לשים לב וללמוד מדאב שכבר המון שנים עובדת על אותו מסר בדיוק ובכל פעם מספרת אותו בדרך אחרת לגמרי.
הסרטון ש״גנב״ את הסופרבול
אוטוטו מגיע סופרבול 2023, אבל אם יש סרט אחד שאתם חייבים וחייבות להכיר מאירוע המדיה הגדול של השנה שעברה הוא זה: סרט של דקה שלמה ובו רק קיו-אר קוד שזז על המסך כמו ב-dvd של פעם. הסרט של קוינבייס, בורסת הקריפטו הגדולה בעולם, הביא למספר הורדות משוגע של האפליקציה ויצר את השיח המשמעותי ביותר מבין כל פרסומות הסופרבול המושקעות. מוסר השכל – רעיון קריאייטיבי בולט ויוצא דופן, יכול לחסוך המון כסף.
זהו להפעם. היו השנה עוד המון מהלכים מבריקים ואם אתם מרגישים שבא לכם להיות יותר מעודכנים, אתם תמיד מוזמנים ומוזמנות להיות חברים בקבוצת קריאייטיב פירסט המונה כמעט 15k גולשים או להזמין את הרצאת סיכום השנה המלאה שלי אליכם למשרד.
מירן פחמן הוא בעלים של Creative First, חברה הפועלת לקידום מצוינות קריאייטיבית באמצעות סוכנות קריאייטיב ואסטרטגיה עצמאית שעובדת עם לקוחות כמו שטראוס, אייס, המסלול האקדמי המכללה למינהל, מכללת עזריאלי, טויס אר אס, מגדל ועוד, קהילת הפרסום והשיווק הגדולה בארץ, הרצאות וסדנאות בנושא קריאייטיב, חדשנות וסטוריטלינג ותחרות הקריאייטיב הישראלית גרנות.
