דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes, הוא איש השיווק של נובמבר 2022
דרור בהט צילום: רמי זרנגר
ועדת השיווק של איגוד השיווק בחרה בדרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes לאיש השיווק של נובמבר, בזכות הפיכתה של yes לחברת הטלוויזיה הצומחת ביותר בישראל והגדולה על רשת האינטנרט, שיתופי הפעולה עם ענקיות תוכן כגון דיסני דיסקברי ונטפליקס והדיוק בפרזנטורית ובמסרים.
עולם הטלוויזיה והתוכן משנה את פניו בשנים האחרונות, עם מהפכת הסטרימינג שמאפשרת להעביר תוכן ללא צורך בתשתית מסורתית של כבלים או לווין. כך נכנסו לשוק מתחרות מקומיות חדשות, לצד ענקיות בינלאומיות ששינו את האופן שבו אנחנו צורכים תוכן. מהפכת הסטרימינג אתגרה את הבידול של החברה לאורך השנים וחייבה אותה להוביל אסטרטגיה יצירתית וייחודית כדי לשמר את מקומה ומיצובה כמוצר פרימיום מוביל בקטגוריה.
עם כניסתו לתפקיד, החל בהט במהלך של תפנית ב-yes – חזרה לצמיחה בכמות המנויים של החברה ותפיסת מקום של מספר אחת בישראל בטלוויזיה על גבי האינטרנט. זאת באמצעות מובילות בתחום שידורי ה-IP, שיתופי פעולה עם ענקיות בינלאומיות דוגמת דיסני+ ודיסקברי+, פיתוח חווית הצפייה והשקת מהלכים שיווקיים ופרסומיים מדוברים. הקמפיינים של החברה בהובלת נועה קירל הפכו אותה לפנים של החברה ויצרו שיח ובאזז. המהלכים הפרסומיים של החברה נועדו לייצר בולטות והתאפיינו ביצירת אימפקט גבוה בתקופה קצרה.
דרור בהט משמש בשנתיים האחרונות כסמנכ"ל השיווק של yes, פלאפון ובזק בינלאומי. קודם לכן כיהן כמנהל אגף שיווק טלוויזיה ואינטרנט ביס ובבזק בינלאומי, כמנהל אגף פיתוח מוצרים וחדשנות בפלאפון, משנה למנכ"ל בקבוצת טלכלל, סמנכ"ל מסחר ותעופה בחברת IDB תיירות. בשנים 2006-2010 כיהן כסמנכ"ל השיווק והפיתוח העסקי של yes.
מנימוקי ועדת השיווק:
yes הצליחה להמציא עצמה מחדש כשחקנית טלוויזיה חדשנית וטכנולוגית, עקפה את היעדים העסקיים שהציבה לעצמה ועברה ממגמה של ירידה במנויים לצמיחה, כאשר ברבעון השלישי נרשמו 7,500 מנויים חדשים, הצמיחה הרבעונית הגבוהה ביותר מאז 2014. בניגוד למגמות השוק, החברה גייסה מתחילת השנה יותר מ-12,000 מנויים והפכה למותג הטלוויזיה ב-IP הגדול והצומח בישראל.
